消費(fèi)品以舊換新政策東風(fēng)勁吹，家電市場紅紅火火,�,！拔逡弧奔倨冢�家電更新消費(fèi)熱度高,，更加節(jié)能,、智能的高端產(chǎn)品頗受青睞，新興品類銷售快速增長,，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相互促進(jìn)態(tài)勢明顯,。

　　市場熱度攀升

　　趁著“五一”大促，北京消費(fèi)者劉鴻鵬來到位于南三環(huán)的一家家電賣場,，以4.1萬元套購了10件家電,，其中不乏洗碗機(jī)、烘干機(jī),、掃地機(jī),、凈水機(jī)等新潮產(chǎn)品。

　　“原本打算花2萬元添置幾件必備家電,，趕上政策好,，想買的家電也一再增加，預(yù)算雖超了不少,，但很值,！”劉鴻鵬算了這樣一筆賬，10件家電市場價(jià)5萬元出頭,，由于一級(jí)能效（水效）產(chǎn)品可享受最終售價(jià)20%的“以舊換新”補(bǔ)貼,，再加上廠商促銷讓利，一下子省了1萬多元,。

　　“附近很多居民都有假期出行計(jì)劃,，提前到店選購，4月30日銷售額同比增長213%,�,！碧K寧易購洋橋店店長常猛告訴記者，這家門店輻射周邊193個(gè)老社區(qū),，消費(fèi)需求基本以換新為主,。

　　在江蘇省興化市，家電賣場也是顧客盈門,。隨著當(dāng)?shù)鼐用窕閼c消費(fèi)和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放,，蘇寧易購興化國際商城零售云店客流量大增,，“五一”假期前兩天銷售額同比增長200%。

　　“在縣域市場,，年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊,。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視,、嵌入式冰箱,、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)這些新趨勢產(chǎn)品,，已成為‘新婚五大件’,。”該門店店長聞璐說,。

　　家電消費(fèi)是我國居民消費(fèi)的重要組成部分,。今年，我國加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策,，將原來的8大類家電擴(kuò)圍至12大類,，其中新增加了微波爐,、凈水器,、洗碗機(jī)、電飯煲4類產(chǎn)品,。同時(shí),，將每人可補(bǔ)貼的空調(diào)數(shù)量增加至3件。

　　政策深受消費(fèi)者歡迎,。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，截至4月27日24時(shí)，全國12類家電以舊換新4941.6萬臺(tái),。蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示,，5月1日，其大店客流量同比提升150%,，以舊換新銷售額同比增長61%,；零售云全國門店家電銷售同比增長104%。

　　商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長李佳路表示,，家電以舊換新既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策,，也是一項(xiàng)惠民措施。通過補(bǔ)貼優(yōu)惠,，讓消費(fèi)者既“換得起”,，又“換得好”，切實(shí)提升了人民群眾的幸福感,、獲得感,。

　　高端新品走俏

　　中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國家電消費(fèi)趨勢白皮書》顯示,，在國家政策強(qiáng)力推動(dòng)下，家電消費(fèi)綠色低碳化,、智能融合化趨勢逐步走強(qiáng),，節(jié)能、智能成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵詞,，并在消費(fèi)者群體中成功構(gòu)建了“經(jīng)濟(jì)激勵(lì)—認(rèn)知升級(jí)—行為轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)體系,。

　　“‘五一’期間，海爾通過線上線下全渠道聯(lián)動(dòng),，推出多款智能家電新品及優(yōu)惠活動(dòng),，銷售額同比增長超15%�,！焙　栔羌抑袊鴧^(qū)營銷總經(jīng)理孫謙表示,，企業(yè)把握消費(fèi)趨勢，著力以AI科技創(chuàng)新和高端套系化產(chǎn)品滿足市場新需求,。

　　海信視像科技助理副總裁,、國內(nèi)營銷總經(jīng)理劉為杰表示，彩電市場熱點(diǎn)已發(fā)生明顯變化,，百英寸大屏,、Mini LED、AI交互,、場景融合成為市場核心增長點(diǎn),。

　　今年初，海信發(fā)布RGB三維控色技術(shù),，解決了困擾行業(yè)多年的光色同控技術(shù)難題,，并推出全球首款116英寸RGB-Mini LED電視。海信電視還內(nèi)置18大AI智能體,，為用戶提供更好的交互體驗(yàn),。面向“五一”假期市場，海信推出“世俱杯百吋風(fēng)暴”主題活動(dòng),。僅5月1日,，海信98英寸以上大屏電視銷量就環(huán)比增長79%。

　　市場未來可期

　　當(dāng)前,，我國家電市場已由增量發(fā)展階段進(jìn)入增量和存量并重階段,。數(shù)據(jù)顯示，我國主要品類家電保有量超30億臺(tái),，以舊換新潛力巨大,。

　　今年3月下旬，“2025全國家電消費(fèi)季”在上海正式啟動(dòng)。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，依托加力擴(kuò)圍家電以舊換新支持政策,，優(yōu)化“政策+活動(dòng)”驅(qū)動(dòng)機(jī)制，鼓勵(lì)廠商創(chuàng)新,、平臺(tái)讓利,、企業(yè)優(yōu)惠，進(jìn)一步放大家電以舊換新政策效應(yīng),，加快釋放家電更新消費(fèi)的潛力,。

　　據(jù)了解，海爾智家年內(nèi)將舉辦1萬場“換新萬里行”活動(dòng),，新增8000余個(gè)縣,、鎮(zhèn)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。該企業(yè)還提出從產(chǎn)品技術(shù),、服務(wù)透明化,、質(zhì)量驗(yàn)證3個(gè)維度，打造業(yè)界標(biāo)桿,。蘇寧易購將深入全國超5萬個(gè)社區(qū)設(shè)立“國補(bǔ)煥新服務(wù)站”,，提供便捷換新體驗(yàn)。

　　蘇寧易購門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤表示,，為助力體驗(yàn)式消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),，近日開業(yè)的兩大蘇寧易購Max超級(jí)體驗(yàn)店，將聚焦家庭場景解決方案,，聯(lián)合國內(nèi)外家電知名品牌打造1∶1家庭空間,，提供從家裝局改,、中央集成到家居美學(xué)融合的全鏈路服務(wù),。

　　科沃斯集團(tuán)董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠表示,，在以舊換新政策的引領(lǐng)下,，科沃斯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)快速增長。為緊抓機(jī)遇,，添可將加速智能家居清潔,、智能烹飪料理和智能健康生活三大品類的核心技術(shù)迭代，針對(duì)全球用戶場景需求開發(fā)差異化產(chǎn)品,，為品質(zhì)生活添彩,。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，在政策支持和科技創(chuàng)新共振效應(yīng)下,，家電消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放,。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏預(yù)計(jì)，隨著國補(bǔ)資金通路優(yōu)化，以及新一輪促銷旺季到來,，二季度或?qū)��?chuàng)出今年家電市場大盤同比高點(diǎn),。

　　( 本報(bào)記者 周雷 )