改革開放40年

　　“老三樣”有了新模樣

　　本報記者 盧澤華

　　40年前,，改革開放猶如一聲春雷，震驚世界,。生活水平的迅速提升,，使得中國消費者不再滿足于手表、自行車,、縫紉機等物件,，開始向電器化生活邁進。在這一背景下,，電視機,、冰箱和洗衣機組成的“老三樣”，成為當時小康家庭的標配,。

　　40年風云變幻,，過去的“老三樣”，無論是功能,、外觀,、質(zhì)量還是品牌形象都幾經(jīng)更迭，發(fā)生了翻天覆地的變化,�,！袄先龢印钡男履�樣，不僅記錄著時代的發(fā)展,、生活的巨變,，也見證著中國制造、中國品牌的成長歷程,。

　　“老三樣”折射時代記憶

　　“電視第一次走進我的人生是上世紀80年代,。那時，全村只有老張家有一臺黑白電視機,。記得每有熱播的電視劇,，老張家就擠滿了看電視的人�,！闭劦綄﹄娨暀C的第一印象,，家住北京的李先生腦海里浮現(xiàn)出兒時在河北老家的“黑白記憶”。

　　“那時,，擁有一臺電視機可以說是很多人的‘家庭夢想’,，我父母也決定購買一臺。記得當時家里花掉了幾乎所有積蓄,，還借了親戚一部分錢,，才購置了一臺14英寸‘凱歌’牌黑白電視機。這臺電視機一直用到90年代,，此時18英寸的遙控彩電已經(jīng)比較常見,，家里的電視也進行了‘升級換代’,。”

　　現(xiàn)在李先生家里,，用的是一款65英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視,。打開4K高清屏幕，映入眼簾的是包括100多個電視頻道和視頻網(wǎng)站的選擇清單,，節(jié)目可以回放，還有聲控功能,。

　　李先生的經(jīng)歷代表著那一代中國人的集體回憶,，這些看似瑣事的生活片段，折射的卻是中國家電品牌在改革開放初期乘風起航的特殊歷程,。

　　當時,，與電視機“齊名”的，還有冰箱和洗衣機,，合稱“老三樣”,。

　　和電視機一樣，上世紀80年代的洗衣機還遠遠沒有如今的智能化水平,。洗衣機左側(cè)是洗滌桶,、右側(cè)則為甩干桶，整個洗衣服的過程,，都需要人工來操作,。那時的冰箱一般是單開門的，空間狹小不說,，由于生產(chǎn)廠家并不注重產(chǎn)品的款式和色彩,，冰箱顏色多以淺綠色為主。

　　就是這樣的“老三樣”,，成為當時許多中國家庭夢寐以求的奢侈品,。

　　“砸冰箱”砸出世界名牌

　　“老三樣”之所以成為奢侈品，原因在于改革開放初期,，中國家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力的嚴重不足,。

　　在改革開放最初10年間，中國多數(shù)家電企業(yè)還處于萌芽狀態(tài),。TCL,、康佳、海爾等家電品牌均初創(chuàng)于這個時期,。

　　電視機是中國機電行業(yè)“長子”,，也是市場經(jīng)濟“活化石”。改革開放40年,，也是中國電視機行業(yè)從“追趕”,、“并跑”走向“領(lǐng)跑”的40年,。從1980年中國第一條彩色電視機生產(chǎn)線在國營天津無線電廠建成并投入試生產(chǎn)開始，中國電視機產(chǎn)業(yè)開啟了從引進模仿到自主自強的發(fā)展歷程,，同時,，也改變了大批中國家庭的生活場景。據(jù)統(tǒng)計,，中國城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶彩電擁有量,，從1985年的6.7臺增長到1992年的19.5臺，增長了近3倍,。

　　相對于電視機產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上一路前進,，中國冰箱在改革開放初期則經(jīng)歷了一場質(zhì)量發(fā)展的陣痛。

　　上世紀80年代初,，“雪花”牌電冰箱在全國市場的占有率一度達到60%,。雪花集團的前身是北京醫(yī)療器械廠，于1956年生產(chǎn)出中國第一臺電冰箱,。改革開放以后,，雪花公司的產(chǎn)品由醫(yī)用轉(zhuǎn)為民用，雪花電冰箱也以性能穩(wěn)定,、價格適中及低返修率而深受消費者喜愛,。然而，好景不長,，1984年,，“雪花”從國外引進一條生產(chǎn)線，將年產(chǎn)量提升到10萬臺,。但是由于第二條生產(chǎn)線投產(chǎn)后,，雪花產(chǎn)品的不合格率驟升，雪花冰箱開始陷入困境,。

　　與此幾乎同時的1985年,，中國冰箱行業(yè)發(fā)生了一件至今仍讓人津津樂道的故事——張瑞敏“砸冰箱”事件。那時,，海爾公司連發(fā)工資都困難,，卻用這一錘，砸出了海爾的“名牌戰(zhàn)略”,，也砸出了中國家電品牌的質(zhì)量意識,。

　　中國家電出海的萌芽也在這一時期開始孕育。標志性事件是,，在1987年世界衛(wèi)生組織的招標中,，海爾冰箱戰(zhàn)勝10多個國家的同行，第一次在國際招標中中標,。這為此后十幾年內(nèi),，海爾在美國,、歐洲建廠奠定了基礎(chǔ)，也為中國家電產(chǎn)業(yè)出海探索了道路,。

　　“新模樣”源于智能創(chuàng)造

　　滾筒洗衣機,、大容量洗衣機、變頻洗衣機,、烘干洗衣機……在北京一家家電商場內(nèi),，面對琳瑯滿目的各類洗衣機，顧客李女士犯了難,。

　　李女士家上次購買洗衣機還是8年前,，當時她買的是一臺雙桶半自動洗衣機。雖然這臺洗衣機現(xiàn)在還能用,，但看到鄰居家外形“高大上”的全自動滾筒洗衣機時，李女士的購買欲又被刺激出來,。

　　“沒想到,，一臺洗衣機也能這么先進，水位,、泡沫,、溫度等都能精準智控，有的還能聲控,，說句話就啟動了,。”李女士表示,，這次回家要好好“做功課”,，研究一下各種智能洗衣機的功能特點，再決定購買哪一款,。

　　洗衣機的智能化是當下中國家電行業(yè)發(fā)展的一個縮影,。不同于改革開放初期的引進和學習階段，如今,，中國家電行業(yè)已經(jīng)進入自主創(chuàng)新的發(fā)展新階段,。作為全球最大的家電制造國，中國正在智能制造上逐漸打開高質(zhì)量增長的突破口,。

　　今年是改革開放40周年,，作為改革開放后第一家中外合資的電子企業(yè)，康佳今年也迎來自己的38歲生日,�,？导炎钤缫允珍洐C業(yè)務起步，并于1984年首次進入電視行業(yè),。如今的康佳已不再將自己定位為單純的彩電企業(yè),，而是深入到互聯(lián)網(wǎng)運營和供應鏈管理領(lǐng)域,，希望將自己打造成為一家“科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司”。

　　對于電視制造業(yè)而言,，具有超高清分辨率的8K技術(shù)是大勢所趨,。近年來，康佳大力推進8K技術(shù)的研發(fā),，獲得了多項技術(shù)發(fā)明專利,。據(jù)康佳有關(guān)負責人介紹，其自主研發(fā)的8K圖像處理芯片擁有目前市場上唯一單線傳輸8K 60Hz信號的技術(shù),。這意味著,，在8K技術(shù)領(lǐng)域，康佳已經(jīng)具備世界領(lǐng)先水平,。

　　“科技創(chuàng)新是我們所秉持的核心競爭力之一,，未來，它仍將是康佳的核心驅(qū)動力,�,！笨导鸭瘓F總裁周彬表示。

　　在冰箱行業(yè),，科技創(chuàng)新也進行得如火如荼,。近日，家電企業(yè)美的發(fā)布了一款人工智能冰箱,，這款冰箱具備遠程語音識別,、毫秒級圖像識別、智能殺菌等功能,。同時還配備了21.5寸隱形觸摸屏,，冰箱里內(nèi)置的高清防霧攝像可毫秒級精準識別超500種食材，然后通過屏幕展示給用戶,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2017年智能電視零售量滲透率已達88.9%，正在逐步形成集影視,、購物等為一體的娛樂生態(tài)使用場景,。智能冰箱等產(chǎn)品的使用場景已涉及采購、物流,、推薦,、烹飪等圍繞食品的生態(tài)鏈。在新的市場環(huán)境下,，系統(tǒng)化的智慧家庭場景已經(jīng)呼之欲出,。

　　“新時代”呼喚品牌創(chuàng)新

　　從黑白電視到互聯(lián)網(wǎng)彩電，從單筒洗衣機到滾筒全自動洗衣機，從淡綠色的小型冰箱到如今的人工智能冰箱,，過去的“老三樣”已經(jīng)煥發(fā)出新模樣,，其奢侈品的形象也早變?yōu)樯�活中的必需品，這是改革開放帶給國人的生活變化,。

　　如今,，中國在全球市場已經(jīng)穩(wěn)居家電大國地位。作為全球最大的家電生產(chǎn)區(qū)和消費區(qū),，中國向全球貢獻了超過一半的家電,。

　　而在中國大力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下,，中國各大家電品牌也開始乘借中國智造的東風,，投身智慧家庭業(yè)務，站在了世界家電市場創(chuàng)新的風口浪尖,。其表現(xiàn)之一,，就是在去年9月德國柏林國際消費類電子展上，來自全球1800多家參展商中,，中國企業(yè)就達700多家,，占比約為40%。

　　周彬表示,，在國家積極推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鼓勵金融行業(yè)服務實體經(jīng)濟的大環(huán)境下,，新產(chǎn)業(yè)也迎來了大好發(fā)展機會,。“這也讓康佳進入重要戰(zhàn)略機遇期,，在現(xiàn)有改革成效的基礎(chǔ)上,，進一步系統(tǒng)性推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，以期實現(xiàn)跨越式發(fā)展,�,！�

　　同時，中國開放的大門越開越大,，也不斷帶動中國家電走向世界,。

　　過去，在國外家庭里,，并不容易看到中國的家電品牌�,，F(xiàn)在，無論是在歐洲杯足球場,、奧運會體育館還是普通人家里,，都能看到中國家電的身影。目前,，中國家電已經(jīng)占據(jù)全球貿(mào)易重要地位,。數(shù)據(jù)顯示,，2017年，中國家電銷售規(guī)模(含內(nèi)外銷)超過4.3億臺,，其中45%對外出口,。其中，以康佳,、海信,、創(chuàng)維、TCL,、長虹,、海爾為代表的中國彩電企業(yè)，每年有超過6500萬的電視從中國出口到全球各地,，幾乎占據(jù)了全球銷售一半以上,。

　　如今，“老三樣”正集體升級蛻變,，通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新提升品牌價值,，向全球消費者展示中國品牌的魅力。

　　“中國家電產(chǎn)品‘走出去’的使命已經(jīng)完成,，目前正進入中國品牌和中國創(chuàng)新‘走出去’的新時代,。”中國機電進出口商會家電分會秘書長周南如是說,。