當(dāng)下，直播間購(gòu)物已成為不少人的日常,，但直播間里的“家人”,，卻成了某些商家和主播眼中可以任意宰割的“韭菜”,。虛假宣傳、價(jià)格欺詐,、質(zhì)量隱患……不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益,，更動(dòng)搖市場(chǎng)的誠(chéng)信根基，破壞行業(yè)生態(tài),，亟待整治,。

　　“全網(wǎng)最低價(jià)”“血虧補(bǔ)貼”等話術(shù)時(shí)刻掛在嘴邊，名曰福利實(shí)則陷阱,，消費(fèi)者既交“情感稅”又交“智商稅”,；營(yíng)造“物美價(jià)廉”假象，看上去很美好,，實(shí)則售假販劣,，買(mǎi)回去很糟糕；頂著“神醫(yī)”名號(hào)售賣(mài)“神藥”,，夸大產(chǎn)品功效,，專(zhuān)門(mén)誆騙老年人，直播間變“坑老間”……各種涉直播帶貨的違法違規(guī)行為花樣繁多,，網(wǎng)友直呼“套路太深,、防不勝防”。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直觀反映了問(wèn)題的嚴(yán)重程度,。2024年,，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共接收直播帶貨投訴舉報(bào)40.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)19.3%,。為促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展,，營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境，整治直播電商領(lǐng)域亂象勢(shì)在必行,。

　　行業(yè)規(guī)范發(fā)展的首要抓手在平臺(tái)和主播,。要夯實(shí)直播電商平臺(tái)的主體責(zé)任，切實(shí)扭轉(zhuǎn)“重流量輕質(zhì)量”的導(dǎo)向,。對(duì)入駐平臺(tái)的商家,、主播等,，應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審查；利用技術(shù)手段,，加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的事先,、事中審核監(jiān)測(cè)，一旦違規(guī),，立即采取下架商品,、暫停直播和永久封禁賬號(hào)等分級(jí)處置措施；健全售后服務(wù)體系,。商家和主播也要意識(shí)到,，不論線下線上，不能下單前還把消費(fèi)者當(dāng)“家人”,，下了單就當(dāng)成“韭菜”,，只有實(shí)實(shí)在在賣(mài)好貨、做好服務(wù),，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì),。

　　破局之道，還在保持利劍高懸,。監(jiān)管部門(mén)要進(jìn)一步加大執(zhí)法力度,，依法嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，要將屢錯(cuò)屢犯的商家和主播列入黑名單,。據(jù)悉,，市場(chǎng)監(jiān)管總局正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，近期將向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn),。同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管模式,，有效消除監(jiān)管盲區(qū)，跨區(qū)域,、跨部門(mén)信息共享和執(zhí)法聯(lián)動(dòng),，形成監(jiān)管合力。

　　誠(chéng)以安身立業(yè),，信以行穩(wěn)致遠(yuǎn),。政府嚴(yán)監(jiān)管、平臺(tái)真負(fù)責(zé),、商家重誠(chéng)信,，直播經(jīng)濟(jì)才能真正成為促進(jìn)消費(fèi)的助推器。

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