蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報顯示，蒙牛低溫酸奶業(yè)務(wù)在品牌力,、產(chǎn)品力和盈利能力三方面均得到有效提升,。雖然低溫品類行業(yè)整體下滑，但蒙牛低溫酸奶全面梳理品類賽道,，聚焦品牌產(chǎn)品創(chuàng)新,，實現(xiàn)線下賣場份額第一，在便利店,、倉儲會員等新興渠道布局實現(xiàn)高增,，整體跑贏行業(yè)，連續(xù)20年市場份額第一,。

　　其中,，酸奶份額保持領(lǐng)先，乳酸菌飲料優(yōu)益C增速第一,；每日鮮酪占位高端美味賽道,，持續(xù)高增長；雙拼果粒/0醇等創(chuàng)歷史新高,，果粒份額實現(xiàn)第一,。

　　面對消費者對營養(yǎng)需求的不斷提升，蒙牛低溫酸奶全線升級100%生牛乳配方,，提質(zhì)不提價,。其中，蒙牛0醇酸奶積極布局0蔗糖賽道,，0蔗糖輕負擔(dān),；蒙牛雙拼果粒輕盈上市。精準的產(chǎn)品定位和群體聚焦實現(xiàn)兩個細分賽道高增,。乘奧運東風(fēng),，蒙牛開展“品質(zhì)升級 冠軍之選”奧運主題營銷，以定制包裝,、主題物料,、終端推廣等多種營銷方式，為消費者提供更多營養(yǎng)美味和互動體驗,。

　　冠益乳“中國保健酸奶領(lǐng)跑者”品牌聚焦功能賽道,，專業(yè)功能和日常功能滿足消費者不同的功能需求,，夯實功能酸奶定位�,！敖∽痔枴惫δ墚a(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新,，斬獲2024年亞太功能食品行業(yè)大獎-年度免疫功能產(chǎn)品獎。布局山姆,、M會員店等新渠道實現(xiàn)增長,；基礎(chǔ)功能利樂冠“一口燕麥”通過產(chǎn)品力持續(xù)提升，滿足消費者功能營養(yǎng)需求,，發(fā)力便利店渠道快速增長,。通過開展“每天冠益乳、健康好狀態(tài)”奧運主題營銷活動,，250g利樂冠一口燕麥系列定制奧運包裝有效提升品牌知名度和終端轉(zhuǎn)化率,。

　　優(yōu)益C “適合中國人的益生菌”，連續(xù)四年品牌力行業(yè)第一,。優(yōu)益C全線產(chǎn)品使用中國專利益生菌PC-01, 斬獲第二十四屆中國專利銀獎及2023年度國家科學(xué)技術(shù)進步獎二等獎,，是目前乳業(yè)在專利領(lǐng)域唯一且最高榮譽。優(yōu)益C 100ml暢快新品行業(yè)首創(chuàng)的5株復(fù)合中國益生菌,，上市后好評席卷各大平臺,。通過分眾媒體曝光、小優(yōu)尋菌之路主題營銷,、大優(yōu)奧運主題營銷拉近與消費者的距離,，“一方水土養(yǎng)一方人，中國人就補中國益生菌”的概念深入人心,，備受消費者喜愛,。

　　每日鮮酪“好吃到添勺的酪酸奶”，占位高端美味酸奶賽道,，是首創(chuàng)的酪酸奶品類,，品牌全線產(chǎn)品廣受消費者喜愛和好評。2024年上半年,，每日鮮酪持續(xù)聚焦場景營銷,，深化消費者認知，銷量同比增長125%,，份額提升0.4pt,。其中，森林牛油果做為行業(yè)爆款,，持續(xù)霸占各大平臺Top1酸奶榜單,；青青柚子酪、桂花馬蹄酪斬獲國際美味最高獎,、世界食品創(chuàng)新獎等5項重磅行業(yè)大獎,；蘇丹王榴蓮酪酸奶上市即熱賣，不斷引領(lǐng)行業(yè)高端美味酸奶新風(fēng)向,。