蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報(bào)顯示,，蒙牛鮮奶品類持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者價(jià)值,，將品牌優(yōu)勢(shì),、營(yíng)銷創(chuàng)新力,、產(chǎn)品力,、渠道力有機(jī)結(jié)合,，取得逆勢(shì)增長(zhǎng)成績(jī)。每日鮮語(yǔ)積極拓展增量新渠道,，通過(guò)一系列品牌活化動(dòng)作激發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同,，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。子品牌小鮮語(yǔ)與年輕人持續(xù)“同頻共振”,，銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷深入消費(fèi)者心智 夯實(shí)高端鮮奶標(biāo)桿地位

　　蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)圍繞“好鮮奶不一樣，每日鮮語(yǔ)創(chuàng)造好鮮奶新標(biāo)準(zhǔn)”的年度主張,，在媒體投放,、整合營(yíng)銷上精準(zhǔn)施策，與消費(fèi)者頻繁互動(dòng),，2024年上半年高頻觸達(dá)消費(fèi)者,。

每日鮮語(yǔ)年度品牌海報(bào)

　　開(kāi)年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進(jìn)行品牌宣發(fā)，并創(chuàng)新使用滬語(yǔ)廣告,，夯實(shí)上海核心城市大本營(yíng)的高端鮮奶品牌定位,。隨后緊跟熱點(diǎn)劇綜，《慶余年2》,、《歌手2024》,、《玫瑰的故事》、《長(zhǎng)相思》等叫好叫座的節(jié)目,，觸達(dá)超過(guò) 25億人次,，每日鮮語(yǔ)品牌深入夯實(shí)“高端鮮奶新標(biāo)桿”的消費(fèi)者心智。

　　品牌跨界聯(lián)名,，不斷活化品牌,，帶來(lái)增益轉(zhuǎn)化。春節(jié)期間,，每日鮮語(yǔ)攜手周大福,，推出“金運(yùn)新年奶”，開(kāi)啟“龍來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”新一年,，為消費(fèi)者帶來(lái)“黃金”營(yíng)養(yǎng),。

每日鮮語(yǔ)2024龍年春節(jié)海報(bào)

　　在早春“櫻花季”，每日鮮語(yǔ)延續(xù)櫻花季IP成功勢(shì)頭,，聯(lián)動(dòng)核心城市早春馬拉松櫻花跑,，持續(xù)打造創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)，見(jiàn)證品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)鮮活綻放,。

每日鮮語(yǔ)2024櫻花季馬拉松活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　營(yíng)銷創(chuàng)新方面,，發(fā)力高增長(zhǎng)平臺(tái)抖音，借助短劇等創(chuàng)新形式成功破圈,，成功達(dá)到品牌曝光2億+,，品牌美譽(yù)度排名第一,。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)每日鮮語(yǔ)對(duì)品牌初心的堅(jiān)守

　　秉承著“堅(jiān)持做最好的鮮奶，讓中國(guó)消費(fèi)者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”的初心,，每日鮮語(yǔ)堅(jiān)信“對(duì)牛越好,，鮮奶越好“，百里挑一的奶牛幸福牧場(chǎng)成就了優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳,，每日鮮語(yǔ)通過(guò)多平臺(tái),、高頻次與消費(fèi)者的溝通，讓消費(fèi)者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循,。

　　奧運(yùn)預(yù)選賽期間,，每日鮮語(yǔ)推出雙蛋白牛乳新品，以雙源蛋白,，平衡營(yíng)養(yǎng)助力消費(fèi)者開(kāi)啟閃閃發(fā)光的一天,。 雙蛋白牛乳新品的誕生，也是每日鮮語(yǔ)積極拓展瞄準(zhǔn)功能性訴求,，預(yù)判消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)縮影,。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國(guó)加州的巴旦木,、優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳*（指微生物,、體細(xì)胞優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)），配方簡(jiǎn)單,，為消費(fèi)者提供健康平衡營(yíng)養(yǎng),。

每日鮮語(yǔ)雙蛋白牛乳產(chǎn)品海報(bào)

　　雙蛋白牛乳新品上市首月，榮登鮮奶天貓,、京東,、盒馬等多個(gè)核心渠道口碑推薦TOP榜，撬動(dòng)平臺(tái)客戶資源持續(xù)投入,，成為平臺(tái)爆品,。奧運(yùn)期間整體銷量以每月雙位數(shù)環(huán)比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

　　每日鮮語(yǔ)憑借對(duì)品質(zhì)的不懈堅(jiān)持和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,，持續(xù)贏得大眾好評(píng),，夯實(shí)高端鮮奶第一品牌。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷巧出圈 搶占市場(chǎng)先機(jī)

　　作為奧林匹克官方風(fēng)味奶合作伙伴的每日鮮語(yǔ),，精準(zhǔn)拿捏奧運(yùn)營(yíng)銷主題“標(biāo)桿營(yíng)養(yǎng),，讓每個(gè)人閃閃發(fā)光”,，通過(guò)這一系列獨(dú)特的奧運(yùn)營(yíng)銷角度,，在此次傳播中收獲了極佳的市場(chǎng)反響，進(jìn)一步夯實(shí)了每日鮮語(yǔ)作為高端鮮奶品牌的地位,。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)代言人湯唯擔(dān)任奧運(yùn)火炬手引發(fā)關(guān)注,。從湯唯抵達(dá)巴黎到火炬跑，短短幾天時(shí)間,，話題曝光高達(dá)2.7億,，持續(xù)霸屏抖音、微博,、小紅書(shū)等核心媒體平臺(tái),。此舉，不僅向世界傳遞“天生要強(qiáng)”的精神,，更向世界展示中國(guó)品牌的風(fēng)采,。

　　奧運(yùn)賽期，每日鮮語(yǔ)緊跟賽事推出“喝每日鮮語(yǔ),，中國(guó)奪金每日鮮語(yǔ)就送金”系列營(yíng)銷活動(dòng),，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽取每日鮮語(yǔ)定制足金龍頭，為中國(guó)奧運(yùn)健兒們打氣的同時(shí),，與廣大消費(fèi)者玩在一起,，活動(dòng)引流全網(wǎng)電商各平臺(tái)，直接拉動(dòng)線上銷量顯著提升,。

　　值得一提的是,，每日鮮語(yǔ)在巴黎更開(kāi)放、更包容的奧運(yùn)精神下,，增添了更多人文關(guān)懷,，通過(guò)一系列公益活動(dòng)，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任貫徹到底,。每日鮮語(yǔ)攜手代言人湯唯推出奧運(yùn)公益宣傳片,，講述自閉癥兒童對(duì)奧運(yùn)的期待及暢想，并將自閉癥兒童對(duì)奧運(yùn)暢想的畫(huà)作帶到法國(guó)巴黎,，借奧運(yùn)賽事全世界矚目之際,，號(hào)召國(guó)內(nèi)外關(guān)注自閉癥兒童群體，發(fā)現(xiàn)他們身上閃閃發(fā)光的繪畫(huà)天賦,。

每日鮮語(yǔ)奧運(yùn)公益活動(dòng)海報(bào)

　　每日鮮語(yǔ)不斷突破創(chuàng)新,，融合線上線下資源，獲得眾多合作伙伴的大力支持,，攜手盒馬,、天貓、京東,、熊爪,、奈娃等眾多合作伙伴，共同宣發(fā)每日鮮語(yǔ)奧運(yùn)專題營(yíng)銷,，以?shī)W運(yùn)身份撬動(dòng)多方資源,，共創(chuàng)雙贏局面,，驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng)，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入正能量,，共赴奧運(yùn),。

　　渠道與業(yè)態(tài)并重 研發(fā)突破收獲果實(shí)

　　2024年上半年，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，取得積極成果,。線上渠道方面，蒙牛鮮奶與天貓,、京東深度合作綁定,，并建立了行業(yè)首個(gè)自營(yíng)抖音直播間。實(shí)現(xiàn)平臺(tái)電商和生鮮電商銷售同比高雙位數(shù)增長(zhǎng),，份額保持第一,。業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，蒙牛鮮奶在咖啡,、茶飲賽道拓展,，積極擁抱茶飲、蛋糕等品牌,，通過(guò)與霸王茶姬,、星巴克等深度合作，帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),。同時(shí),，積極與零食很忙、好想來(lái),、趙一鳴零食,、零食有鳴等頭部零食量販合作，共筑量販渠道,，搶占拓店及拓品雙重紅利先機(jī),。

　　蒙牛鮮奶在研發(fā)和產(chǎn)品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽(yù)�,！磅r奶營(yíng)養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研究及工業(yè)化應(yīng)用”獲得“國(guó)際先進(jìn)”水平,；“低溫鮮牛奶品類組合創(chuàng)新及關(guān)鍵技術(shù)集成”獲得2023中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)“二等獎(jiǎng)”；“鮮奶營(yíng)養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)突破及其工業(yè)化應(yīng)用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用”雙雙獲得中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)“技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)”,。

　　ESG方面,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)持續(xù)投入環(huán)保事業(yè)，2024年上半年,，通過(guò)原輔材料環(huán)保PP循環(huán)箱應(yīng)用減少碳排放2.75噸,。用實(shí)際行動(dòng)支持可持續(xù)，做一個(gè)有溫度的品牌。

　　自創(chuàng)立以來(lái),，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)就始終堅(jiān)守對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的要求，堅(jiān)持“高標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng),、高標(biāo)準(zhǔn)奶源,、高標(biāo)準(zhǔn)管理”，每一滴生牛乳都優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)*,，獨(dú)創(chuàng) 1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)鎖住鮮活乳蛋白和營(yíng)養(yǎng),，引領(lǐng)品類營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)銷量良好增長(zhǎng),。作為我國(guó)首個(gè)經(jīng)SGS認(rèn)證品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn),、拿到頂級(jí)美味大獎(jiǎng)、世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)的鮮奶品牌,，每日鮮語(yǔ)已成為數(shù)千萬(wàn)品質(zhì)家庭營(yíng)養(yǎng)之選,。