這幾天,，阿里巴巴、京東,、蘇寧,、網(wǎng)易等國內(nèi)知名電商平臺(tái)悉數(shù)在進(jìn)博會(huì)上“一擲千金”，啟動(dòng)“買買買” 模式,，預(yù)計(jì)幾個(gè)月后,，進(jìn)博會(huì)上的優(yōu)秀海外商品就將通過電子商務(wù)來到消費(fèi)者身邊。

　　阿里巴巴在進(jìn)博會(huì)上表示,，將在五年內(nèi)完成2000億美元的進(jìn)口額,，涵蓋旗下天貓、天貓國際,、B2B,、盒馬、云象等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊,，涉及100多個(gè)國家和地區(qū),。作為2000萬億美元的第一批采購對(duì)象，阿里巴巴在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與比利時(shí)安特衛(wèi)普世界鉆石中心,、新西蘭恒天然,、日本CASIO、法國達(dá)能等十多個(gè)品牌進(jìn)行了簽約,。同時(shí),，阿里旗下的云象供應(yīng)鏈與全球知名生鮮供應(yīng)商丹麥皇冠、巴西JBS集團(tuán)簽訂了價(jià)值19億美元的訂單,。

　　京東集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上直接簽約并采購的進(jìn)口品牌商品達(dá)到1000億元人民幣,，博西家電、虎牌,、德龍,、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌均與京東合作,，簽訂了高額進(jìn)口訂單,。

　　蘇寧派出一支近500人的采購洽談團(tuán)隊(duì)，在各個(gè)展區(qū)與各大海外品牌商,、協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度熱烈的商務(wù)接洽,。“我們前期擬定了100億歐元的全球采購計(jì)劃,，但從目前的洽談和簽約情況來看,，預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期,。”蘇寧易購集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民說,。

　　網(wǎng)易給出近200億元人民幣的大訂單,，包括與110多個(gè)進(jìn)口品牌簽署采購合同。網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊表示,，這只是網(wǎng)易200億美元全球采購計(jì)劃的一部分,，隨著與品牌洽談的深入，預(yù)計(jì)能促成更多的合作,。

　　那么,，電商平臺(tái)到底買了些什么呢？“消費(fèi)升級(jí)”成為主題詞,。

　　阿里巴巴董事局主席馬云在進(jìn)博會(huì)期間曾表示,，中國消費(fèi)者對(duì)健康、優(yōu)質(zhì)食品的需求持續(xù)增大,，尤其是海外農(nóng)產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)明顯增加,。所以，在阿里巴巴的采購名單中,，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品占了不小比例,。比如，阿里旗下的云象供應(yīng)鏈與巴西JBS集團(tuán)簽訂了3年15億美元的牛肉采購額,，這是中巴兩國迄今為止最大的牛肉進(jìn)口訂單,。云象供應(yīng)鏈與丹麥皇冠集團(tuán)簽訂的4億美元訂單則涉及豬肉及相關(guān)產(chǎn)品，這4億美元將幫助丹麥皇冠首次在中國上市直接面向消費(fèi)者的品牌包裝產(chǎn)品,。

　　網(wǎng)易200億元人民幣訂單的直接“操盤手”是網(wǎng)易考拉首席執(zhí)行官張蕾,。她說，此前國內(nèi)消費(fèi)者主要購買進(jìn)口奶粉,、紙尿褲,、免稅店奢侈品和高端美妝品牌；但現(xiàn)在已經(jīng)開始拓展到更多日用品類與高性價(jià)比的平價(jià)品牌,，例如平價(jià)護(hù)膚品,、個(gè)人護(hù)理、日常保健商品,、進(jìn)口食品,、小家電。這些“新消費(fèi)”極大地改善了國內(nèi)消費(fèi)者的日常生活品質(zhì),，同時(shí)帶動(dòng)了海外小眾特色品牌的快速發(fā)展,。所以在此次采購中，這些“新消費(fèi)”占據(jù)很大的比例,，能進(jìn)一步豐富國內(nèi)消費(fèi)者的購物車,。

　　值得一提的是,，中國電商在“買買買”的同時(shí)，也認(rèn)為這是幫助中國生產(chǎn)企業(yè)和中國服務(wù)創(chuàng)新擴(kuò)大全球影響的機(jī)會(huì),。

　　京東-中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人,、中國傳媒大學(xué)副教授葉明睿指出,，進(jìn)口品牌與中國品牌之間是一種“引進(jìn)來”與“走出去”的辯證關(guān)系,。總體而言,，進(jìn)口品牌有利于推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和中國品牌轉(zhuǎn)型,。

　　一方面，進(jìn)口品牌在電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)是我國主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口,、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌,、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)的舉措，電商平臺(tái)促進(jìn)了進(jìn)口貿(mào)易便利化,，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí),，有助于消費(fèi)品供給的品質(zhì)提升。隨著電商消費(fèi)從一線,、二線城市向三,、四、五線城市下沉,，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、供應(yīng)鏈效率提升等方面的逐步完善，電商平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)進(jìn)口品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的綜合表現(xiàn),，是未來全球商品市場(chǎng)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn),。

　　另一方面，進(jìn)口品牌在高端化,、智能化,、綠色化方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，由此帶來的新技術(shù),、新理念會(huì)帶動(dòng)中國市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),，推動(dòng)中國品牌的技術(shù)進(jìn)步，反而會(huì)提升中國品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),，進(jìn)口商品使用的技術(shù)、成套設(shè)備及短缺資源推動(dòng)了國內(nèi)的技術(shù)進(jìn)步,，促進(jìn)了出口產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),，最終提高了出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于出口的增長(zhǎng),�,？梢�,，中國品牌與進(jìn)口品牌之間并非“零和博弈”，而是可以互利共贏,、相互促進(jìn),。