“以舊換新”新政落地，再次催化家電市場,，激發(fā)想象空間。近日,，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》),，組織在全國范圍內(nèi)開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)等消費品以舊換新,。東方證券預計,，本輪補貼有望撬動高達2700億元的家電市場。

　　在這一政策推動下,，多家家電行業(yè)上市公司深化布局,，尋求在家電更新?lián)Q代浪潮中的新增長點。格力電器,、海爾智家,、四川長虹、創(chuàng)維集團,、蘇寧易購等多家企業(yè)已有實質(zhì)性動作,，并從補貼力度、回收體系健全、溯源管理等方面持續(xù)深化布局,。

　　“健全廢舊家電回收體系和促進家電以舊換新,，將推動家電更新消費循環(huán)，為家電行業(yè)打開新的增長空間,�,！敝袊�家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　2009年,，我國實施一輪家電以舊換新,、節(jié)能惠民等補貼政策，直接拉動家電消費上萬億元,�,！芭c上一輪不同的是，新一輪家電以舊換新政策側(cè)重打通家電以舊換新全鏈條堵點,，從根本上帶動消費循環(huán),、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級�,！敝袊�家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示,。

　　多家公司已開始行動

　　新一輪以舊換新政策的實施，將進一步激發(fā)市場活力,，加速家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代,。在此背景下，家電行業(yè)上市公司紛紛加大研發(fā)投入,，推出更多符合市場需求的新產(chǎn)品,，并在營銷策略上進行調(diào)整，與電商平臺合作,，利用大數(shù)據(jù)分析消費者需求,，推出針對性的產(chǎn)品及促銷活動。

　　比如,，四川長虹旗下的長虹空調(diào),、美菱家電等近日均開啟“以舊換新”雙重現(xiàn)金真補貼，并設(shè)立舊家電補貼區(qū),、工廠補貼窗口區(qū)等,。

　　創(chuàng)維集團相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“目前,，集團下屬彩電公司的西北大區(qū)已經(jīng)開啟了壁紙電視換新普及風暴,。我們持續(xù)高度關(guān)注相關(guān)細則的出臺，并會拿出既符合國家政策要求,、又能滿足不同消費者需求的相關(guān)產(chǎn)品來積極投放市場,。”

　　蘇寧易購物流運營中心總裁姚凱對《證券日報》記者表示，蘇寧易購聯(lián)合超30余家家電企業(yè)推動以舊換新活動,，加大補貼優(yōu)惠力度,，支持送新拖舊一體化。

　　此外,，部分上市公司還積極參與到家電回收體系的建設(shè)中,，提供包括舊家電回收、新家電安裝等一站式服務(wù),。

　　格力電器對《證券日報》記者表示,，公司正在多地開展實質(zhì)性的以舊換新活動，并從回收產(chǎn)業(yè)鏈重點著力,。

　　四川長虹方面稱,，所有回收的舊家電由長虹格潤拆解處理，嚴禁進行第二次銷售,。長虹·美菱中國區(qū)副總經(jīng)理朱學文表示,，針對此輪家電換新活動，長虹控股集團及旗下的格潤公司,、快益點公司首先在四川綿陽等地進行試點,，破解舊家電“回收”堵點，做實“換新+回收”全鏈路,、一體化,。

　　“依托3.2萬家線下門店，海爾創(chuàng)新‘五網(wǎng)融合’回收模式,，搭建了第五張網(wǎng)即家電回收網(wǎng)絡(luò),，覆蓋全國2800多個區(qū)縣，同時賦能回收商,、拆解廠,、再生再利用等回收全鏈路，提高再利用效率,�,！焙　栔羌蚁嚓P(guān)負責人對《證券日報》記者表示。

　　　推動家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　當下,，家電行業(yè)已邁入存量時代,，產(chǎn)業(yè)正向高端化、智能化發(fā)展,。新一輪以舊換新政策將激發(fā)家電市場活力,，并打開回收等更大的市場空間。

　　《行動方案》提出,，力爭到2025年,，高效節(jié)能家電市場占有率進一步提升，廢舊家電回收量較2023年增長15%；到2027年,，廢舊家電回收量較2023年增長30%,。

　　華泰家電認為，本輪以舊換新政策強調(diào)銷售,、回收全鏈路的優(yōu)化,，以暢通家電更新消費循環(huán)為基礎(chǔ)。未來一年中,，“全國家電消費季”有望在不同地區(qū)漸次開展,，或?qū)π袠I(yè)結(jié)構(gòu)升級形成催化。

　　“《行動方案》的出臺,，通過政策引導和市場激勵,，促進消費者淘汰老舊家電產(chǎn)品，更換為更加節(jié)能環(huán)保的新型家電,。這一措施不僅有助于提升居民生活品質(zhì),，還能有效推動家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對環(huán)境保護和資源循環(huán)利用產(chǎn)生積極影響,�,！睆垊︿h認為。

　　東方證券認為,，如果本輪補貼規(guī)模達到300億元左右,，將有望撬動約2700億元的家電市場銷售規(guī)模。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)董事長文建平則表示,，如果各地執(zhí)行和配合得當,，國家新一輪以舊換新政策初步估計將對今年國內(nèi)家電市場有2%至3%的拉動作用，今年國內(nèi)家電市場零售額有可能將增至約8800億元,�,！霸谡�策的推動和市場的需求雙重作用下，家電行業(yè)的未來發(fā)展值得期待,，板塊估值有望回升,。”