中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)廈門10月14日訊（記者顧陽(yáng)）2016廈門首屆國(guó)際集美節(jié)日前正式啟動(dòng),，標(biāo)志著廈門集美正式邁入全域旅游新時(shí)期,。此前,，經(jīng)過(guò)兩次臺(tái)風(fēng)的廈門旅游在國(guó)慶期間經(jīng)受住了“嚴(yán)考”,，特別是集美旅游的逆勢(shì)上揚(yáng),，成為島外旅游市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)之一,。

　　據(jù)悉,，本屆集美節(jié)以“美,，JI在一起”為活動(dòng)主題,，以“中國(guó)最美僑鄉(xiāng),、生態(tài)人文集美”為主題定位，通過(guò)“2016集美新城熒光夜跑”,、“2016世界大學(xué)生三對(duì)三籃球聯(lián)賽”,、“2016廈門（集美）草莓音樂(lè)節(jié)”、“2016中國(guó)賽艇大師賽和2016‘中國(guó)杯’賽艇多人艇公開(kāi)賽”等代表活動(dòng),，把嘉庚精神和華僑文化,、現(xiàn)代閩南文化、集美學(xué)村文化有機(jī)融合,。

　　聚力：秉承“嘉庚精神” 展示“集美速度”

　　自9月經(jīng)歷兩次臺(tái)風(fēng)以來(lái),，廈門市遭遇百年不遇的天災(zāi)，民生設(shè)施及大部分景點(diǎn)遭受重創(chuàng),，造成鼓浪嶼等著名景點(diǎn)處于限客,、歇業(yè)的狀態(tài)。

　　面對(duì)突發(fā)災(zāi)情,，在福建省委省政府,、廈門市委市政府領(lǐng)導(dǎo)下，集美區(qū)積極開(kāi)展抗災(zāi)自救工作,，在“上下一盤棋”“萬(wàn)眾一心”的凝聚力,，依靠堅(jiān)決的決斷力,、執(zhí)行力、戰(zhàn)斗力,、凝聚力經(jīng)受住了天災(zāi)考驗(yàn),，做到“部署到位、干部到位,、轉(zhuǎn)移到位,、搶險(xiǎn)到位”的工作要求，率先轉(zhuǎn)入到災(zāi)后重建工作,。包括黨員干部,、官兵、環(huán)衛(wèi)工人,、志愿者,、居民、職員,、師生在內(nèi)60萬(wàn)集美人,，積極開(kāi)展抗災(zāi)自救工作，確保居民生活恢復(fù)正常,，大部分景區(qū)和酒店得以快速恢復(fù)運(yùn)營(yíng),。

　　廈門集美區(qū)在災(zāi)后率先公布了《廈門市集美區(qū)人民政府關(guān)于促進(jìn)重點(diǎn)文化企業(yè)和旅游景區(qū)災(zāi)后恢復(fù)重建的扶持意見(jiàn)》以及全市扶持力度最大的旅游扶持政策，為促進(jìn)災(zāi)后重建打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

　　抗災(zāi)同時(shí),，集美區(qū)積極籌備并順利在國(guó)慶期間舉辦了全省災(zāi)后首個(gè)大型系列活動(dòng)，其中包括中國(guó)（集美）世界氣球藝術(shù)節(jié),，大社美食節(jié),、萬(wàn)達(dá)購(gòu)物節(jié)、以及兌山藝術(shù)節(jié)等多項(xiàng)活動(dòng),，為國(guó)慶黃金周的廈門旅游業(yè)注入了強(qiáng)心劑,。

　　災(zāi)情得以控制，活動(dòng)順利開(kāi)展,，這期中既有集美深厚的嘉庚精神積淀,，又有集美旅游業(yè)者銳意創(chuàng)新的敬業(yè)精神，還有集美旅游化身“旅游管家”的科學(xué)管理與精細(xì)化服務(wù),，這三大因素構(gòu)成馬力強(qiáng)勁的集美引擎,，推動(dòng)集美旅游的快速發(fā)展。

　　發(fā)力：“井噴”式暴漲 集美節(jié)應(yīng)運(yùn)而生

　　7天,，70萬(wàn)人,，70%，300%……面對(duì)兩次臺(tái)風(fēng)的“嚴(yán)考”,，集美旅游在黃金周交出這樣的“答卷”,。七天小長(zhǎng)假,，集美區(qū)平均每天吸引游客10萬(wàn)人，接待總量為70.16萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)70%,，特別是作為集美區(qū)“4+x"產(chǎn)業(yè)布局中的演藝旅游表示不俗，同比增長(zhǎng)超過(guò)300%,。

　　僅看數(shù)據(jù),，有些抽象，數(shù)據(jù)的背后實(shí)際是集美區(qū)創(chuàng)新性打造的“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場(chǎng)化”的“集美模式”初顯成效,。

　　隨著“集美模式”成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn),，同時(shí)得到上級(jí)部門的重視，集美旅游再次迎來(lái)升級(jí)的契機(jī),。10月13日，2016廈門首屆國(guó)際集美節(jié)正式啟動(dòng),。以“美,，JI在一起”為活動(dòng)主題，以“中國(guó)最美僑鄉(xiāng),、生態(tài)人文集美”為主題定位,，把嘉庚精神和華僑文化、現(xiàn)代閩南文化,、集美學(xué)村文化有機(jī)融合起來(lái),，以“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學(xué)生三對(duì)三籃球聯(lián)賽”,、“2016廈門（集美）草莓音樂(lè)節(jié)”,、“2016中國(guó)賽艇大師賽和2016‘中國(guó)杯’賽艇多人艇公開(kāi)賽”等為代表的系列主題活動(dòng)將引爆集美旅游市場(chǎng)。內(nèi)容涵蓋人文,、民俗,、體育、音樂(lè)等領(lǐng)域,，通過(guò)這些活動(dòng)生動(dòng)充分的展示廈門集美“人文之美”,、“運(yùn)動(dòng)之美”“藝術(shù)之美”“青春之美”等特征。本次“集美節(jié)”將吸引眾多知名企業(yè),、表演藝術(shù)家,、五大洲23個(gè)國(guó)家，預(yù)計(jì)將有100多名國(guó)際大學(xué)生,，全國(guó)各地1000余名專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員,，數(shù)十萬(wàn)中外游客參與其中。

　　“集美節(jié)”整體將依托線下品牌活動(dòng),，通過(guò)創(chuàng)新采用科學(xué)組織形式,，推動(dòng)產(chǎn),、城、人相結(jié)合,構(gòu)建發(fā)展新體制,，積極貫徹落實(shí)了旅游產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)改革的工作內(nèi)容,，打造高品質(zhì)活動(dòng)。同時(shí),，在線上運(yùn)用新技術(shù)搭建線上互動(dòng)平臺(tái),，通過(guò)新媒體手段，構(gòu)建起一個(gè)虛實(shí)結(jié)合,、不分季節(jié),、永不落幕的國(guó)際旅游品牌——“集美節(jié)”。

　　合力：銳意創(chuàng)新 發(fā)力全域旅游

　　一枝獨(dú)秀不是春,，百花齊放春滿園,。“集美模式”正是擺脫對(duì)傳統(tǒng)景點(diǎn)游覽單一模式的依賴,，開(kāi)創(chuàng)性地提出全域旅游模式,，大力發(fā)展深度游，加快旅游業(yè)“全要素”的升級(jí)增效,，為游客提供一條吃,、喝、玩,、娛,、購(gòu)、閑,、學(xué),、養(yǎng)、情,、奇的一條龍整合服務(wù),。

　　定位清晰，精準(zhǔn)營(yíng)銷,。集美區(qū)通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析客戶群體,，圍繞核心受眾開(kāi)展有針對(duì)性的營(yíng)銷模式。氣球節(jié)主打“親子”,，熒光夜跑主打“青年”,、賽艇賽主打“運(yùn)動(dòng)員”，集美就如同“一位廚師”,，既找準(zhǔn)了游客的需求,，同時(shí)又滿足了游客的味蕾，讓游客難以割舍,。

　　底蘊(yùn)豐富,，整合營(yíng)銷,。在集美“誠(chéng)以待人、毅以處世”的“嘉庚精神”一直影響著集美人,。集美在傳承嘉庚精神的同時(shí),，創(chuàng)新性的提出“老帶新、新帶老”的新型景區(qū)與老牌景區(qū)共贏模式,。深挖老景區(qū)的文化底蘊(yùn),，借助新景區(qū)的人氣聚焦，有效的講景區(qū)與活動(dòng),、景區(qū)與市場(chǎng),、景區(qū)與文化等信息的串聯(lián)，最終通過(guò)線上新媒體的圈層營(yíng)銷和線下免費(fèi)旅游線路有機(jī)結(jié)合,，完美解決了景區(qū)與景區(qū)之間的客源互通問(wèn)題,。

　　品質(zhì)服務(wù)，專屬營(yíng)銷,。在集美的諸多活動(dòng)中,，存在著一種規(guī)律。就是看似相近的活動(dòng),，卻做出獨(dú)特的味道,，好似一種重新定制一般,。集美正是通過(guò)結(jié)合特色專屬定制活動(dòng),，進(jìn)而提升游客的滿意度，并從根本上改善服務(wù)質(zhì)量,。氣球節(jié)期間集美的“旅游管家”概念深入人心,，通過(guò)免費(fèi)專線搭配專業(yè)講解員，邊吆喝邊講故事,，用最獨(dú)特的嘉庚味傳遞出集美的“一精神三文化”,。

　　集天下之美,，弘揚(yáng)“嘉庚精神”（誠(chéng)以待人,、毅以處事），嘉庚精神在全域旅游的發(fā)展布局中的核心靈魂作用,，深挖“學(xué)村文化”,、“華僑文化”“現(xiàn)代閩南文化”建設(shè)人文集美,，是集美區(qū)委、區(qū)政府打造都市全域旅游,，精品旅游的重大戰(zhàn)略舉措,，集美學(xué)村、城市演藝中心這兩大亮點(diǎn)板塊將成為集美發(fā)展成為旅游目的地城市的基礎(chǔ),。

　　目前,，圍繞杏林灣大景區(qū),，集美旅游在空間布局上形成了集美學(xué)村人文旅游區(qū)、杏林灣都市休閑旅游區(qū)及泛雙龍?zhí)哆\(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)三大旅游區(qū)塊,。通過(guò)這三大旅游區(qū)塊的資源串聯(lián),，打造出五條精品旅游線路，貫穿集美大社,、鰲園,、老院子民俗風(fēng)情園、靈玲馬戲城,、誠(chéng)毅科技探索中心,、雙龍?zhí)讹L(fēng)景區(qū)、天沐溫泉,、集美鱷魚(yú)園等集美區(qū)著名旅游景點(diǎn),。

　　助力：扶持政策激勵(lì)集美全域旅游發(fā)展

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)集美區(qū)全域旅游的發(fā)展，集美區(qū)政府在充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí),，也推出《集美區(qū)人民政府關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》,，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位及民眾共同加入到建設(shè)生態(tài)文明先行示范區(qū)和全域旅游示范區(qū)的隊(duì)伍中，助力集美全域旅游發(fā)展,。這也是踐行國(guó)家五大發(fā)展理念,，積極貫徹福建省、廈門市關(guān)于深化旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的充分體現(xiàn),。

　　該“辦法”中,，對(duì)于高星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)旅游飯店經(jīng)營(yíng)前五年參照所繳交區(qū)級(jí)稅收給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)飯店酒店住宿率達(dá)標(biāo)的最高獎(jiǎng)勵(lì)40萬(wàn)元,，以及對(duì)旅行社安排住宿集美酒店,、景點(diǎn)及組織游學(xué)旅游等進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這些在整個(gè)廈門全市目前已經(jīng)出臺(tái)的旅游業(yè)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策中是絕無(wú)僅有的,。

　　集美經(jīng)過(guò)深度思考和挖掘,，摒棄傳統(tǒng)的“景點(diǎn)旅游”思維，跳出單一格局,，把全區(qū)當(dāng)作旅游大景區(qū),，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來(lái)旅游的游客提供全過(guò)程,、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)全景化、全覆蓋,，形成資源優(yōu)化,、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的科學(xué)的系統(tǒng)旅游,，推動(dòng)“大旅游,、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng),、大發(fā)展”,，切實(shí)提升集美旅游的發(fā)展質(zhì)量和水平，實(shí)現(xiàn)全區(qū)的全域旅游發(fā)展,。

　　在“創(chuàng)新,、協(xié)調(diào)、綠色,、開(kāi)放,、共享”五大發(fā)展理念的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，集美將品牌活動(dòng)與景點(diǎn)串珠成線,，打造廈門全域旅游示范地,。圍繞全域旅游戰(zhàn)略規(guī)劃，集美區(qū)將繼續(xù)發(fā)揮鰲園,、集美學(xué)村等傳統(tǒng)景區(qū)的影響力,，加快大社文創(chuàng)旅游街區(qū)建設(shè)；做大節(jié)慶賽事旅游,，提升“集美·阿爾勒國(guó)際攝影節(jié)”等品牌活動(dòng)影響力,，策劃海峽動(dòng)漫節(jié)等新品牌；加快推進(jìn)灌口,、后溪山區(qū)體育旅游休閑帶建設(shè),，提升全國(guó)汽車場(chǎng)地越野競(jìng)標(biāo)賽等運(yùn)動(dòng)賽事的影響力；發(fā)展研學(xué)教育旅游,，加快整合文教區(qū)高校,、轄區(qū)高校中國(guó)學(xué)習(xí)中心等資源,；結(jié)合馬鑾灣新城建設(shè),，配套建設(shè)濱海文化旅游、水上競(jìng)技等設(shè)施,；完善酒店,、住宿、餐飲和交通等旅游配套服務(wù)體系,；增強(qiáng)水路旅游集散功能,，啟動(dòng)集美老火車站片區(qū)改造，建設(shè)集美輪渡碼頭,，打造海上門戶與鼓浪嶼實(shí)現(xiàn)海上對(duì)接,。

　　2016廈門首屆國(guó)際集美節(jié)的啟動(dòng)，預(yù)示著集美未來(lái)將持續(xù)發(fā)力“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場(chǎng)化”全域旅游新模式，整合各景區(qū)資源,，繼續(xù)深入的探索發(fā)展集美全域旅游,，為助力廈門全域旅游發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量。