“五一”假期前,，三大家電龍頭企業(yè)美的集團(tuán),、海爾智家,、格力電器披露了今年一季度業(yè)績報告,。在近期以舊換新政策,、高溫天氣來臨等外部因素的刺激下,，三巨頭的一季度表現(xiàn)備受外界關(guān)注,。

　　今年一季度，白電三巨頭再次上演“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的劇情,。美的,、海爾、格力三者的單季營收同比增幅最高達(dá)10%,，歸母凈利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長,。縱向比較來看,，美的是繼去年二季度以1012億元營收首破千億元紀(jì)錄之后,，單季營收再次突破千億元，創(chuàng)下單季度歷史新高,；格力則取得了自2020年以來最好的一季度業(yè)績,。

　　業(yè)績亮眼 一季度內(nèi)外銷備貨熱情高漲

　　今年一季度，“冰空洗”三大白電內(nèi)外銷零售,、出貨端均實現(xiàn)了開門紅,，且內(nèi)銷表現(xiàn)明顯好于出口。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示,，家用空調(diào)的內(nèi)外銷均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長,，原材料價格上漲促進(jìn)了備貨節(jié)奏的提前；冰箱產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)下單季度歷史新高,，內(nèi)銷受多省市以舊換新補(bǔ)貼落地的推動,，實現(xiàn)超8%的同比增長。

　　內(nèi)外銷備貨熱情高漲,，直接推動了家電三巨頭業(yè)績的走高,。今年一季度，美的單季營收再次突破千億元,，實現(xiàn)營業(yè)總收入1065億元,，海爾營業(yè)總收入為690億元，格力營業(yè)總收入為366億元,。從營收規(guī)模估算可得,，美的營收規(guī)模相當(dāng)于2.9個格力，海爾營收規(guī)模相當(dāng)于1.9個格力,。其中,，美的營收增幅為10.19%,，也領(lǐng)先于海爾(6.01%)和格力(2.53%)。

　　歸母凈利潤方面,，今年一季度從大到小排列依次為美的,、海爾和格力，美的盈利水平約為海爾,、格力的兩倍,；而海爾歸母凈利潤的增長動能最強(qiáng)，同比增長20.16%,。從銷售毛利率來看,，海爾與格力較為接近,，約為31%,，美的為26.49%。

　　從高速發(fā)展的時代走來,，家電三巨頭在家電圈的地位基本難以撼動,，但由于發(fā)展路徑,、經(jīng)營模式的差異，如今各自的業(yè)績亮點也存在很大差別,。

　　一向走多元化路線的美的,，一季度ToC與ToB業(yè)務(wù)均實現(xiàn)穩(wěn)步增長，ToC智能家居業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比增長11%,，ToB端商業(yè)及工業(yè)解決方案整體實現(xiàn)同比增長9%,。根據(jù)2023年財報，美的B端收入占總營收比例增加到25%,，已成為增長新引擎,。海爾堅持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌高端化布局,，單季毛利率已連續(xù)五個季度實現(xiàn)同比提升,。格力作為空調(diào)龍頭企業(yè),，一季度空調(diào)實現(xiàn)平穩(wěn)增長,，扣非凈利潤同比增長21.55%，表現(xiàn)亮眼,。

　　“豪橫”入局 家電行業(yè)能否恢復(fù)當(dāng)年增長,？

　　當(dāng)前，新一輪以舊換新政策正在抓緊落地,。今年4月,，商務(wù)部等14個部門聯(lián)合制定的《推動消費品以舊換新行動方案》公布，鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補(bǔ)貼,，多地隨后發(fā)布家電以舊換新的方案,。

　　以舊換新政策能給家電龍頭乃至整個行業(yè)帶來什么影響,？回顧上一輪“以舊換新”方案，相關(guān)補(bǔ)貼政策曾為家電市場注入一針強(qiáng)心劑,。2008年,，受金融危機(jī)影響，中國家電業(yè)規(guī)模增速從之前的14%驟降至4.5%,。為提振消費,，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策相繼在2009年6月份出臺,。據(jù)統(tǒng)計,，2009年至2011年的家電“以舊換新”政策補(bǔ)貼規(guī)模共300億元，拉動消費3420億元,，拉動倍數(shù)超10倍,。

　　政策剛落地時，家電市場尚且處在觀望期,，但隨著政策加速落地,，居民消費拉動逐步體現(xiàn)在企業(yè)業(yè)績之上。根據(jù)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計,，2010年家電行業(yè)的規(guī)模增長接近30%,。美的、格力等公司的營收和凈利潤增長均在40%以上,。股價方面,，2009年家用電器板塊整體漲幅為153.84%，在當(dāng)年所有申萬一級行業(yè)中排在第四位,。

　　對于新一輪以舊換新政策,，家電龍頭以真金白銀踴躍入局，掀起了促銷和補(bǔ)貼的熱潮,。美的擬投入80億元大力推動全品牌,、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新，不僅涉及全屋家電產(chǎn)品,，還兼顧ToB端的暖通,、電梯、機(jī)器人,、醫(yī)療器械等工程設(shè)備的換新,。格力投入30億元資金啟動對家電產(chǎn)品的以舊換新活動，單臺最高可補(bǔ)貼達(dá)1000元,。

　　企業(yè)的樂觀預(yù)期同樣體現(xiàn)在排產(chǎn)數(shù)據(jù)上,。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年5月白電合計排產(chǎn)量達(dá)到3775萬臺，較去年同期生產(chǎn)實績增長15.2%,，延續(xù)今年以來較高的增長趨勢,，而空調(diào)內(nèi)、外銷合計排產(chǎn)同比增長19.4%,。一直以來,，白電板塊股價對家空內(nèi)銷排產(chǎn)數(shù)據(jù)的反應(yīng)也較為明顯。今年前4月,，家電三巨頭都醞釀了一波反彈,，海爾股價漲幅為44%，美的和格力分別為28%和30%,。

　　奧維云網(wǎng)董事長文建平表示,，新一輪以舊換新政策如果各地執(zhí)行和配合得當(dāng)，初步估計將對今年國內(nèi)家電市場產(chǎn)生2%-3%的拉動作用,。在新政策的影響下,，部分家電消費的節(jié)奏提前，預(yù)計今年全年國內(nèi)家電市場零售額將增至8800億元左右,。也有行業(yè)人士表示,，新一輪以舊換新雖然不足以復(fù)制當(dāng)年的增速，但對于支持消費板塊中產(chǎn)品力較為突出的公司業(yè)績修復(fù)將大有幫助,。

　　羊城晚報記者 黃婷