人物小傳

　　羅振宇,，“得到”APP,、羅輯思維創(chuàng)始人,。曾任CCTV《經(jīng)濟與法》《對話》欄目制片人,。2012年底開始創(chuàng)業(yè),，其個人知識脫口秀節(jié)目《羅輯思維》，在各大視頻,、音頻平臺播放,，收視收聽率超過10億人次，在創(chuàng)新,、社會學,、歷史等領域作過大量現(xiàn)象級話題；公眾號“羅輯思維”超過1000萬粉絲,；以“時間的朋友”跨年演講開創(chuàng)“知識跨年”新模式,。

　　2016年5月份，推出知識服務應用“得到”,，服務超過700萬用戶,。

　　6月6日，喜馬拉雅推出66會員日,，圍繞知識內(nèi)容付費推出會員服務,、強化付費用戶黏性，3天召集會員342萬,。5月18日,，“得到”舉辦知識發(fā)布會，發(fā)布了12款知識產(chǎn)品,，并發(fā)布了內(nèi)部品控手冊,。此前，知乎,、分答,、微博、微信、果殼,、虎嗅,、鈦媒體……各路人馬通過各種形式紛紛搶灘知識付費領域。

　　2016年被稱為知識付費元年,。2017年,，隨著用戶需求提升、市場下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展,，知識付費成為新“風口”,。知識付費到底是什么，為何能夠興起,，又能否成為消費升級的引擎和重要組成部分,？始終站在知識付費“風口”的“得到”APP和羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇向記者分享了他的觀點。

　　終身學習下的知識付費

　　2000年,，羅振宇博士畢業(yè)后進入中央電視臺,。從《中國房產(chǎn)報道》到《經(jīng)濟與法》再到《對話》，羅振宇做過不少節(jié)目,。2008年,，羅振宇離開了央視，受第一財經(jīng)邀約,，成為《中國經(jīng)營者》的主持人,。在《中國經(jīng)營者》的錄制中，羅振宇要求把節(jié)目結(jié)束語改為他的個人脫口秀,，這樣的內(nèi)容表現(xiàn)方式,，和后來的《羅輯思維》幾乎一模一樣。

　　2012年,，新媒體的第一波浪潮來襲,。2012年12月21日，《羅輯思維》開播,，羅振宇開講的第一課是《末日啟示,，向死而生》。這檔視頻脫口秀節(jié)目從開播到今年3月份停止更新,，視頻累計播放量已達4.7億次,。

　　為什么要從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到知識付費領域？

　　“這個世界上,，總有一些人把看事物更透徹作為自己的快樂本源,。有需求，并且有為需求付費的意愿,，這就是市場真實的起點,。”羅振宇認為,，其實,，知識付費再正常不過，上一堂課也花錢,，買一本書也花錢,，只不過這種知識付費和中國20年來互聯(lián)網(wǎng)免費的慣例不符。

　　“慣例不重要,，事實才重要,。”羅振宇不斷地強調(diào),。這也符合他一直強調(diào)的基礎價值觀：第一,，永遠看未來；第二,，永遠尊重事實,；第三，始終關注自身,。

　　另一個事實是新白領的崛起,。羅振宇稍有深思地說道：“不同于老白領，新白領面臨的不確定性特別大,。當前,，一個人要在一個機構(gòu)內(nèi)獲得穩(wěn)定位置和上升通道，已經(jīng)不可能了,。想在崗位上做成任何事,，都需要跨越組織邊界，整合資源,。對抗這種不確定性,，需要終身學習。這對我們這些知識服務者來說,，也是極大的機會,。”

　　羅振宇上面這些話,，也像是在說他自己,。從電視臺到脫口秀，到自媒體,，再到知識服務平臺,，羅振宇一直都在看未來。

　　雖然知識付費并不是個新行業(yè),，但能在幾年之內(nèi)快速發(fā)展,，也離不開版權(quán)環(huán)境的改變,。在今年3月份的一次演講中，羅振宇表示,，知識付費具有成為風口的潛質(zhì),，有一個重要的原因是國內(nèi)版權(quán)環(huán)境的大幅好轉(zhuǎn)�,！叭绻�盜版環(huán)境依然如故,，知識付費這門生意是不成立的�,！�

　　看起來萬事俱備,，羅振宇對知識付費也有自己的擔憂�,！爸�識付費第一個困境是,，在內(nèi)容大爆炸的過程中，任何內(nèi)容都有可能被稀釋,。知識付費如果做不到頭部,，基本沒有未來；第二個困境是,，內(nèi)容領域出現(xiàn)好公司的幾率很高,，但好內(nèi)容能否持續(xù)，能否給資本市場一個良好預期,，任何人都無法保證,。”

　　從視頻轉(zhuǎn)變到音頻文字

　　愛折騰的羅振宇今年3月份又搞了一個大動作,。

　　3月8日,，在“一件小事”媒體溝通會上，羅振宇公布了內(nèi)容付費產(chǎn)品“得到”上線以來的最新數(shù)據(jù),，并對《羅輯思維》實行重大改版,。具體內(nèi)容是，從周播改為日播,，周一到周五每日更新,，時長5分鐘到8分鐘左右；從一個視頻節(jié)目變?yōu)橐粋�音頻節(jié)目,；不再全平臺分發(fā),，只在《羅輯思維》出品的“得到”APP上獨家播出。

　　在視頻內(nèi)容火熱的當下,，羅振宇為何放棄自己最熟悉的視頻,，轉(zhuǎn)而將全部精力放到音頻和文字上，這又是一招什么棋,？

　　“電視臺的人出來往往做視頻公司,，紙媒出來的人往往做公眾號,，這就叫會干什么就干什么。但這種思路不是創(chuàng)業(yè),。創(chuàng)業(yè)是市場要什么干什么,。”在采訪中,，羅振宇再一次提到市場，他認為,，從視頻到音頻文字的轉(zhuǎn)變,，正是市場的需求。

　　目前,，各個知識付費平臺風生水起,，功能日趨完善，各領域?qū)�業(yè)人士紛紛入駐,。但是,，知識付費的價值到底在哪里，各家都有不同的理解,。

　　“‘得到’的價值不是為用戶提供知識,，而是為用戶節(jié)省時間�,！绷_振宇看起來胸有成竹,。在他的話語體系中，價值觀,、使命和愿景始終是最重要的三個組成部分,。

　　“我們做任何一個產(chǎn)品，都希望幫用戶把時間節(jié)省下來,。從視頻到音頻文字的轉(zhuǎn)變,，本質(zhì)上適應我們的價值觀。音頻是一個伴隨性媒體,，用戶可以在通勤,、洗漱、健身時,，邊聽邊學,。視頻產(chǎn)品就需要用戶全身心的投入，相當于占用了用戶不少時間,。從視頻到音頻的轉(zhuǎn)變適合為終身學習者服務這一愿景,，也是很久以來的一個想法�,！绷_振宇說,。

　　去年年底,，在“時間的朋友”跨年演講晚會上，羅振宇提出了國民總時間的概念,。他認為,，國民總時間是剛性的，一個方面的時間占用多了,，另一方面的時間必然減少,。“視頻是找用戶要時間,，但在國民總時間不變且內(nèi)容大量增加的背景下,，用戶的時間越來越珍貴，找用戶要時間越來越難,。我們從一開始就知道此路不通,，所以就轉(zhuǎn)向另一條路，幫用戶節(jié)省時間,�,！绷_振宇表示。

　　“此外,，在人工智能時代,，用音頻輔之以文字，用多媒體的樣式交付知識,，很可能是知識付費發(fā)展的一個趨勢,。”羅振宇預測,，音頻屬于自然語言,，人類擁有自然語言的歷史很長，但是書面語言的歷史只有幾千年,，大部分人看懂書面語言也只有幾百年的歷史,。很多優(yōu)秀的人依然靠著自然語言來學習知識和傳授經(jīng)驗。因此,，用自然語言交付知識也是一個有益的探索,。

　　社群經(jīng)濟不是粉絲經(jīng)濟

　　在采訪等待的間隙，羅振宇一如既往地把自己關在辦公室里錄音頻,。這些音頻,，都會在每天早上7點前準時通過微信公眾號發(fā)送到訂閱用戶的面前。

　　“我從來都是發(fā)語音而不是發(fā)文字,，因為語音所包含的人格要素比文字要好得多,。”羅振宇曾經(jīng)這樣說過�,，F(xiàn)在的“羅輯思維”,，雖然音頻和文字都有,，但音頻始終還是最重要的組成部分。

　　靠著獨特的個人魅力,，幾年來,，無論是線上和線下，羅振宇確實為自己積攢了不少粉絲,。曾經(jīng),，8000套圖書包在“羅輯思維”社群里出售，一個半小時全部賣光,。后來,，羅振宇又發(fā)起號稱“史上最無理的會員募集”，普通會員200元,，鐵桿會員1200元,，不承諾任何會員權(quán)益,。短短5個小時,，5000個會員全部賣完。粉絲的力量不容置疑,。

　　羅振宇在自己的節(jié)目中也提出,，清晰的人格，帶來吸附,。具體來說,，就是人格思維。他認為,，工業(yè)社會用物來連接個人,，互聯(lián)網(wǎng)社會要用人來連接個人，可以用自己的人格和稟賦,，為自己創(chuàng)造價值,。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時代，要用人的方式形成自己的族群,，只要有人愛你,，你就會有成就。人將成為未來商業(yè)的渠道,，比如我只看我信任的人讀的書,，去我信任的人推薦的餐館，買我信任的人推薦的車子等等,�,！绷_振宇說。

　　不過,，羅振宇認為這是社群經(jīng)濟而不是粉絲經(jīng)濟,�,！胺劢z經(jīng)濟是粉絲一起花錢供養(yǎng)自己的偶像，社群經(jīng)濟是大家在一起學習消費,�,！钡�是，無論是粉絲還是社群,，都離不開個人影響力,。如今，羅振宇正努力“去羅胖化”,。

　　過去一年,，羅振宇除了按時更新《羅輯思維》專欄，其另外一個很重要的工作就是找到優(yōu)秀的知識生產(chǎn)者并說服其在“得到”APP上發(fā)布專欄,。目前“得到”的產(chǎn)品矩陣包含訂閱專欄,、每天聽本書、電子書,、小課題,、知識新聞等。內(nèi)容在逐漸豐富的同時,，“去羅胖化”過程也在穩(wěn)步推進,。

　　“曾經(jīng)有人問我，如果你不在羅輯思維了,，你這個社群怎么玩下去,？”羅振宇很清楚地回答，世代傳承永續(xù)經(jīng)營是工業(yè)時代的妄念,。社會是一個生態(tài)系統(tǒng),，既然是一個生態(tài)，就不是活下去,，而是把基因傳下去,。把自身的資源整合起來，讓別人在自己的平臺上創(chuàng)業(yè),，就是基因的一種傳承,。