本報(bào)記者 丁 蓉

　　與往年“雙11”相比,，今年“雙11”促銷優(yōu)惠與以舊換新政策的補(bǔ)貼疊加,，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情,。

　　近日，家電消費(fèi)市場(chǎng)火熱,，空調(diào),、掃地機(jī)器人、養(yǎng)生壺等銷量大幅攀升,。記者注意到,，美的集團(tuán),、海爾智家、蘇泊爾,、新寶股份等家電行業(yè)上市公司積極參與大促活動(dòng),。

　　薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的促進(jìn)效果顯著，疊加‘雙11’雙重利好之下,，各地家電市場(chǎng)持續(xù)升溫,，成為推動(dòng)消費(fèi)向好的重要力量�,！�

　　消費(fèi)者享受實(shí)惠

　　“大1.5匹空調(diào)掛機(jī),，原價(jià)3099元，享受平臺(tái)‘雙11’補(bǔ)貼和以舊換新補(bǔ)貼以后,，只要1771元,，真是非常實(shí)惠�,！遍L(zhǎng)沙劉女士近日在某電商平臺(tái)購(gòu)買了兩臺(tái)空調(diào)掛機(jī),。

　　“沒想到小家電也有優(yōu)惠，這次‘雙11’我購(gòu)買了掃地機(jī)器人,、空氣炸鍋和智能貓砂盆,，均同時(shí)享受了以舊換新補(bǔ)貼和平臺(tái)補(bǔ)貼�,！鄙钲诶钆�士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,。

　　從效果來看，天貓“雙11”10月21日晚8時(shí)開售一小時(shí)內(nèi),，海爾,、美的、小天鵝,、戴森,、科沃斯、喜臨門,、林氏家居,、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億元,。星圖數(shù)據(jù)顯示,，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到8450億元,，其中,，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示,，以舊換新政策和“雙11”促銷的結(jié)合,，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠,，也為家電、裝修等市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn),，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)作用顯著,。

　　給企業(yè)帶來增量

　　近日，多家家電行業(yè)上市公司在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)被問及以舊換新政策給公司國(guó)內(nèi)銷售訂單帶來的積極影響,。

　　新寶股份表示,，今年國(guó)內(nèi)開展的家電以舊換新相關(guān)政策，公司少部分品類產(chǎn)品有所受益,。未來隨著宏觀政策的支持,、消費(fèi)者信心的恢復(fù)，公司對(duì)國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)仍保持信心,。

　　蘇泊爾表示,，在當(dāng)前以舊換新政策的加持下，家電品類需求有所回升,，希望未來隨著各地以舊換新政策的落地能進(jìn)一步提振消費(fèi)需求,。今年“雙11”已開啟且促銷持續(xù)時(shí)間在過去的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加，公司會(huì)根據(jù)大促各時(shí)間節(jié)點(diǎn)合理分配營(yíng)銷資源,。以舊換新政策的實(shí)施預(yù)計(jì)也將為大促銷帶來一定增量,。

　　今年前三季度,，家電行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)分化,。其中，美的集團(tuán),、海爾智家,、海信家電、新寶股份等公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng),，創(chuàng)維數(shù)字,、四川長(zhǎng)虹等公司凈利潤(rùn)同比下滑。華泰證券研報(bào)表示：“家電以舊換新政策先行,，2024年第三季度國(guó)內(nèi)家電需求逐步好轉(zhuǎn),。在以舊換新政策繼續(xù)鞏固內(nèi)銷市場(chǎng)的情況下，第四季度家電內(nèi)銷或能繼續(xù)維持積極改善態(tài)勢(shì),�,！�

　　中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“以舊換新政策不僅為消費(fèi)者帶來實(shí)惠，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力,，還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型,。后續(xù)隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策逐步發(fā)力,，家電內(nèi)需有望得到支撐,，疊加海外庫(kù)存逐步去化,，行業(yè)景氣度有望延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)�,！�