中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月15日訊（記者 佟明彪 鞠然）2024年,，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處違法廣告案件4.69萬(wàn)件,，罰沒(méi)金額共計(jì)3.49億元,。近年來(lái),，市場(chǎng)監(jiān)管總局不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法,，堅(jiān)決向廣告違法行為亮劍,，以高效能廣告監(jiān)管執(zhí)法持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,、助力提振消費(fèi)信心、全力護(hù)航放心消費(fèi),。

　　拒絕“大忽悠”,，聚焦民生強(qiáng)監(jiān)管

　　據(jù)介紹，市場(chǎng)監(jiān)管總局緊貼民生關(guān)切,，聚焦醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、金融、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域,，開(kāi)展廣告監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),，依法嚴(yán)查“包治百病、永不復(fù)發(fā)”的“神醫(yī)神藥”,、“低息貸款秒到賬,、保本零風(fēng)險(xiǎn)”的金融理財(cái),、“免考辦證、保分包過(guò)”的教育培訓(xùn)等廣告違法行為,，共查處相關(guān)廣告違法案件1.91萬(wàn)件,，罰沒(méi)1.58億元，總局集中曝光20起違法廣告典型案例,，有效發(fā)揮震懾作用,。 

　　牽住“牛鼻子”，助企合規(guī)促規(guī)范

　　為進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)守法合規(guī)水平,，市場(chǎng)監(jiān)管總局抓住壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任這個(gè)“牛鼻子”,，組織召開(kāi)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)，赴平臺(tái)開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研,，督促指導(dǎo)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)切實(shí)履行主體責(zé)任,，嚴(yán)格規(guī)范廣告合規(guī)性?xún)?nèi)部審核，加強(qiáng)問(wèn)題摸排和自查整改,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，各平臺(tái)共清理違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)信息2萬(wàn)余條，處置賬號(hào)200余個(gè),。2024年,，共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件3萬(wàn)余件，罰沒(méi)1.87億元,，行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化,，網(wǎng)絡(luò)廣告更加“清爽”。

　　深挖線(xiàn)索源,，嚴(yán)查大案護(hù)安全

　　為回應(yīng)社會(huì)關(guān)注,，市場(chǎng)監(jiān)管總局指導(dǎo)調(diào)度四川、青海,、西藏等地對(duì)“神乎其神”的聽(tīng)花酒線(xiàn)索深挖透查,，依法對(duì)具體實(shí)施違法行為的門(mén)店以及背后的組織者、策劃者進(jìn)行全鏈條查處,，罰沒(méi)金額合計(jì)430萬(wàn)元,。指導(dǎo)吉林、黑龍江,、河南,、湖北、四川,、陜西6地依法查辦“西漢養(yǎng)生口服液”系列違法廣告案,，罰沒(méi)金額合計(jì)308萬(wàn)元，有力凈化傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)。

　　出臺(tái)執(zhí)法指南,，完善規(guī)則助發(fā)展

　　為更好地保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán),，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告在引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需,、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面的積極作用,，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性的定義,、判定標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)識(shí)“廣告”的義務(wù)主體,。在降低企業(yè)合規(guī)成本的同時(shí)，為消費(fèi)者清晰識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)廣告和非廣告信息提供便利,，避免因廣告沒(méi)有標(biāo)識(shí)或者標(biāo)識(shí)不清影響購(gòu)買(mǎi)決策,。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局將持續(xù)踐行監(jiān)管為民理念，不斷強(qiáng)化廣告領(lǐng)域服務(wù)型執(zhí)法,，依法開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序集中整治,，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)舉措,、更大力度切實(shí)解決廣告領(lǐng)域消費(fèi)者煩心事揪心事糟心事,，全力營(yíng)造風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)環(huán)境和安全放心消費(fèi)環(huán)境。