人民日報北京8月12日電 （記者林麗鸝）北京市市場監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）日前正式發(fā)布,�,！吨敢�》對直播帶貨平臺經(jīng)營者,、直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構(gòu)逐一提出具體合規(guī)要求,，共計四章三十一條,。

　　其中，對于直播帶貨平臺經(jīng)營者,，《指引》要求其應(yīng)當履行入駐登記核驗義務(wù),、建立健全直播帶貨活動服務(wù)協(xié)議與行為規(guī)范、制定平臺禁止和限制營銷的商品或者服務(wù)目錄,、建立直播帶貨信息檢查巡查制度,、建立對嚴重違法違規(guī)行為處理結(jié)果的公示機制、記錄保存平臺上發(fā)布的直播帶貨信息及歷史直播公示信息,、建立直播帶貨直播間運營者信用管理體系和信用評價機制,、對直播帶貨直播間運營者加強教育培訓(xùn)和管理并建立完善行為管控機制等合規(guī)義務(wù)。

　　對于直播帶貨直播間運營者,、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構(gòu),，《指引》規(guī)定，在直播中發(fā)布商業(yè)廣告,，應(yīng)按規(guī)定嚴格審核把關(guān),，確保符合有關(guān)廣告發(fā)布要求；在選品過程,，認真核對商家及商品資質(zhì),；在直播營銷過程，認真核對商品中涉及商標,、專利,、認證等相關(guān)證明和授權(quán)材料；促銷活動有附加條件或者期限的,，應(yīng)當明確公示條件或者期限,，不得對商品或服務(wù)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費者,；建立便捷有效的投訴,、舉報和爭議在線解決機制，及時妥善處理消費者的投訴舉報等,。

　　《 人民日報 》（ 2024年08月13日 10 版）