“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”圓桌對話環(huán)節(jié)。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 裴小閣/攝影

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)廣州11月26日訊（記者 楊秀峰 佟明彪 郭文培）從紙尖到指尖,，從報紙到屏幕,，隨著媒體產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合升級,，內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系不斷變革,。在媒體形態(tài)愈發(fā)多元的今天，技術(shù)和內(nèi)容該如何融合發(fā)展,？融合中又面臨哪些痛點(diǎn),？這些都是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)面臨的重要議題。11月25日,，“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”在廣州舉行,。在圓桌對話環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行了深入探討,。[視頻回顧]

　　內(nèi)容科技推動網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　對于內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系,，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇期間發(fā)布的《2021內(nèi)容科技發(fā)展報告》指出，當(dāng)前內(nèi)容科技成為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要抓手,，成為建設(shè)“四全媒體”的重要手段和實(shí)現(xiàn)路徑,。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席,、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅,。

　　人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席,、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅表示,，新聞采集、生產(chǎn),、分發(fā),、接收、反饋,，以至于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整個鏈條,、各個環(huán)節(jié)都離不開技術(shù)的支撐，因此目前人民網(wǎng)的定位就是建設(shè)成為內(nèi)容科技領(lǐng)軍企業(yè),。

　　唐維紅介紹,，2021年，內(nèi)容科技在建黨百年網(wǎng)上報道中發(fā)揮了全方位的助力作用,，在內(nèi)容數(shù)據(jù)要素資源整合,、優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)品推送聚合、主流頂流傳播渠道統(tǒng)合等方面取得重大創(chuàng)新與突破,。

　　“值得一提的是,，內(nèi)容科技在助推數(shù)字中國建設(shè)、提升社會管理與公共服務(wù)水平方面發(fā)揮越來越重要的作用�,！碧凭S紅舉例說,，人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”采取大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)對各地群眾留言進(jìn)行深度挖掘分析,，準(zhǔn)確及時呈現(xiàn)社情民意,、施政反饋、政策點(diǎn)評等,，不僅成為黨政部門為民辦實(shí)事的重要溝通平臺,，而且改革發(fā)展的“助推器”。

　　在唐維紅看來,，技術(shù)即媒體融合的“新基建”“發(fā)動機(jī)”“加速器”,，支撐構(gòu)建全媒體傳播格局，而內(nèi)容科技賦能的“加速度”帶來了媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“加速度”,。

南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委書記、董事長任天陽,。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者裴小閣/攝影

　　南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委書記,、董事長任天陽則表示，技術(shù)在媒體融合轉(zhuǎn)型當(dāng)中是重要的一環(huán),。過去15年里,，我國媒體融合轉(zhuǎn)型一直在追趕技術(shù)，沒有技術(shù)媒體融合則無法進(jìn)行,。此外,，在“四全媒體”的建設(shè)中，內(nèi)容是根本,，技術(shù)是支撐,，管理是保障。在媒體融合轉(zhuǎn)型當(dāng)中,，技術(shù)不容回避,，也是必須要補(bǔ)的短板。

　　“整個集團(tuán)技術(shù)人員大概接近100人,，除了傳統(tǒng)編輯記者,，現(xiàn)有的首席技術(shù)官、數(shù)據(jù)工程師的工作方式和編輯記者已被編成一個組,。同時,，在組織架構(gòu)上，包括各級領(lǐng)導(dǎo)班子在內(nèi)的團(tuán)隊里都有技術(shù)人員參與,，這是一個變化,。”據(jù)任天陽介紹，南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)（以下簡稱南財）成立時間較短,，但對技術(shù)的投入相當(dāng)重視,。

　　談及技術(shù)支撐媒體融合轉(zhuǎn)型案例，任天陽介紹,，一方面,，南財通過自主研發(fā)的全媒體管理平臺，實(shí)現(xiàn)了報紙,、電視,、電臺等資源的融合，當(dāng)前在全媒體管理平臺上可實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的一次生成,、多次播發(fā),。另一方面，技術(shù)賦能渠道創(chuàng)新,，這為客戶端和融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)提供支撐,。此外，以5G,、大數(shù)據(jù),、云計算、人工智能,、區(qū)塊鏈等核心技術(shù)為支撐,，南財正全力推進(jìn)南方財經(jīng)大灣區(qū)數(shù)據(jù)中心建設(shè)。目前,，數(shù)據(jù)中心已推出資訊通,、理財通等5個產(chǎn)品。

　　可以看到,，無論是以優(yōu)酷,、愛奇藝為代表的長視頻，還是以抖音,、快手為代表的短視頻,，內(nèi)容視頻化趨勢已經(jīng)越來越貼近且愈發(fā)深入普通用戶。此外,，以微信公眾號為代表的書面內(nèi)容的視頻化也已經(jīng)越來越多被選擇,。

影譜科技董事長姬曉晨。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 裴小閣/攝影

　　影譜科技董事長姬曉晨說,，當(dāng)下,，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的領(lǐng)軍企業(yè)及領(lǐng)軍人物，均把技術(shù)提升到前所未有的高度,。人工智能技術(shù)在媒體變革中正發(fā)揮不可替代的作用,。未來隨著5G技術(shù)的大規(guī)模商用,，信息主體視聽化、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容視頻化將是大勢所趨,。然而,，目前低效率的視頻生產(chǎn)方式制約了媒體向融媒體、智媒體轉(zhuǎn)型,，即將涌現(xiàn)的海量視頻也為內(nèi)容審核帶來巨大挑戰(zhàn),。

　　“AI 影像技術(shù)賦能加持可以有效解決上述問題，也是實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的必由之路,�,！�姬曉晨介紹，比如影譜科技在幫助貴州進(jìn)行蠟染技術(shù),、繡娘刺繡技術(shù)社會化傳播時,，用AI技術(shù)將它們重現(xiàn)在大眾面前，不僅真實(shí)生動,，還可以進(jìn)行相應(yīng)交互,。

二更創(chuàng)始人兼視然集團(tuán)CEO丁豐。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者裴小閣/攝影

　　事實(shí)上,，無論是在傳統(tǒng)媒體時代,，還是新媒體時代，“內(nèi)容為王”一直被稱為媒體融合的發(fā)展之道,。二更創(chuàng)始人兼視然集團(tuán)CEO丁豐表示，基于B端行業(yè)性需求,，該公司為餐飲,、服飾、快消,，甚至很多SaaS平臺,，利用其產(chǎn)品模式、模型,，幫助他們形成數(shù)字化腳本,，同時用系統(tǒng)化的生產(chǎn)來服務(wù)�,！敖�(jīng)過這兩年,，我們從一個傳統(tǒng)的內(nèi)容公司，通過利用多項技術(shù),、5G傳輸?shù)�,，嘗試著向一家科技公司轉(zhuǎn)型�,！�丁豐說,。

　　技術(shù)人才隊伍建設(shè)或是行業(yè)轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)

　　推動“四全媒體”建設(shè)，成為主流媒體的必然選擇。在融合過程中,，亟需研究和應(yīng)用新的技術(shù)手段來提供強(qiáng)有力的支撐,。那么，“四全媒體”建設(shè)中,，技術(shù)該如何賦能呢,？

　　任天陽指出，思維方式和團(tuán)隊建設(shè)是媒體轉(zhuǎn)型中的痛點(diǎn)所在,。一方面,，傳統(tǒng)媒體的主體人更偏文學(xué)型，而技術(shù)公司主體人多為工程師,，他們在思維方式上或存在差異性,。因此，“技術(shù)+創(chuàng)意”型產(chǎn)品一定程度上難以產(chǎn)出,，這便需要技術(shù)人員和采編人員協(xié)同合作,。而某種程度上，由于傳統(tǒng)媒體人不具備技術(shù)基因,，技術(shù)人才團(tuán)隊建設(shè)便舉步維艱,。 “作為一家內(nèi)容型企業(yè)，近年來,，我們的發(fā)展不斷向技術(shù)延伸,。”在轉(zhuǎn)型過程中，丁豐感觸頗深,，“媒體缺技術(shù)人才,，企業(yè)缺內(nèi)容人才。”丁豐說,，由于算法的存在,，互聯(lián)網(wǎng)傳播之時，用戶多被標(biāo)簽化,，這使得多樣性內(nèi)容制作成為轉(zhuǎn)型一大難題,。因此，企業(yè)亟待建立一套自己的數(shù)字化內(nèi)容運(yùn)營體系,。

　　姬曉晨分析認(rèn)為,，從無屏到有屏，從小屏到大屏,，從多屏到跨屏,，再到有屏到無屏，通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以觸達(dá)的東西太多,，這需要全平臺兼容或者技術(shù)全覆蓋,。

　　唐維紅則指出,，媒體融合，技術(shù)是支撐,，內(nèi)容是根本,，以人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”為例，技術(shù)只是提高了效能,，最終還是要辦成事,。可喜的是,，通過多年來的不斷努力,，相關(guān)政府部門已形成了一套辦理機(jī)制，真正讓網(wǎng)民受益,。

　　“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”由中央網(wǎng)信辦,、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委主辦,，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)以及快手科技共同承辦。本屆產(chǎn)業(yè)論壇是中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的5場平行論壇之一,，以“發(fā)展：行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題,，來自政府、學(xué)界,、業(yè)界的嘉賓討論如何抓住技術(shù)革命帶來的變革機(jī)會,，賦能傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè),。