2月7日,，北京稻香村食品廠元宵生產(chǎn)車間的工人在制作元宵,。 陳曉根攝（新華社發(fā)）

青島蘿卜·元宵·糖球會開幕首日便吸引了31萬左右群眾參加,。 經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 劉 成攝

2月8日,，山東茌平縣綠冠蔬菜合作社菜農(nóng)搬運(yùn)大青椒等菜蔬，以供應(yīng)節(jié)日市場,�,！　≮w玉國攝

　　今年春節(jié)期間，我國零售和餐飲企業(yè)銷售額再創(chuàng)歷史新高,。數(shù)據(jù)不斷被刷新,，是巨大消費(fèi)需求釋放的體現(xiàn)。眼下春節(jié)剛過,，元宵節(jié)即將到來,，全國各地消費(fèi)市場表現(xiàn)如何呢,？經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者展開了調(diào)查采訪，盤點(diǎn)元宵節(jié)消費(fèi)市場

　　實(shí)體商場銷售火爆

　　2月8日,，農(nóng)歷正月十二,，北京市王府井新華書店二樓。

　　記者在這里看到,，書架和書架間,，不少小朋友在家長的陪同下,，或是翻書,，或是選購，一片火熱景象,。在一排小學(xué)輔導(dǎo)書的書架旁,，記者和一位來自山西大同市的小朋友聊了起來�,！拔医袘c慶,，跟爺爺奶奶來北京姨奶奶家玩，后天就要回去了,�,！币慌缘暮⒆訝敔敻嬖V記者，他今天帶孩子來這里,，就是想幫孩子選購幾本輔導(dǎo)書,，再看看有什么好的課外讀物。

　　“寒假即將結(jié)束,，開學(xué)季即將到來,，文化教育市場將成為拉動消費(fèi)市場增長的重要因素”，中國國際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心研究分析師柳金平在接受記者采訪時(shí)表示,，“多種因素疊加,，讓今年的節(jié)日消費(fèi)市場熱度不減”。

　　從往年的情況看,，春節(jié)期間通常是我國傳統(tǒng)消費(fèi)旺季,，消費(fèi)市場供需兩旺�,！按汗�(jié)假期后一直到元宵節(jié),，仍將是商家重點(diǎn)促銷的時(shí)期”，柳金平告訴記者,，今年的元宵節(jié)和西方的情人節(jié)時(shí)間上比較接近,，商家利用這些節(jié)日主題促銷力度將加大，需求也將集中釋放,，“預(yù)計(jì)金銀珠寶,、電子產(chǎn)品,、化妝品等禮品類商品，餐飲,、酒店等消費(fèi)需求擴(kuò)大,，帶動消費(fèi)市場再迎一波小高潮”。

　　節(jié)日主題的疊加,，讓各大商家不失時(shí)機(jī)地抓住機(jī)會,，推出各種促銷活動。

　　春節(jié)假日過后,，各大購物中心和餐飲企業(yè)的銷售熱度不減,。在北京大興區(qū)的薈聚西紅門購物中心，二層和三層的多家餐飲店門口,，一到飯點(diǎn)兒就排起長龍,，叫號的聲音此起彼伏。記者節(jié)后有一天中午來這里,，在地下停車場足足轉(zhuǎn)了20多分鐘,，才找到一個(gè)車位。此外,，眾多老字號及知名餐飲企業(yè)也推出多種外賣傳統(tǒng)美食,，至今銷售火爆。

　　在多家超市,、商場和展館舉辦的“年貨節(jié)”“年貨大集”上,，全國乃至全球各地特色商品為市民帶來口福。在北京地鐵10號線首經(jīng)貿(mào)站附近的一家京客隆超市,，工作人員告訴記者,，雖然元宵節(jié)還有幾天，但超市里已早早備好了元宵和湯圓產(chǎn)品,。此外,，隨著跨境電商渠道的拓展，一些進(jìn)口商品的價(jià)格也變得比較合適,，不同層次消費(fèi)者的多元化需求得以滿足,。

　　由于許多網(wǎng)店、快遞公司正式開工要到元宵節(jié)之后,，節(jié)日期間實(shí)體店的銷售出現(xiàn)增長,，各大商家紛紛抓住時(shí)機(jī)展開促銷。據(jù)北京市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示,，監(jiān)測的30多家百貨企業(yè)近3年來首次實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間銷售同比正增長,。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者馮其予）

　　網(wǎng)購市場活力不減

　　隨著快遞行業(yè)在春節(jié)后逐漸回歸正軌，在每年春節(jié)都要遭遇年度波谷的網(wǎng)購市場也開始反彈,，今年元宵節(jié),，網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出蓬勃的活力,。

　　元宵節(jié)的時(shí)令商品莫過于元宵和湯圓。今年北京的老字號稻香村,，首次在網(wǎng)絡(luò)上銷售以往需要早早在門市排隊(duì)才能買到的速凍元宵,，在北京稻香村“京東自營旗艦店”，“石磨元宵五仁口味”“石磨元宵黑芝麻口味”已經(jīng)上線,，只要在每日上午11點(diǎn)前下單,，新鮮搖好的元宵當(dāng)天就能送到，除了元宵之外,，還有5種速凍湯圓也在店內(nèi)銷售,。來自稻香村的數(shù)字顯示，今年北京稻香村元宵計(jì)劃產(chǎn)量210萬斤,，同比去年增長15%,。

　　線下傳統(tǒng)品牌的元宵和湯圓在網(wǎng)上頗受歡迎,。截至2月9日中午,，灣仔碼頭的黑芝麻湯圓、思念小小玉黑芝麻湯圓和好利來速凍元宵在淘寶平臺上已分別有3277人,、2688人和1646人收貨,。但在老字號之外，消費(fèi)者們對新鮮口味也頗為好奇,，內(nèi)蒙古通遼的網(wǎng)店賣家“桃七七”今年嘗試在網(wǎng)上銷售內(nèi)蒙古傳統(tǒng)口味的手工奶豆腐餡兒湯圓,，春節(jié)后一周已銷出近百單，她告訴記者,，不少消費(fèi)者表示,，年年都吃黑芝麻山楂餡兒，今年換換口味,。

　　在元宵和湯圓之外,，電商平臺們也從元宵節(jié)就開始了生鮮促銷戰(zhàn)。京東推出了“鬧元宵,，鮮團(tuán)圓”“買一得二”和“99-20”的生鮮專場,，從海鮮水產(chǎn)到肉禽蛋品，甚至新鮮蔬菜都在促銷范圍內(nèi),。中糧我買網(wǎng)同樣打出“生鮮元宵節(jié)”“滿199減80”的促銷口號,，生鮮電商在未來一年中的白熱化競爭還將繼續(xù)。

　　在“吃吃吃”之外,，手工DIY也成為消費(fèi)者今年元宵節(jié)的一個(gè)新選擇,。在淘寶平臺上搜索“元宵燈籠”，排名前幾位的都是賣家提供材料,，需要消費(fèi)者自己回家制作的燈籠,，“創(chuàng)意雞燈籠DIY手工材料包”有3543人收貨,，“元宵節(jié)兒童自制方燈材料包”有1586人收貨，“傳統(tǒng)兔子燈DIY手工材料包”也有1570人收貨,，在需要自己折疊,、粘貼制作的外殼之外，這些手工燈籠一般還提供包括提桿,、電子燈乃至電池等在內(nèi)的一系列配件,。

　　鼠標(biāo)點(diǎn)擊，手指滑動,，網(wǎng)上“買買買”,，讓今年的元宵節(jié)有點(diǎn)不一樣。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者陳 靜）

　　文化消費(fèi)漸成風(fēng)尚

　　正月十五鬧罷元宵,，年才算真正過完,。在我國的許多地方，元宵節(jié)濃濃的年味兒和人氣甚至超過了除夕和春節(jié),。不同于春節(jié)“內(nèi)向”的小家團(tuán)圓,，眾人走出家門、熱鬧起來是“外向”元宵節(jié)不同的魅力所在,。因此,，正月十五成為了百姓文化消費(fèi)的又一個(gè)小高潮，賞花燈,、逛廟會必不可少,，影院里、劇場中人氣十足,，冰雪項(xiàng)目則是應(yīng)景而又時(shí)尚的選擇,。

　　在北京，東城區(qū)“非遺鬧元宵”第七屆新春非遺廟會,、房山區(qū)龍門生態(tài)園廟會等均打出了“非遺”文化的金字招牌,。據(jù)悉，元宵節(jié)期間,，房山區(qū)龍門生態(tài)園廟會將帶來15個(gè)展演項(xiàng)目和16個(gè)展覽項(xiàng)目,，精彩紛呈的花會絕活與古琴、雕漆,、制香,、泥塑、根雕,、臉譜等精彩手藝相得益彰,。

　　在深圳，隨著元宵節(jié)的到來，演出市場一派春意盎然,，16臺演出先后亮相,。其中，有百老匯經(jīng)典音樂劇《音樂之聲》,，有節(jié)日期間備受青睞的喜劇表演《烏龍山伯爵》《李茶的姑媽》,，深圳交響樂團(tuán)則帶來了大師經(jīng)典音樂會。

　　在哈爾濱,，正月十五不鬧花燈鬧冰燈,。今年元宵節(jié)期間，哈爾濱冰雪大世界帶來了首屆“滾冰節(jié)”暨元宵節(jié)趣味游園活動,，突出冰雪元素與特色,。在滾冰（諧音“滾病”）節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗基礎(chǔ)上，結(jié)合滾雪,、冰上龍舟,、大秧歌等形式，冰雪元素與元宵花燈完美結(jié)合,。

　　與春節(jié)期間相比,，元宵節(jié)延續(xù)了文化消費(fèi)的火熱態(tài)勢，但文化旅游這一重頭項(xiàng)目恐將回落,。

　　劇場演出成為新寵,。1月27日至2月1日,，北京市共舉辦文藝演出325場,，吸引觀眾約18.1萬人次，票房達(dá)1642.25萬元,。親子家庭類群體成為第二大文藝演出消費(fèi)主體,，占據(jù)春節(jié)期間北京演出觀眾總?cè)藬?shù)的17%，76場兒童劇演出共吸引3萬人次,。

　　節(jié)日旅游經(jīng)濟(jì)恐將回落,。與春節(jié)長假不同，除正常雙休日之外,，元宵節(jié)并無假期,，且人們已逐漸回歸平日工作節(jié)奏。因此,，長途出游并不現(xiàn)實(shí),，圍繞城市的周邊短途旅游會有一定的熱度。

　　文化消費(fèi)的邊界正日益模糊,，吃住行游購?qiáng)�,，無不選擇同文化親密接觸，節(jié)日期間的許多消費(fèi)都離不開“文化+”的影子,。在此背景下,，一方面群眾得以更方便地享受到文化消費(fèi),；另一方面，眾多商家需在創(chuàng)新上多下功夫,，更多地挖掘文化的內(nèi)涵,，避免一擁而上、千篇一律,。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者李 哲）

　　銀聯(lián)交易提質(zhì)升級

　　近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，居民消費(fèi)明顯回升，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),，回暖勢頭或?qū)⒊掷m(xù),。中國銀聯(lián)發(fā)布的銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)顯示，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額和筆數(shù)分別出現(xiàn)同比增長,；除了增速回升之外,，提質(zhì)升級的趨勢也愈發(fā)明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,，消費(fèi)升級品類受到市場歡迎,，近期體驗(yàn)式消費(fèi)成為熱點(diǎn)。消費(fèi)方式呈現(xiàn)多元化特點(diǎn),，除傳統(tǒng)的百貨,、餐飲消費(fèi)外，旅游,、文化娛樂等體驗(yàn)式消費(fèi)崛起,。

　　國金證券分析師徐問表示，消費(fèi)者對新奇特產(chǎn)品的偏好進(jìn)一步強(qiáng)化,，空氣凈化器,、智能電視、VR/AR產(chǎn)品等環(huán)保,、智能商品成新年亮點(diǎn),。

　　此外，線上線下融合的“新零售”模式也日趨明顯：越來越多的實(shí)體零售企業(yè)加強(qiáng)與電商,、物流公司的合作,，并加強(qiáng)線上推廣營銷、支持移動支付等方式吸引客戶,。

　　長江證券認(rèn)為,，從消費(fèi)特征來看，線上線下融合程度顯著提升,。網(wǎng)絡(luò)訂餐等O2O方式顯著增加,，比如京東年貨節(jié)酒類、堅(jiān)果以及生活電器分別實(shí)現(xiàn)119%、95%和89%的增長,，吉林部分餐飲企業(yè)的網(wǎng)上訂餐量較平時(shí)翻了數(shù)倍,。

　　徐問表示，近期高端消費(fèi)市場復(fù)蘇,，百貨業(yè)態(tài)表現(xiàn)優(yōu)異,。2016年三季度以來，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的背景下,，國內(nèi)高端消費(fèi)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,，作為奢侈品消費(fèi)重要渠道的百貨/購物中心率先反應(yīng)市場變化。從春節(jié)百貨銷售數(shù)據(jù)來看,，百貨業(yè)態(tài)正延續(xù)向好態(tài)勢,。作為全國消費(fèi)中心的北京，其監(jiān)測的30余家百貨企業(yè)近3年來首次實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間銷售同比正增長,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，消費(fèi)增速延續(xù)自2016年以來改善趨勢。從地區(qū)來看,，以北京,、上海為代表的東部及一線城市春節(jié)消費(fèi)增速提升更快，預(yù)計(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)會率先復(fù)蘇,，一季度宏觀消費(fèi)數(shù)據(jù)大概率繼續(xù)改善,。

　　中金證券預(yù)計(jì)，2017年實(shí)體消費(fèi)有望繼續(xù)回暖,�,？紤]到2016年上半年實(shí)體渠道消費(fèi)基數(shù)低，預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)體消費(fèi)回暖趨勢有望延續(xù),。此外,，在體驗(yàn)式消費(fèi)興起、線上線下獲客成本逐步發(fā)生逆轉(zhuǎn)以及實(shí)體零售商自身積極轉(zhuǎn)型變革等多重因素驅(qū)動下,，預(yù)計(jì)“樂經(jīng)濟(jì)”“嬰童經(jīng)濟(jì)”及“家經(jīng)濟(jì)”等的后續(xù)表現(xiàn)值得期待。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張 忱）