剛剛在納斯達(dá)克上市的奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)近日正式發(fā)布的《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示,， 2016年,，中國(guó)奢侈品整體銷售額達(dá)到4983億元人民幣,，占全球奢侈品銷售額21%,，銷售額位列全球第二,，僅次于美國(guó),。其中,，酒類奢侈品占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位,，比例高達(dá)76%，服裝鞋類消費(fèi)次之,。

　　隨著奢侈品品牌全渠道建設(shè)的加速和奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的改變,，線上奢侈品的滲透率將逐漸加深。2016年,，全球奢侈品線下渠道實(shí)際銷售額同比增長(zhǎng)僅2%,，線上奢侈品銷售增長(zhǎng)率則高達(dá)12%。

　　在迅速增長(zhǎng)的線上奢侈品消費(fèi)品市場(chǎng),，年輕的中國(guó)消費(fèi)者悄然起了變化——他們的消費(fèi)也不再忠誠(chéng)于某個(gè)特定品牌,，而是更看重產(chǎn)品是否與自己的生活相契合。特別是隨著千禧一代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“回歸”,，一批古老的非遺變身本土原創(chuàng)品牌,，成為高端消費(fèi)的中國(guó)力量。

　　寺庫(kù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)明顯的年輕化,、個(gè)性化特征——中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍平均年齡30歲，主要集中在28歲至37歲之間,。

　　相比于線下奢侈品的消費(fèi)群體,，他們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更為看重產(chǎn)品的時(shí)尚性、設(shè)計(jì)感以及某些文化層面的因素,，同時(shí)更為注重產(chǎn)品對(duì)個(gè)人帶來(lái)的感受,，這就為中國(guó)本土原創(chuàng)品牌的壯大留出了空間。

　　隨著中國(guó)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng),，軟實(shí)力催生了文化自信,，世界奢侈品牌中出現(xiàn)了越來(lái)越多的中國(guó)元素，而中國(guó)本土的品牌設(shè)計(jì)師們也在試圖用中國(guó)元素打造本土奢侈品品牌,。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，原本散落在全國(guó)各地，甚至是不知名的胡同,、村落的非遺,，跟國(guó)際大牌一樣，走到了電商市場(chǎng)的聚光燈下,。

　　早在2016年,，寺庫(kù)就打造了“寺庫(kù)名物”這一獨(dú)立平臺(tái)，專注于挖掘具有傳承價(jià)值的民族精品,，禎彩堂,、慢物質(zhì)、玉成窯,、朱炳仁銅等以傳統(tǒng)非遺為核心工藝的原創(chuàng)品牌,，得到了大批高奢消費(fèi)人群認(rèn)可,。

　　“我們有那么多的非遺文化、工匠,，不該只是談及其中的精神,，互聯(lián)網(wǎng)也不該只做減法做貶值的事情，寺庫(kù)要做的是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的增值,�,！彼聨�(kù)CEO李日學(xué)表示，“要讓非遺走出博物館走進(jìn)市場(chǎng),，讓更多人相信‘一分價(jià)錢一分貨’,。”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)佘 穎）