經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月1日訊  今日,，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會主辦,、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、阿里巴巴天貓事業(yè)群協(xié)辦的《創(chuàng)新營銷思路,，保障市場供應(yīng)——中國乳業(yè)營銷創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)交流會》以線上會議的形式召開（點(diǎn)擊進(jìn)入直播頁面）。中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長,、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會名譽(yù)主席宋昆岡,、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁劉春喜、蒙牛集團(tuán)電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理唐睿,、光明乳業(yè)股份有限公司隨心訂營銷中心總經(jīng)理李秀坤,、中國飛鶴有限公司副總裁魏靜、北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)理張俊,、貝因美股份有限公司總經(jīng)理包秀飛,、新希望乳業(yè)新零售總經(jīng)理李瑾等企業(yè)代表及尼爾森快速消費(fèi)品研究部門乳制品行業(yè)總監(jiān)牛瑛、阿里巴巴天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部類目品牌營銷總監(jiān)山睦,、阿里巴巴天貓事業(yè)群大食品行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)士倉等市場調(diào)研及渠道商的代表出席會議,。會議由中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會副主席劉美菊,。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，共有24.4萬人專注了本次會議。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長,、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會副主席劉美菊主持會議

　　一場疫情讓人們的消費(fèi)方式,、消費(fèi)內(nèi)容發(fā)生了很多變化，對于乳企則需要應(yīng)對市場變化而創(chuàng)新營銷模式,。如何做到即要嚴(yán)加防范疫情，又要擴(kuò)大乳制品消費(fèi),，為增強(qiáng)國人體質(zhì)發(fā)揮作用是擺在全行業(yè)面前的重要課題,。很多乳企業(yè)利用大數(shù)據(jù),、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技等創(chuàng)新了營銷模式，利用社區(qū)團(tuán)購及跨界營銷也取得了很好效果,，協(xié)會召開“中國乳業(yè)營銷創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)交流會”的目的,，就是為了分享成功經(jīng)驗(yàn)，洞察消費(fèi)需求,，交流營銷新理念,，尋找市場新機(jī)遇，促進(jìn)乳業(yè)發(fā)展,。

　　交流會上,，宋昆岡代表協(xié)會做了《促進(jìn)乳品消費(fèi)，推動營銷模式轉(zhuǎn)型》的報告,，尼爾森乳制品行業(yè)總監(jiān)牛瑛做了《新冠疫情如何影響和加速乳品市場的變革》的報告,，她以液態(tài)奶為例分析了不同規(guī)模賣場在疫情前后的消費(fèi)的變化，分析疫情為快銷品零售市場帶來的啟示,，提醒企業(yè)審時度勢,，創(chuàng)造新的銷售形式。伊利乳業(yè)副總裁劉春喜介紹說,，伊利積極協(xié)同行業(yè)力量,，通過“幫上游、穩(wěn)中游,、通下游”一系列舉措,，做好全鏈穩(wěn)定工作，讓乳品成為全社會堅強(qiáng)的營養(yǎng)后盾,。蒙牛電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理唐睿以《開拓創(chuàng)新?lián)肀ё兓�——蒙牛線上線下數(shù)字化實(shí)踐分享》為題,，介紹了蒙牛集團(tuán)利用全鏈路數(shù)據(jù)資產(chǎn)化優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心,，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營,。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會名譽(yù)主席宋昆岡做報告

　　嬰幼兒配方乳粉是寶寶的口糧,，疫情下,，如何保證寶寶們的口糧事關(guān)千萬家庭的幸福。飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜介紹了飛鶴如何利用多域流量交互,，時間空間轉(zhuǎn)換,，換位思考先行，口碑傳遞能量解決用戶痛點(diǎn),，以靈活機(jī)動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),，讓飛鶴產(chǎn)品穿越了疫情帶來的種種困難，保障了寶寶口糧供應(yīng),。貝因美總經(jīng)理包秀飛把客戶“手中有糧,，心中不慌”的理念傳遞給公司全體人員,，公司啟動數(shù)字化建設(shè)，驅(qū)動全域營銷,，順應(yīng)新零售發(fā)展的趨勢,，積極擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，發(fā)力社群營銷,、構(gòu)建數(shù)字化策略三大戰(zhàn)略,，看好未來母嬰營養(yǎng)品行業(yè)嫁接數(shù)字化戰(zhàn)略的機(jī)會，形成一個真正的產(chǎn)業(yè)互聯(lián),，保證嬰配粉市場供應(yīng),。

　　此次疫情危機(jī),，使乳企對全渠道有了更深的體驗(yàn),，這不僅只是簡單地將銷售從線下轉(zhuǎn)移到線上,，而且還有背后的服務(wù),、溝通和信任重建,。光明乳業(yè)隨心訂營銷中心總經(jīng)理李秀坤介紹了光明乳業(yè)“宅經(jīng)濟(jì)”下的光明隨心訂營銷轉(zhuǎn)型之路,，讓最初只是按時送貨上門的簡單營銷模式,，發(fā)展成跨業(yè)多點(diǎn)多線的銷售戰(zhàn)術(shù),。三元食品副總經(jīng)理張俊介紹三元說,，線上突圍,、線下承載，跨界聯(lián)盟,、抱團(tuán)取暖,，三元積極利用首農(nóng)食品集團(tuán)優(yōu)勢，開展產(chǎn)品跨界聯(lián)合促銷,，將三元牛奶與蔬菜,、米、面,、油等形成食品包,，為消費(fèi)者帶去方便，并借勢將“肉菜奶”組合營銷方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌�態(tài)營銷,。新希望乳業(yè)新零售總經(jīng)理李瑾介紹了新希望乳業(yè)在“宅”經(jīng)濟(jì)下,，全面擁抱新零售，多種手段打造新零售實(shí)力,。

　　天貓是互聯(lián)網(wǎng)線上最大的B2C平臺,，在賦能商家品牌數(shù)字化、渠道數(shù)字化和消費(fèi)者數(shù)字化發(fā)揮巨大作用,。天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部品牌營銷總監(jiān)山睦與大家分享了網(wǎng)上成功品牌案列,，提出了疫情后的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型與營銷新模式。天貓事業(yè)群大食品行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)士倉做了《疫情后乳制品企業(yè)的全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路》的演講,，說明疫情后消費(fèi)者和市場環(huán)境的變化,，帶給乳制品企業(yè)電商發(fā)展的機(jī)會和挑戰(zhàn),，并著重介紹了天貓2020行業(yè)核心方向，即通過消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營,，打造新消費(fèi)趨勢。天貓愿為合作伙伴提供戰(zhàn)略數(shù)字化的全面賦能能力,，讓用戶的消費(fèi)行為和消費(fèi)需求可挖掘,，可分析，為企業(yè)完成全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力,！

　　通過此次交流會,，讓我們看到，后疫情時代,，消費(fèi)人群,、消費(fèi)行為、消費(fèi)觀點(diǎn),、消費(fèi)市場都將發(fā)生巨大變化,，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為依托的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)理念和消費(fèi)模式愈加突顯。也讓我們感受到乳制品市場營銷創(chuàng)新充滿活力,，市場潛力巨大,。無接觸配送、網(wǎng)上購物,、直播異軍突起,、社區(qū)跨界團(tuán)購、人工智能大數(shù)據(jù)等似乎是疫情期間的特殊之舉,，但也會成為中國未來消費(fèi)的趨勢,，成為改變?nèi)藗兊纳�活方式，推動�?jīng)濟(jì)發(fā)展的動力,。后疫情時代,，我國乳品企業(yè)通過快速完成企業(yè)新零售渠道數(shù)字化、商品年輕化,、健康化,，市場的潛力必將被大大激發(fā)，成為促進(jìn)乳制品行業(yè)發(fā)展的新動能,。

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