健身游,、教育游,、科技游,、康養(yǎng)游等特色產(chǎn)品正在引爆旅游市場(chǎng)

　　旅游新供給,，“玩”出新活力（經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)·新經(jīng)濟(jì)新觀察①）

數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部 制圖：郭祥

　　今年前8月,，全國(guó)網(wǎng)上零售額55195億元,，同比增長(zhǎng)28.2%,，新能源汽車(chē),、工業(yè)機(jī)器人,、集成電路產(chǎn)量同比分別增長(zhǎng)56.0%、19.4%和13.4%……以電商,、快遞,、高端裝備制造等產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)正在積聚中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量,。

　　近年來(lái),，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，在從小到大,、由弱變強(qiáng)的過(guò)程中,，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活帶來(lái)了怎樣的改變？在自身發(fā)展中遇到哪些困惑,？從今天開(kāi)始,，我們推出“新經(jīng)濟(jì)新觀察”系列報(bào)道，關(guān)注新經(jīng)濟(jì)中有代表性的幾個(gè)典型行業(yè),，尋訪新經(jīng)濟(jì)催生的新變化,，探討新經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

　　——編 者

　　國(guó)慶長(zhǎng)假,，旅游業(yè)交上亮眼成績(jī)單：全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.26億人次,，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比分別增長(zhǎng)9.43%和9.04%,。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快,，旅游業(yè)在服務(wù)業(yè)中異軍突起，成為拉動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力,。特別是在線旅游等新業(yè)態(tài)的發(fā)展,，給百姓帶來(lái)更舒適體驗(yàn)，也讓旅游行業(yè)的新玩法越發(fā)多樣,。

　　看需求：游客更重視個(gè)性化,、多元化旅游體驗(yàn)

　　今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型升級(jí),，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一大亮點(diǎn),，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，上半年,，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次,，同比增長(zhǎng)11.4%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.45萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)12.5%,。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求持續(xù)旺盛,，除了居民收入提高和消費(fèi)升級(jí)等因素,，也得益于旅游環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,。為加大全國(guó)旅游市場(chǎng)秩序整治力度，文化和旅游部積極推動(dòng)綜合監(jiān)管機(jī)制建設(shè),，截至9月20日,，各地已設(shè)立旅游警察機(jī)構(gòu)437家，工商旅游分局344家,，旅游巡回法庭554家,，較2017年底有較大提升。

　　景區(qū)降價(jià)等措施也進(jìn)一步激發(fā)出游需求,。截至9月28日,，981個(gè)國(guó)有景區(qū)已出臺(tái)實(shí)施或發(fā)文向社會(huì)公布了免費(fèi)開(kāi)放或降價(jià)措施（免費(fèi)開(kāi)放74個(gè)，降價(jià)907個(gè)）,。降價(jià)的907個(gè)景區(qū)中,，降幅超過(guò)20%的有491個(gè)，降幅超過(guò)30%的有214個(gè),。

　　在旅游市場(chǎng)總量受關(guān)注的同時(shí),，今年我國(guó)旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)引發(fā)更多討論。

　　“過(guò)去帶團(tuán)旅游,，游客消費(fèi)集中在住宿,、購(gòu)物方面。現(xiàn)在游客更加重視個(gè)性化,、多元化的旅游體驗(yàn),，在娛樂(lè)項(xiàng)目、美食品嘗方面花費(fèi)更高,。”北京資深導(dǎo)游王立勇說(shuō),，以住宿為例,，游客需求也逐漸分化，不再局限于星級(jí)酒店,�,？梢越�距離感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的民宿走俏，特色主題酒店等也成為人們熱衷的選擇,。

　　攜程總裁孫潔表示,，80后、90后成為旅游消費(fèi)主力軍,，年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣和需求有所不同,，他們更喜愛(ài)自由行、熱衷美食,、追求個(gè)性化,、重視旅游體驗(yàn),、喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)分享旅游感受。

　　旅游不再是簡(jiǎn)單地看風(fēng)景,，在游山賞水中品味文化,，成為人們拓寬視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的重要方式,。數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)慶期間，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng),，超過(guò)40%的游客參加了2項(xiàng)文化體驗(yàn),，前往博物館、美術(shù)館,、圖書(shū)館和科技館的游客達(dá)到40%以上,，有37.8%的游客會(huì)花2至5天的時(shí)間進(jìn)行文化體驗(yàn)。

　　“文化旅游不只是參觀博物館,、科技館等,，還包括演出、電影,、藝術(shù)節(jié)以及博覽會(huì)等,，文化活動(dòng)的形式更多樣、新穎,、生動(dòng),。”王立勇說(shuō),。

　　戴斌說(shuō),，旅游已經(jīng)成為大眾日常休閑的重要選項(xiàng)，旅游消費(fèi)需求也在不斷升級(jí),。為了更好滿足新需求,，我國(guó)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，全域旅游,、文化旅游等旅游融合發(fā)展進(jìn)程加速,，新服務(wù)、新產(chǎn)品層出不窮,。

　　看供給：“旅游+”讓居民出游選擇更豐富

　　“前幾天休年假,，我參加了‘大美青海房車(chē)自駕游’旅行團(tuán)，很新鮮,�,！彼拇ǖ玛�(yáng)某學(xué)校數(shù)學(xué)老師王金華說(shuō)，比起跟團(tuán)游坐大巴，房車(chē)自駕游更舒適,，有足夠時(shí)間和空間可以在路上休息,，老人孩子不受罪。晚上可以�,？吭谘赝镜姆寇�(chē)露營(yíng)地,，不僅有篝火晚會(huì)，有時(shí)候還會(huì)趕上采摘,、真人野戰(zhàn)游戲等主題活動(dòng),。“這樣的休閑旅游可以更多一些,�,！�

　　隨著我國(guó)旅游產(chǎn)品供給體系日趨完善，居民出游選擇也更加豐富,。國(guó)慶期間,，全國(guó)各地推出的體育健身游、教育游,、科技游,、康養(yǎng)游、美食游等特色產(chǎn)品引爆旅游市場(chǎng),，滿足不同游客差異化,、個(gè)性化需求。比如,，云南蒼山洱海,、滇西邊關(guān)熱海、茶鄉(xiāng),、紅河谷,、喀斯特山水等精品自駕線路，山西太原博物館的文物展,、文瀛公園的書(shū)畫(huà)展,、皇城相府的千年絕技“打鐵花”表演，都吸引了大量游客,。

　　一個(gè)APP就可以玩轉(zhuǎn)一座城，信息科技的創(chuàng)新和發(fā)展不斷刷新人們對(duì)于旅游的印象,。過(guò)去,，景點(diǎn)買(mǎi)票要排隊(duì)、出門(mén)游玩不識(shí)路,、不了解當(dāng)?shù)氐臍夂�,、不知道�?dāng)?shù)靥厣�小吃在哪里等情況時(shí)有發(fā)生，現(xiàn)在只要下載一個(gè)APP,，就相當(dāng)于擁有了一個(gè)覆蓋旅游生活全要素的萬(wàn)能“百寶箱”,。

　　從廈門(mén)剛剛旅行回來(lái)的湖南長(zhǎng)沙自由職業(yè)者盧杰深有感觸：“去廈門(mén)之前做攻略,，發(fā)現(xiàn)一款叫做‘廈門(mén)全域旅游’的APP，不下載不知道,，下載之后才發(fā)現(xiàn)這就是廈門(mén)的‘百科全書(shū)’,！”廈門(mén)全域旅游APP囊括了旅游所需的各種信息，提升了旅游的效率和便捷性,。

　　智慧旅游發(fā)展迅速,，給游客帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的便利。在河北,，“旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與應(yīng)急指揮中心”建設(shè)完成后,，在線預(yù)訂、智能導(dǎo)游,、分享評(píng)價(jià)等智能化旅游服務(wù)得到普遍應(yīng)用,。河南清明上河園通過(guò)智慧旅游做到“10分鐘入園、10分鐘購(gòu)物,、10分鐘找失”,，芒碭山景區(qū)通過(guò)大數(shù)據(jù)共享使旅游交通更加暢達(dá)……

　　“旅游+”給游客帶來(lái)驚喜，也為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入正能量,，讓當(dāng)?shù)厝罕姽蚕戆l(fā)展成果,。河北康保縣是國(guó)家級(jí)扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣,，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后,，但旅游資源豐富。今年以來(lái),，康�,？h先后組織了“遺鷗攝影節(jié)”“草原國(guó)際馬拉松”和“戀人花文化生態(tài)旅游嘉年華”等大型旅游活動(dòng)�,？当,？h一家旅館的老板李想說(shuō)：“以前，我們縣里的年輕人喜歡外出打工�,，F(xiàn)在許多年輕人從外面回來(lái),，開(kāi)餐館、旅館,、商店等,，日子越過(guò)越寬裕�,！�

　　看前景：對(duì)“舒適旅游”有更多期待

　　旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,，但也要看到，跟人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求相比，旅游供給還有不少短板,。比如,，以廁所為代表的旅游公共服務(wù)及交通等基礎(chǔ)設(shè)施，與旅游爆發(fā)式,、井噴式市場(chǎng)需求不相適應(yīng),；一些旅游市場(chǎng)失序、文明旅游滯后,，與“舒適旅游”的要求還有差距等,。

　　戴斌認(rèn)為，我國(guó)旅游業(yè)必須通過(guò)加快供給側(cè)改革,，大力發(fā)展全域旅游,、優(yōu)質(zhì)旅游來(lái)持續(xù)增加旅游的有效供給和高質(zhì)量服務(wù)。

　　“大眾旅游越來(lái)越強(qiáng)調(diào)對(duì)目的地生活方式的深度體驗(yàn),�,！贝鞅笳f(shuō)，景觀背后是生活,，旅游發(fā)展必須重視并不斷完善目的地生活環(huán)境和商業(yè)環(huán)境,。發(fā)展全域旅游，要重視旅游商業(yè)共同體的主體作用,，讓市場(chǎng)在旅游資源配置中發(fā)揮決定性作用,，用開(kāi)放和共享的理念，把旅游融入到所在地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體系中,。

　　王立勇說(shuō),，作為經(jīng)常帶隊(duì)出行的導(dǎo)游，雖然國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)有了較大改善,，但是黑導(dǎo)游,、強(qiáng)制消費(fèi)、門(mén)票價(jià)格明降暗升,、不文明旅游等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,，創(chuàng)造更安全、舒適的旅游環(huán)境,，不僅關(guān)系游客體驗(yàn),，也關(guān)系行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，目前,，應(yīng)創(chuàng)新旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制，精準(zhǔn)實(shí)施專項(xiàng)市場(chǎng)整治行動(dòng),，強(qiáng)化旅游誠(chéng)信體系建設(shè)，改革旅行社、導(dǎo)游管理體制,，推動(dòng)旅游市場(chǎng)秩序持續(xù)向好,，為旅游企業(yè)和廣大游客創(chuàng)造更高質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)環(huán)境。

　　游客還期待更多以用戶需求為導(dǎo)向的新模式,、新產(chǎn)品,。“國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)要把游客需求放在首位,，開(kāi)發(fā)更多新產(chǎn)品,，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化旅游需求,�,！睂O潔說(shuō)，比如,，對(duì)于一些中高收入群體,，攜程推出2人起成團(tuán)、不拼團(tuán),、不進(jìn)購(gòu)物點(diǎn),、不等待、專屬服務(wù)的“私家團(tuán)”產(chǎn)品,，很火爆,。“游客需求點(diǎn)就是打開(kāi)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的金鑰匙,，找準(zhǔn)需求點(diǎn)發(fā)力,，才能設(shè)計(jì)出更受歡迎的產(chǎn)品，全方位提升游客體驗(yàn),�,！�

　　“慢旅游”，新體驗(yàn)（延伸閱讀）

　　“放慢節(jié)奏,，旅游更有滋味,。”今年“十一”長(zhǎng)假,，上海市楊浦區(qū)某銀行員工蔣方濤在四川成都安仁古鎮(zhèn),，享受了一次印象深刻的“慢旅游”。

　　蔣方濤說(shuō),，來(lái)過(guò)幾次成都,，特別喜歡這里的慢節(jié)奏。以前總在旅途中盡量安排更多的行程,，在有限的時(shí)間里到知名景點(diǎn)“打卡”,；現(xiàn)在不同了,，更愿意讓腳步慢下來(lái)，在一個(gè)地方多待幾天,，安靜地感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,。

　　蔣方濤這樣安排自己在安仁古鎮(zhèn)的行程：

　　第一天，在特色民宿睡到自然醒,，到古鎮(zhèn)老街上吃一碗當(dāng)?shù)靥厣�的涼��,，再去感受莊園民居建筑群；

　　第二天,，“泡”在安仁古鎮(zhèn)的建川博物館,，在這個(gè)占地500畝、藏品800余萬(wàn)件,、匯集30余座場(chǎng)館的“博物館群”,，感受藝術(shù)文化的魅力；

　　第三天,，到集書(shū)店,、茶藝、咖啡,、藝術(shù)生活為一體的安仁書(shū)院,，過(guò)一個(gè)有情調(diào)有書(shū)香味的白天；晚上,，觀看沉浸式體驗(yàn)劇《今時(shí)今夜是安仁》,，穿越時(shí)空去感知安仁的古韻；

　　第四天,，從古鎮(zhèn)穿過(guò)斜江河,，到南岸參觀“錦繡安仁”花卉主題公園，徜徉在6000余平方米的花海中,，和栩栩如生的精美花雕合影,，留下難忘的記憶；

　　第五天,，感受“公館”文化,，在老街上的華公館，看看“唐朝下午茶”中國(guó)古茶器數(shù)字藝術(shù)展,；再到古鎮(zhèn)外的李育滋公館,，一睹已被升級(jí)為澳洲主題莊園的田園公館風(fēng)采。

　　“幾天行程下來(lái),，特別放松,，既有文化味，又有藝術(shù)味,，還有時(shí)尚味,，心滿意足,。”蔣方濤說(shuō),。