中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月21日訊（記者 佟明彪）6月20日,，市場監(jiān)管總局召開新聞發(fā)布會公布了2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)。指數(shù)顯示,，2023年我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢,，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn),，同比增長9.1%。

　　市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中介紹了指數(shù)反映出的行業(yè)特點(diǎn)：

　　一是廣告業(yè)規(guī)�,？焖偬嵘�,，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年,，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元,，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高,，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二,。以29個(gè)國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干,、50余個(gè)省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化,、專業(yè)化、國際化發(fā)展,。

　　二是廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成,，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字廣告增長迅速,，從發(fā)布端看,，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�,。大�?shù)據(jù),、人工智能、云計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng),，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放,、互動(dòng),、監(jiān)管模式。

　　三是政策供給不斷加強(qiáng),，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升,。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大,，“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，多地深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合,，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高,。

　　四是廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升,。服務(wù)經(jīng)濟(jì)方面,，廣告業(yè)塑造品牌,、促進(jìn)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力,；服務(wù)社會方面,，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會，廣告作品傳遞的價(jià)值觀念,、生活方式,、道德規(guī)范等潛移默化地對社會文化產(chǎn)生深刻的影響。同時(shí),，公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新,，傳播范圍持續(xù)擴(kuò)大，各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈,。已逐步形成政府主導(dǎo),、部門聯(lián)動(dòng)、行業(yè)搭臺,、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局,。

　　五是廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化,。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化,，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全,，智慧監(jiān)管快速發(fā)展,，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年,，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件,，罰沒4.66億元，有力維護(hù)了廣告市場秩序,。

　　中國經(jīng)濟(jì)信息社副總裁楊苜具體介紹了指數(shù)中產(chǎn)業(yè)實(shí)力,、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益,、經(jīng)濟(jì)效益四個(gè)一級指標(biāo),，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)增速最快，同比增長11.3%達(dá)到124.3點(diǎn),；產(chǎn)業(yè)環(huán)境助力廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，指標(biāo)同比增長8.1%達(dá)到115.9點(diǎn)；廣告業(yè)持續(xù)增強(qiáng)導(dǎo)向作用,，社會效益指標(biāo)同比增長9.1%達(dá)到121.4點(diǎn),；廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展“助推器”作用，經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長7.9%達(dá)到114.3點(diǎn),。

　　谷保中稱,，展望2024年,，廣告業(yè)增長強(qiáng)勁，市場信心持續(xù)回升,�,！秷�(bào)告》顯示，一季度,，857戶頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元,，同比增長13.6%。