本報記者 劉 萌

作為電商行業(yè)最具影響力的年中大促，618購物節(jié)（以下簡稱“618”）已成為各大電商平臺和品牌商家競相角逐的關鍵戰(zhàn)場,。從5月中旬開始,，主流電商平臺就已經陸續(xù)啟動今年的618相關預熱活動。

從各個平臺官宣的信息來看,，今年的618大促展現了諸多新特點：一是多個平臺取消滿減,、疊券、“蓋樓”等復雜的優(yōu)惠方式,，采取“立減”的形式促進成交,；二是疊加國補后，大促更顯火熱,。

比如,，“蘋果16Pro首次參加國補”日前就登上微博熱搜，多個電商平臺宣布該款手機的128GB版本到手價低至5499元,，引發(fā)全網熱議,。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年各平臺摒棄了以往復雜繁瑣的疊加,、滿減,、門檻式紅包等玩法，不僅提升了用戶的消費體驗,，也順應了當下愈發(fā)理性的消費心態(tài)——消費者越來越關注商品的品質,、性價比以及售后服務，不再容易被“復雜折扣”的促銷手段吸引,。此外,，隨著直播帶貨、短視頻“種草”等內容化手段的流行,，平臺更加注重達人和品牌自播,、本地零售等多場景同步助推消費，線上線下融合趨勢明顯,。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示,，今年各平臺618促銷從5月中旬陸續(xù)開啟預熱，貫穿一個多月,，或是出于多方面的考量,。一方面，人們消費趨于理性,，促銷周期長,，更有助于刺激多場景、多輪次的消費,，提升復購率,；另一方面,，通過延長促銷時間可以緩解平臺和商家壓力，使之更加靈活地進行備貨和物流派送,，繼而優(yōu)化消費者購物體驗,。

如何利用各類購物節(jié)激發(fā)市場活力，釋放消費潛力,？付一夫認為,，從商家角度看，要充分利用618購物節(jié),，進一步優(yōu)化營銷策略,，例如除了傳統(tǒng)的折扣、滿減外,，還可以推出如消費返現,、贈品,、限量版商品,、會員專屬福利等多種優(yōu)惠形式。同時,，應創(chuàng)新消費場景,，根據不同的購物節(jié)主題或熱點話題，創(chuàng)建特色消費場景,，如“國潮風”購物節(jié),、“環(huán)保主題”購物節(jié)等，并更好地應用虛擬現實（VR）,、增強現實（AR）等技術,，為消費者提供更好的購物體驗。此外,，還可以提升各方面服務質量,，如物流、售后等,，讓消費者能夠更加安心,、放心地進行消費。

洪勇表示,，要通過多渠道協(xié)作,，將線上線下、本地生活,、社區(qū)團購等多樣化場景有機結合,，針對不同用戶群體提供定制化的商品和服務，滿足多層次消費需求,。與此同時,，順應理性,、品質、綠色消費趨勢,，鼓勵品牌升級與產品創(chuàng)新,，為消費者提供更高質量、更健康,、更環(huán)保的選擇,。

在洪勇看來，還要配合高效的金融,、物流和售后服務保障,，才能提升整體消費體驗，進而塑造平臺和品牌的口碑與長期競爭力,。這樣,，才能使購物節(jié)真正成為釋放消費潛力、助推經濟內循環(huán)的重要引擎,。