吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钍侵惺綇N房的標(biāo)配,，是中國家庭烹飪的中心,，也是普及度遙遙領(lǐng)先的廚房大家電產(chǎn)品,。近幾年，洗碗機(jī),、蒸烤箱,、集成灶等新興品類逐漸崛起，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钭鳛閺N房電器行業(yè)的“老大哥”表現(xiàn)反而略顯沉寂,。

　　令人振奮的是,，2024年煙灶產(chǎn)品迎來開門紅。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,，2024年第一季度,，中國吸油煙機(jī)市場零售量為333萬臺，同比增長1%,，零售額為33億元,，同比增長4.9%；灶具零售量為438萬臺,，同比增長6.9%,，零售額為54億元,，同比增長7.7%。那么,，煙灶產(chǎn)品在2024年能否借助國家推動家裝廚衛(wèi)“煥新”的契機(jī),，保持住這一難得的增勢呢？

　　在存量中尋找增量

　　在新興廚電品類苦惱于如何強(qiáng)化消費者認(rèn)知的當(dāng)下,，已步入成熟期的煙灶產(chǎn)品要做的是在存量市場中尋找增量空間,。2024年，“增量”就蘊(yùn)藏在以舊換新和廚房局改的新機(jī)遇之中,。

　　4月12日,，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》，明確了汽車以舊換新,、家電以舊換新,、家裝廚衛(wèi)“煥新”三大行動推進(jìn)方向。其中,，家裝廚衛(wèi)“煥新”以擴(kuò)大存量房裝修改造為切入點,，推動家裝廚衛(wèi)消費品換新，促進(jìn)智能家居消費,，持續(xù)釋放家居消費潛力,。毫無疑問的是廚房局改的政策東風(fēng)已至，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钭鳛橹袊�家庭廚房的標(biāo)配產(chǎn)品正面臨著新的發(fā)展機(jī)遇,。

　　如今品牌企業(yè)普遍已經(jīng)行動起來,，積極挖掘以舊換新和廚房局改的“增量”潛能�,！峨娖鳌酚浾咄ㄟ^采訪了解到,，企業(yè)目前主要從產(chǎn)品創(chuàng)新和廚房局改解決方案兩個方面著手。

　　吸油煙機(jī)和燃?xì)庠疃紝儆诔墒飚a(chǎn)品,，企業(yè)普遍已經(jīng)貯備了大量可供消費者選擇的升級產(chǎn)品,。然而，由于煙灶產(chǎn)品的升級路徑相對明確,，目前市場上主銷產(chǎn)品的同質(zhì)化問題已經(jīng)凸顯出來,，部分性能參數(shù)甚至已經(jīng)“卷”無可“卷”，消費者更多是在選擇信任的品牌和適合的價格,。如何在“煥新”市場打造出自己獨有的差異化優(yōu)勢,，是擺在眾多煙灶企業(yè)面前的課題�,！昂芏嘞�費者在換新煙灶時并不愿意改裝櫥柜,，會因此覺得非常困擾�,！崩习咫娖鳠熢町a(chǎn)品線負(fù)責(zé)人扈國威認(rèn)為,，要把握住換新機(jī)遇,，就要盡快消除消費者的換新困擾。他以燃?xì)庠顬槔�解釋說：“換裝首先要考慮的是尺寸問題,。我們目前采用了可調(diào)節(jié)底盤,，希望可以滿足不同用戶的換裝需求�,！�

　　與單純的產(chǎn)品換新不同,，廚房局改涉及家電、家居,、家裝眾多領(lǐng)域,，蘊(yùn)含著更為巨大的消費市場增量空間。不少家電企業(yè)也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域,，海爾智家無疑走在了前面,。三翼鳥在AWE2024上展示了廚房局部改造的硬核實力，從設(shè)計到工具,，從產(chǎn)品到生態(tài)，從配件到服務(wù),，讓消費者充分了解一站式家居空間“煥新”解決方案,。未來，廚房局改需求勢必會隨著存量房增多持續(xù)增長,，整合相關(guān)資源,，構(gòu)建更為全面的廚房局改能力，才能更好地掌握存量時代的主動權(quán),。

　　正如萬家樂有關(guān)負(fù)責(zé)人所言,，未來三至五年，包括廚電在內(nèi)的家電市場高端用戶新增需求將持續(xù)上升,，以舊換新為主的存量轉(zhuǎn)增量將超過50%,，并形成新的增長點；燃?xì)庠�,、吸油煙機(jī)等剛需品類的換新需求比重持續(xù)增長,，對品類規(guī)模的影響也在加大，換裝市場是未來煙灶等剛需家電的重點戰(zhàn)場,。

　　　吸油煙機(jī)換“薄”,、換“智”

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是突破同質(zhì)化困境，拉動換新需求的重要動力,。近幾年,，吸油煙機(jī)的性能升級主要集中在大風(fēng)量、低噪聲,、易清潔,、智能化等方面,，產(chǎn)品形態(tài)則朝著超薄、可升降,、隱藏等更符合家居一體化需求的方向迭代,。

　　在眾多升級方向中，形于外的吸油煙機(jī)產(chǎn)品形態(tài)變化最為直觀,，也最為明顯,，其中表現(xiàn)尤為突出的產(chǎn)品當(dāng)屬超薄吸油煙機(jī)。如今,，各大品牌都在爭相把吸油煙機(jī)往“薄”里做,。例如，卡薩帝全嵌升降煙機(jī)厚度僅為325mm,，博世致薄T刀凈吸油煙機(jī)的機(jī)身厚度同樣為325mm,。

　　方太有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然各大品牌的超薄吸油煙機(jī)在形態(tài)上存在一些差異,，但是基本趨勢是越來越薄,，到墻壁的距離越來越小。究其原因,，一方面,，消費者炒菜的時候需要更大操作空間，需要更明亮的環(huán)境,，傳統(tǒng)的歐式機(jī)和近吸式不能很好地滿足消費者這方面的需求,；另一方面，吸油煙機(jī)的核心技術(shù)經(jīng)過幾十年的發(fā)展得到了空前進(jìn)步,，特別是采用直流電機(jī)后,，產(chǎn)品的核心動力得到了大幅提升，滿足了在超薄形態(tài)下實現(xiàn)更高性能的條件,。

　　“核心技術(shù)的創(chuàng)新升級,，以及廚房家電家居一體化的需求提升，是推動吸油煙機(jī)產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生改變的重要因素,。各大品牌都在通過技術(shù)創(chuàng)新,，解決更優(yōu)性能與超薄形態(tài)之間的沖突，這種向超薄形態(tài)的改變要求企業(yè)內(nèi)外兼修,�,！膘鑷�威接著分析了需求端，“用戶在選擇吸油煙機(jī)產(chǎn)品時,，第一選擇是形態(tài),。特別是隨著年輕消費群體的崛起，輕薄化的外觀設(shè)計，符合開放式廚房的要求,，還節(jié)省上柜的空間,，在性能、美觀和收納這三個方向提供了最完美的解決方案,�,！�

　　博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人對《電器》記者說：“優(yōu)秀的廚房電器不僅要有出色的性能，更要能夠融入消費者的日常生活,，提升他們的生活品質(zhì),。因此，我們新一代吸油煙機(jī)在設(shè)計上注重工業(yè)美學(xué)與實用性的完美結(jié)合,，力求為消費者帶來更具品質(zhì)感的廚房體驗,。同時，我們也積極探索超薄化嵌入式的設(shè)計可能,，以期在有限的空間內(nèi)實現(xiàn)廚電產(chǎn)品的最優(yōu)化布局,，為消費者打造更加整潔、高效的廚房環(huán)境,�,！�

　　除了家電家居一體化的引領(lǐng)，吸油煙機(jī)換新的另一個重要方向是換“智”,。智能化是吸油煙機(jī)產(chǎn)品升級的重要方向,，智慧廚房是廚改“煥新”的題中之義，因此智能已經(jīng)成為企業(yè)在存量市場挖掘增量的重要抓手,。

　　“吸油煙機(jī)的核心功能是吸排油煙，我們的目標(biāo)是做到無煙感,，就是讓用戶在整個的烹飪過程中感受不到油煙,，要在油煙還沒出來的時候，就已經(jīng)被吸油煙機(jī)吸走了,�,！泵赖挠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示。為此,，美的除了在結(jié)構(gòu)上強(qiáng)化產(chǎn)品的攏煙能力,，還為產(chǎn)品配備了煙感模塊，利用煙感智能技術(shù),，自動識別油煙煙霧的大小,，進(jìn)而自主調(diào)整風(fēng)力擋位。同時,，他還提出,，智能技術(shù)的應(yīng)用可以為用戶提供主動服務(wù)，例如在吸油煙機(jī)自清潔領(lǐng)域，提供清潔提醒,，實現(xiàn)自動清潔,。

　　老板電器希望用戶在使用吸油煙機(jī)時“一生只開一次機(jī)”�,！斑@是用戶最喜歡的方式,。”據(jù)扈國威介紹,，老板電器推出了靈犀全自動控?zé)熛到y(tǒng),，放棄了通常使用的藍(lán)牙聯(lián)動方式，選擇搭載蜂頻傳感器,，1秒40次實時監(jiān)測烹飪區(qū)溫度變化,，用戶開始烹飪就能自動開機(jī)，并根據(jù)油煙和火力的大小自動調(diào)節(jié)風(fēng)量,。

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　　與吸油煙機(jī)相比,，燃?xì)庠畹拇嬖诟袑賹嵅凰愀摺Ｒ晃徊辉妇呙�的企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“燃?xì)庠羁梢灾v故事的地方比較少,，性能升級主要聚焦在大火力,、安全性和熱效率上，宣傳的賣點比起吸油煙機(jī)要少很多,�,！�

　　然而，在存量競爭和廚房“煥新”的大背景下,，燃?xì)庠畹玫搅酥厮艿匚坏臋C(jī)會,。從今年第一季度的市場表現(xiàn)來看，燃?xì)庠畹牧闶哿亢土闶垲~市場表現(xiàn)都優(yōu)于吸油煙機(jī),。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計,，2024——2026年燃?xì)庠顚⑦M(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，增速有望高于吸油煙機(jī),。萬家樂有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者,，燃?xì)庠顡Q新周期較短、換新門檻相對較低,，在以舊換新的大趨勢下,，高端市場機(jī)會更大。

　　事實上,，灶具才是烹飪場景的真正中心,，是輔助人們完成食物烹飪的首選工具。在創(chuàng)新技術(shù)的加持下,，燃?xì)庠钣型�在換新為主需求的市場上收獲更多的增量空間,。智能化無疑是機(jī)會之一,。扈國威認(rèn)為，圍繞烹飪這一核心功能,，燃?xì)庠钤谥悄軙r代大有可為,。老板電器通過智能燃?xì)庠詈椭悄芊�炒鍋配合，在智能烹飪曲線的加持下,，實現(xiàn)了明火自動化烹飪,。

　　“智能化家居的普及趨勢，要求廚電產(chǎn)品具備智能化輔助功能以改善烹飪體驗,。其中,，精準(zhǔn)火候控制和人性化設(shè)計直接關(guān)系到用戶的烹飪滿意度，也是提升產(chǎn)品差異化和用戶黏性的關(guān)鍵所在,�,！狈教�有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，方太燃?xì)庠钤?024年的主打賣點聚焦于高效節(jié)能,、智能化,、精準(zhǔn)火候控制、安全防護(hù),、人性化設(shè)計及套系化等方面,，旨在響應(yīng)市場趨勢，提升用戶體驗,，并應(yīng)對“雙碳”目標(biāo)下的行業(yè)挑戰(zhàn),。

　　超薄的風(fēng)潮同樣影響著燃?xì)庠畹男螒B(tài)創(chuàng)新。給《電器》記者留下深刻印象的是卡薩帝全嵌超薄灶,。該產(chǎn)品采用創(chuàng)新的上進(jìn)風(fēng)燃燒系統(tǒng),，灶具底殼從66mm壓縮至40mm，大幅提高了灶下空間利用率,。

　　另一個被受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人高頻提及的換新升級方向是易清潔,。燃?xì)庠畹那鍧崋栴}，是用戶在烹飪中存在的痛點之一,。老板電器通過與大金合作，在灶具表面覆蓋易清潔涂層,，提升了產(chǎn)品的易清潔屬性,；美的則通過結(jié)構(gòu)設(shè)計，避免清潔死角,，實現(xiàn)一抹凈的效果,。

　　乘著廚房“煥新”的東風(fēng)，煙灶產(chǎn)品將在存量市場中迎來新的發(fā)展機(jī)遇,。作為剛需產(chǎn)品,，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钤凇盁ㄐ隆崩顺敝袚碛兄�更牢固的消費基礎(chǔ)和更強(qiáng)的發(fā)展韌性，但同時也面臨著集成灶、集成烹飪中心等新興產(chǎn)品的挑戰(zhàn),，需要盡快走出行業(yè)發(fā)展同質(zhì)化引發(fā)的困局,。