云南省昆明市市場監(jiān)管局7月4日透露：中老鐵路沿線昆明市,、玉溪市,、普洱市,、西雙版納傣族自治州市場監(jiān)管局近日聯(lián)合出臺《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)工作指引（試行）》（以下簡稱《合規(guī)指引》）,，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動,，保障消費者合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場秩序,。

　　據(jù)了解,，《合規(guī)指引》是云南省首部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的指引性文件�,！逗弦�(guī)指引》依據(jù)電子商務(wù)法,、廣告法等法律法規(guī)和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等國家相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理的有關(guān)規(guī)定，明確網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)5類經(jīng)營主體的定位和責(zé)任,，列出有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播商品服務(wù)和營銷行為負(fù)面清單,，提出營銷行為和權(quán)益保護(hù)合規(guī)要求。

　　《合規(guī)指引》分5章,，共29條,。主體合規(guī)要求方面，分別就直播營銷平臺,、平臺內(nèi)經(jīng)營者,、直播間運營者、主播及主播服務(wù)機(jī)構(gòu)等不同營銷主體應(yīng)遵循的法定原則和基本要求進(jìn)行規(guī)范和指引,，明確各方的法定義務(wù)和主體責(zé)任,。商品服務(wù)和直播營銷的合規(guī)要求方面，從產(chǎn)品質(zhì)量,、登記許可,、廣告宣傳、消費維權(quán),、食品安全,、避免惡意營銷、公平競爭,、明碼標(biāo)價,、知識產(chǎn)權(quán)等方面，對直播營銷行為進(jìn)行了全面的規(guī)范指引,。

　　昆明市市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，《合規(guī)指引》的出臺，旨在壓實網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體責(zé)任,，強(qiáng)化守法意識，規(guī)避違法行為，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境,，有效解決網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動經(jīng)營主體認(rèn)定,、責(zé)任義務(wù)劃分、合規(guī)管理要求等方面界限不明的問題,，從促進(jìn)發(fā)展,、規(guī)范經(jīng)營的角度提供制度保障和行為遵循。