人民日報海外網(wǎng)發(fā)布《中央企業(yè)海外形象傳播研究報告（2019）》

　　央企走出去,，越來越亮眼

　　表1：2018年中央企業(yè)海外形象傳播指數(shù)排行榜（總榜TOP20）

　　圖1：中央企業(yè)2016年-2018年海外媒體報道量分布（單位：篇）

　　圖2：96家中央企業(yè)海外社交媒體整體開通情況（單位：%）

　　圖3：2018年96家中央企業(yè)四大境外社交平臺開通情況

　　圖4：96家央企四大平臺集團總部賬號粉絲量對比圖（單位：個）

　　圖5：中央企業(yè)2017年社會責(zé)任報告發(fā)布情況

　　表2：中央企業(yè)2017年發(fā)布海外社會責(zé)任專題類和國別類報告列表

　　海外網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心近日發(fā)布《中央企業(yè)海外形象傳播研究報告（2019）》,。本報告以國資委監(jiān)管的96家中央企業(yè)為研究對象，分析了中央企業(yè)2018年海外形象傳播情況,。研究發(fā)現(xiàn),，中央企業(yè)海外形象傳播總體表現(xiàn)良好，石油石化和交通運輸?shù)刃袠I(yè)整體表現(xiàn)搶眼,。

　　中央企業(yè)海外形象傳播指數(shù)排行榜：

　　中國南方航空集團,、中國電信集團和中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團位居前三

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，中國南方航空集團有限公司,、中國電信集團有限公司,、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司、中國石油化工集團公司,、中國中車集團有限公司位居前5位,。其中，航空,、信息服務(wù)業(yè)表現(xiàn)突出,，各項指數(shù)發(fā)展均衡，中國南方航空集團有限公司位列榜單首位,。與2017年相比,，中國電信集團有限公司由于海外媒體傳播指數(shù)與社會責(zé)任指數(shù)表現(xiàn)較為突出，使其整體排名有大幅提升,。（見表1）

　　中央企業(yè)海外媒體關(guān)注熱度持續(xù)走高,，2018年報道量同比增長13.76%

　　《報告》統(tǒng)計多語種媒體報道發(fā)現(xiàn)，2018年外媒相關(guān)報道量高達6.6萬余篇,，同比增長13.76%,，覆蓋100多個國家和地區(qū)的近千家媒體，與2017年的覆蓋率基本持平,。同時,，近年來，中央企業(yè)加快海外投資步伐,，持續(xù)加強海外合作,，2018年外媒涉及中央企業(yè)的報道以正面中性為主，占比為82.96%,。(見圖1)

　　中央企業(yè)積極布局海外社交媒體,，整體開通率高達47.9%

　　《報告》對中央企業(yè)海外社交媒體布局情況進行了統(tǒng)計,，截至2018年底，96家中央企業(yè)海外社交媒體平臺（Facebook,、Twitter,、YouTube、Instagram）的整體開通率為47.9%,，共46家中央企業(yè)開通278個賬號,。與2017年的42家中央企業(yè)相比，2018年社交媒體平臺的開通率增長4.1%,，新增4家企業(yè),。其中，2018年中央企業(yè)在Facebook的開通率居四大境外社交平臺首位,，高達38.5%，共37家中央企業(yè)開通118個賬號,。（見圖2,、3）

　　央企總部集團臉書賬號粉絲總量超千萬，半年內(nèi)漲幅高達385.2%

　　2018年以來,，尤其是6月份以后,，央企及其子公司新開通了幾十個境外社交媒體賬號。受此影響,，與2018年上半年相比,，F(xiàn)acebook平臺中央企業(yè)集團賬號的總粉絲量增長最迅猛，增長率高達385.2%,，增長量為850余萬,。其次，YouTube平臺央企集團賬號的總粉絲量增長率也非�,？捎^,，為101.2%，增長量為7523個,；與上半年相比,，Instagram平臺央企集團賬號的粉絲量增長62.0%，增長了3.6余萬,；Twitter平臺央企集團賬號總粉絲量增長率為10.7%,，粉絲量比上半年增長近萬個。（見圖4）

　　航空領(lǐng)域的中央企業(yè)境外社交媒體運營表現(xiàn)突出

　　中國南方航空集團有限公司持續(xù)位居榜首

　　《報告》以Facebook,、Twitter,、YouTube、Instagram四個平臺數(shù)據(jù)為主,，從賬號吸引力,、內(nèi)容生產(chǎn)力和內(nèi)容傳播力三個維度綜合評估中央企業(yè)海外社交媒體運營的整體表現(xiàn),。96家中央企業(yè)中，航空領(lǐng)域的海外社交媒體傳播能力表現(xiàn)仍很突出,。與2018上半年相比,，中國南方航空集團有限公司持續(xù)位居榜首。相比2018上半年,，中國交通建設(shè)集團有限公司,、中國長江三峽集團有限公司的綜合得分均有所提高。

　　中央企業(yè)海外社會責(zé)任建設(shè)取得“初步成效”

　　部分企業(yè)突破傳統(tǒng)文字圖表,，借助鏡頭敘述海外責(zé)任擔(dān)當(dāng)

　　《報告》對中央企業(yè)發(fā)布的2017年社會責(zé)任報告進行了統(tǒng)計,。研究顯示，截至2018年底,，64家中央企業(yè)發(fā)布了《2017年企業(yè)社會責(zé)任報告》,。其中36家中央企業(yè)發(fā)布的報告采用中文和英文兩種語言，占已發(fā)布報告中央企業(yè)數(shù)量的56.3%,，報告的國際化程度不斷提高,。中國移動通信集團有限公司、中國海洋石油集團有限公司,、中國石油天然氣集團有限公司等32家中央企業(yè)在社會責(zé)任報告中專門設(shè)置了“海外社會責(zé)任”等專題,。分析發(fā)現(xiàn)，部分中央企業(yè)突破傳統(tǒng)的文字形式,，運用視頻等多媒體形式展現(xiàn)其社會責(zé)任建設(shè)情況,，達到良好的傳播效果。（見圖5,、表2）

　　中央企業(yè)應(yīng)強化海外傳播整體謀劃,，多元化塑造海外形象

　　《報告》的多維度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一個不斷進步的央企海外形象，但中央企業(yè)海外傳播依然面臨諸多考驗,�,！秷蟾妗诽岢鋈�點建議：一是構(gòu)建立體、多樣的海外傳播體系,，建設(shè)符合自身發(fā)展定位的“多語種官網(wǎng)+多新媒體平臺”的傳播矩陣,，提高海外傳播覆蓋度；二是針對“如何做海外傳播”進行系統(tǒng)設(shè)計,，做好規(guī)劃,，實施“一國一策”差異化傳播，提高海外傳播精準(zhǔn)度,；三是根據(jù)國際形勢適時調(diào)整策略,，提高海外傳播靈活度，持續(xù)加強海外社會責(zé)任建設(shè)，提高企業(yè)品牌認(rèn)可度,。

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