中國經(jīng)濟網(wǎng)訊 3月27日訊 2013年以來,，從年初的“三公消費”到“限酒令”，再到“禁酒令”的適時出臺,，加之塑化劑事件陰影與“八項規(guī)定”的內(nèi)外“打壓”下,，白酒市場遭受了前所未有的冷遇。在此,，背景下,，許多“名酒”轉型“民酒”，整個白酒市場上掀起了一股“小酒熱”,。本屆成都糖酒會上,，包括西鳳、五糧液,、川源,、衡水老白干、雙溝,、瀘州老窖,、等都推出了自己的新款小酒，小酒之戰(zhàn)繼續(xù)上演,。

　　2012年,，以“潮酒”形象亮相的江小白，將消費對象鎖定在80,、90后群體,，憑借其卡通的造型，一舉顛覆了傳統(tǒng)白酒以穩(wěn)重,、傳統(tǒng)、歷史悠久為主要元素的形象,，很快火了起來。由于受限制“三公”消費以及城鎮(zhèn)化進程的加快的影響,，越來越多的高端白酒發(fā)力中低端白酒市場，名酒發(fā)力“民酒”似乎已成為當前不可逆轉的趨勢,，包括西鳳,、山西汾酒,、沱牌舍得等知名酒企都紛紛推出面向年輕消費群體的中低端產(chǎn)品。

　　總府皇冠假日酒店展出的西鳳古酒小酒

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪了解到,，西鳳酒集團自2012年以來,，先后成功推出超高端產(chǎn)品國典鳳香和核心戰(zhàn)略品牌西鳳古酒系列。2013年末,，西鳳酒集團又針對當前白酒行業(yè)的整體態(tài)勢在古酒的基礎上開發(fā)出一款100毫升裝、價格在15-18元之間的西風古酒小酒,，并借2014年成都春季糖酒會強勢出擊,。據(jù)西鳳古酒營銷中心的負責人介紹,，西鳳古酒小酒憑借著老品牌新產(chǎn)品的優(yōu)勢,，開展首日就獲得了2000萬的意向訂單。

　　川源系列小酒

　　而一向以“性價比”優(yōu)勢作為亮點的川源酒業(yè)也不甘落后,，在其“國窖的品質(zhì),，二鍋頭的價格”的理念引導下，在渠道的開拓上完全放棄了走傳統(tǒng)營銷渠道的模式,，而改為與企事業(yè)單位合作,，借用別人的網(wǎng)絡和品牌去銷售自己的酒。據(jù)介紹,，川源酒業(yè)除了宣布糖酒會期間將與太子奶創(chuàng)始人李途純簽訂代理協(xié)議,，由其開拓湖南、湖北等小酒市場外,，還同京華時報社旗下京華億家社區(qū)連鎖店合作,，由川源酒為其定制“京華億家”品牌的酒，京華億家作為北京地區(qū)除郵局系統(tǒng)外密集度最大的配送網(wǎng)絡,，將借助自己100多家發(fā)行站的網(wǎng)絡,，將定制酒賣到發(fā)行站，覆蓋的餐飲,、零售等終端網(wǎng)點,。據(jù)介紹，自糖酒會開展以來,，川源酒業(yè)憑借性價比優(yōu)勢已獲得河南,、山東、湖南和北京等地經(jīng)銷商近1200萬的訂單,。

　　衡水老白干展出的白小樂系列酒

　　此外,，衡水老白干也推出150ml裝、市場零售價30元的時尚小酒“白小樂”。這款產(chǎn)品以磨砂玻璃瓶上印制的摩登青年卡通形象,，和極具傳播性時髦網(wǎng)絡語言為賣點,，將其產(chǎn)品文化定位為“快樂派”精神，緊緊盯住時尚和年輕一代的消費群體,，屬于典型的“潮產(chǎn)品”,。

　　此外，江蘇雙溝釀酒有限公司也推出了125ml裝的42度“清純時代”,，產(chǎn)品設計上采用了類似江小白的卡通人物形象。五糧液集團也實施大眾酒戰(zhàn)略,，推出了“一滴醇”系列和“送福液”系列，其42度的100ml裝“一滴醇”和52度的100ml裝“送福液”都屬于小酒系列,，市場零售價30元左右,。

　　江蘇雙溝釀酒有限公司推出的“清純時代”

　　記者采訪了解到，2007年以前,，在全國市場上最活躍的小酒品牌是紅星二鍋頭的“紅小二”和保健酒勁酒,，其次為各地方小酒廠。當時,，售價低廉的“小酒”市場沒有引起名酒企業(yè)的關注,。2007年至2012年期間,，以郎酒集團和瀘州老窖為代表的一些名酒廠開始開發(fā)出歪嘴郎,、瀘州老酒坊革命小酒等小酒產(chǎn)品,，雖然在上市之初不被企業(yè)重視，但這些小酒“不經(jīng)意”的暢銷很快讓企業(yè)看到小酒的市場前景,，越來越多的企業(yè)開始重視小酒的推廣,。（成言）

　　市場售價22元的五糧液一滴醇

　　宜賓五糧液股份有限公司推出的送福液小酒