贈送消費券,、發(fā)放補貼、完善以舊換新渠道……前不久,，隨著《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》出臺,，多種形式的家電以舊換新行動在各地拉開了序幕。當前,，家電換新開展情況如何?未來如何進一步釋放家電市場消費潛力?對此,，記者進行了采訪。

　　家電“迎新”掀熱潮

　　“至高補貼5000元”“支付立減10%”,。5月27日上午,，走進位于北京市南三環(huán)附近的蘇寧易購門店，醒目的“以舊換新”海報映入眼簾,。

　　“煮粥,、蒸煮、熱飯,、稀飯……這款電飯煲外觀時尚,、小巧精致，還有低糖飯的功能,，對我們老年人特別友好,。”前不久,，家住北京市豐臺區(qū)的王海麗在鄰居家“種草”了一款智能電飯煲,，奈何價格偏高一直沒舍得入手。聽說最近店里搞活動,，上午10點多,，王海麗和丈夫便直奔“目標”而來，“1499元,，這個價格比平時便宜了好幾百,，很劃算”。

　　當天上午,，同樣有“收獲”的還有徐夢,。“原來臥室里的空調已經用了快10年,，不僅制冷制熱效果大不如前,，還費電,。”趁著家里重新裝修,，家住附近的徐夢在閨蜜的陪同下前來選購新空調,。

　　“這款空調特別節(jié)能，兩個多小時才用一千瓦時電,，根據用戶需要,，還可以設置無風制冷模式�,！焙芸�,，在門店導購的演示介紹下，徐夢相中了一款無風感柜機,，果斷出手,。“除了疊加各項優(yōu)惠之外,，自家的舊空調還可以參加以舊換新活動,，抵600多元�,！敝恍鑼嵏�6029元就可以拿下原價9599元的空調,，徐夢很是滿意。

　　“福利”持續(xù)加碼,，家電市場正迎來一輪以舊換新主題的消費熱潮,。京東電器發(fā)布的“五一”消費報告顯示，居民新生活方式消費和以舊換新帶來的消費主導了“五一”假期的3C家電消費,。京東自營大店5月1日至5日全渠道成交額同比增長59%,。其中，家電通過以舊換新帶來的銷售貢獻度占比實現(xiàn)翻倍增長,。

　　海爾智家中國區(qū)零售總經理賀海峰介紹,，從用戶體驗、服務能力,、資源保障和回收能力四方面全面推進高端家電以舊換新,，鎖定冰箱、電視,、空調,、洗衣機等14大品類，為用戶提供換新券,、殘值券,、老用戶積分三重補貼等優(yōu)惠活動，今年“五一”期間,，海爾整體零售額同比增長8.8%,。

　　企業(yè)在行動,，地方政府則出方案、配資金,、給政策,，持續(xù)推進家電以舊換新深入開展。

　　重慶印發(fā)《“愛尚重慶”消費品以舊換新實施方案》,，預計將形成超20億元的以舊換新政策補貼規(guī)模;廣東省財政首輪安排3.7億元資金支持開展消費品以舊換新活動;湖北力爭今年實現(xiàn)家電以舊換新100萬臺……

　　“經過幾十年發(fā)展,，我國主要品類家電保有量已處于基本飽和狀態(tài)。隨著生活水平的提升,，人們開始追求更加便捷、舒適,、個性化,、智能化的品質生活，也對家電提出了更高要求,。在此形勢下,，推動新一輪家電以舊換新恰逢其時�,！敝袊�家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,。

　　綠色智能成趨勢

　　新一輪家電以舊換新行動中，哪些產品是消費者的“寵兒”?答案是綠色化,、智能化家電,。

　　近日，趁著“6·18”大促銷,，家住南京市玄武區(qū)的王惠從網上買了一款心儀已久的智能洗碗機,。“疊加平臺各種優(yōu)惠以及以舊換新政策,，實際花費5000多元,。”雖然價格有些超出自己的心理預期,，但王惠還是咬咬牙下了單,，“一想到每天晚飯后只需要將鍋碗瓢盆放進洗碗機，就可以去陪孩子玩耍,、看書或者追劇,，感覺這錢就沒白花”。

　　“隨著科技的進步,，消費者對家電產品的需求已從單一的實用性逐漸轉向綠色化,、智能化、健康化,�,！辟R海峰表示,。

　　4月28日，響應國家政策號召,，格力電器投入30億元資金,，啟動了家電產品以舊換新活動。格力電器有關負責人告訴記者,，從近期以舊換新情況看,，消費者對智能、健康類家電表現(xiàn)出更加濃厚的興趣,。比如,，針對空調冷風直吹難題，搭載分布式送風技術的空調近期銷售量明顯上漲,。再如,，洗衣機方面，格力以高端面料專業(yè)洗護為方向推出的新二代熱泵洗護機,、智鉑洗烘機等產品,，一機就能滿足消費者對衣物洗烘護的需求，深受年輕消費者喜愛,。

　　根據奧維云網數(shù)據,，在以舊換新政策刺激下，家電行業(yè)綠色智能產品滲透率有所提升,。從結果看,，“五一”促銷期大家電核心品類空調、冰箱,、洗衣機以及能效和智能產品零售量占比出現(xiàn)較大提升,。

　　“經過多年發(fā)展，我國家電已經走過從無到有的階段,，消費者正從追求‘有沒有’變?yōu)樽⒅亍�好不好��,，未來智能化、綠色化家電消費潛力巨大,�,！痹谛鞏|生看來，以舊換新不只是換新產品,、新型號,，而是要面向市場和用戶提供“新價值”，比如,，更新的功能,、更高的能效、更高顏值的設計,、更好更智能的體驗感受,�,！拔覀円�通過以舊換新行動幫助消費者實現(xiàn)家電產品功能、性能的升級,，更好滿足人民群眾對美好生活的向往,。因此，以舊換新仍將是我國家電市場長期發(fā)展的主線之一,�,！毙鞏|生表示。

　　成效初顯待加力

　　商務部最新數(shù)據顯示,，4月份我國家電銷售額同比增長9.3%,，較3月份加快2.3個百分點。家電以舊換新政策效應已初步顯現(xiàn),。

　　而這只是個開始,。當前，我國家電市場已從“增量時代”進入“增量和存量并重時代”,。

　　“目前，我國主要品類家電保有量已突破30億臺,，全國廢舊家電家具的回收量每年以20%的幅度增長,。此時啟動以舊換新行動，無論是對家電行業(yè)還是對再生資源回收行業(yè)來講,，都是個難得的機遇,。”格力電器有關負責人表示,。

　　在業(yè)內人士看來,，家用電器使用年限一般為8年至10年，目前社會上的存量家電正進入新一輪報廢高峰期,，更新?lián)Q代的需求和潛力很大,。根據有關測算，新一輪家電以舊換新啟動后,，未來3年至5年以以舊換新為主的存量轉增量預計將超過50%,，創(chuàng)造千億級規(guī)模的消費市場空間。

　　不過,，要將家電以舊換新的“美景”變成“實景”,，還需進一步健全廢舊家電等再生資源回收體系，打通堵點卡點,，讓消費者獲得實實在在的便利與實惠,。

　　為了讓更多廢舊家電找到“好歸宿”，賀海峰建議,，將以舊換新的新機補貼與舊機合規(guī)處置關聯(lián),，對舊機的去向全流程追溯,，拆解廠回傳拆解憑證后實現(xiàn)全鏈路閉環(huán)。

　　“流通渠道商具有貼近消費者的優(yōu)勢,，企業(yè)可以在銷售新家電的同時收走舊家電,，這是成本最低、效率最高的回收方式,�,！毙鞏|生認為，解決“最后一公里”的回收難題,，一方面要大力鼓勵家電銷售商積極參與回收環(huán)節(jié);另一方面還要明確生產者,、銷售商、消費者,、回收者的各自責任,。此外，還應加大對非法拆解的處罰力度,，鼓勵消費者選擇正規(guī)回收渠道,，同時為廢舊家電回收提供更多支持，例如存放場地等,。

　　對此,，格力電器有關負責人深表贊同�,！爱斍�,，消費者以舊換新的需求大幅增加，二手家電市場逐步擴大,，但個人私拆情況十分普遍,。”該負責人表示,，私拆成本低,、準入門檻低，容易污染環(huán)境,，還容易導致廢舊家電無法有效再循環(huán)和再利用,。面對廢舊家電回收拆解現(xiàn)狀，企業(yè)應積極踐行生產者責任,，有效監(jiān)控廢舊家電的去向,，盡力減少舊家電外流;政府也應加強監(jiān)管力度，加大對污染環(huán)境及暴力拆解的個人或企業(yè)的懲罰力度,，共同構建綠色環(huán)保的行業(yè)環(huán)境和社會環(huán)境,。