■李燕京

　　市場上各種消費品琳瑯滿目,，關于商品的宣傳更是鋪天蓋地,，其中對產(chǎn)品功效夸大其詞,、虛假宣傳的情況頻頻出現(xiàn),。添油加醋的功效宣傳不僅會誤導消費者，也擾亂了市場秩序,，更在一定程度上損害了行業(yè)健康發(fā)展,。盡管有關部門不斷出臺各種規(guī)范來遏制這種行為,，但夸大宣傳的現(xiàn)象依然屢禁不止,。

　　一些廠商在宣傳產(chǎn)品功效時主打的就是“敢說”，一管牙膏“7天可以固齒”“分解牙菌斑,，刷出大白牙”……這些宣傳看似誘人,，但細細琢磨，又覺得哪里不對,。例如,，面對松動牙齒，牙醫(yī)都要根據(jù)不同情況給予不同的治療建議,，而且不會保證每顆松動的牙齒都能重新穩(wěn)固,，但一管牙膏卻宣稱可以適用所有病情、神奇地使牙齒“重新牢固”,。這樣的“創(chuàng)新”技術還在不同品類的產(chǎn)品上頻頻出現(xiàn),，如有的護膚品宣稱其抗衰老成分可以穿透皮膚直達肌肉層，在專業(yè)人士看來這是現(xiàn)有技術無法實現(xiàn)的“科幻”效果,，但就有企業(yè)敢于這樣信誓旦旦地承諾,。

　　其實，企業(yè)試圖通過虛假或引人誤解的宣傳手段誘導消費者做出購買決策,，從而獲取不正當利益,。靠夸大功效宣傳在短時間內(nèi)提高關注度和銷售量,，但這無異于飲鴆止渴,。

　　從企業(yè)發(fā)展角度看，消費者購買了這些夸大宣傳的產(chǎn)品后,，往往會產(chǎn)生失望和不滿情緒,，這種情緒不僅會影響消費者對該產(chǎn)品的評價，還會影響對企業(yè)其他產(chǎn)品的信任,，進一步損害企業(yè)的聲譽和品牌形象,。

　　從市場公平競爭角度看，夸大宣傳的本質(zhì)是一種不正當?shù)纳虡I(yè)行為,，對堅持真實宣傳,、注重產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)構(gòu)成了不公平競爭,。長此以往，整個市場將陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán),，令優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和企業(yè)難以脫穎而出,。

　　夸大宣傳還會損害社會誠信體系。誠信是商業(yè)社會的基石,，而夸大宣傳無疑是對這一基石的侵蝕,。當消費者一次次被夸大宣傳所誤導，對整個市場的信任度便會降低,。這種信任的缺失,，不僅會影響消費者的購買意愿，更可能對整個社會的誠信氛圍造成不可估量的損害,。

　　不計后果地夸大產(chǎn)品功效,，不僅是對消費者不負責，也是對企業(yè)自身不負責,。一個真正有實力的企業(yè)應該通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能來贏得消費者的信任和支持,，而不是靠夸大宣傳來博取眼球。只有這樣,，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。