近日，廣藥白云山發(fā)布中報(bào)稱,，上半年,，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為5.87億元，同比增長(zhǎng)37.4%,，王老吉藥業(yè)的凈利潤(rùn)為7477萬(wàn)元,。對(duì)于投資者普遍關(guān)注的涼茶銷售情況，公司并未具體透露,，只是公布了王老吉大健康公司1.31億元的凈利潤(rùn),。

　　此前，王老吉曾刊登廣告稱,，公司上半年銷售額為75億元,，交稅6億元。但根據(jù)中報(bào),，有人士推算出,，王老吉上半年的涼茶銷售不過(guò)50億元，這與此前公布的數(shù)據(jù)有很大差距。對(duì)此,，王老吉大健康董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，之所以會(huì)出現(xiàn)差距,，是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)方式不同,，王老吉大健康是按照快消口徑統(tǒng)計(jì)，也就是消費(fèi)者的實(shí)際支出,，包括相應(yīng)的稅費(fèi)在內(nèi),。上市公司統(tǒng)計(jì)的方式與此不同。

　　王老吉銷售數(shù)據(jù)成謎

　　廣藥投入的巨額銷售費(fèi)用支出,，能帶來(lái)多少效益,，即廣藥白云山力推的王老吉涼茶銷售情況如何？對(duì)此,，相比之前大力度宣傳王老吉的銷售情況,，這一次公司對(duì)這一數(shù)據(jù)的公布頗為低調(diào)。

　　廣藥王老吉中報(bào)顯示,，銷售收入增幅較大的產(chǎn)品有涼茶飲料,、華佗再造丸系列、清開(kāi)靈顆粒系列,、頭孢克肟及注射用頭孢硫脒等,。公司中成藥上半年?duì)I業(yè)收入為19.94億元，同比下滑0.82%,，化學(xué)藥收入17.97億元,，同比增長(zhǎng)3.38%，其他產(chǎn)品收入34.66億元,，同比增長(zhǎng)125倍,，而營(yíng)業(yè)成本為19億元，同比增長(zhǎng)116倍,，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為44%,，增加3.8%。

　　對(duì)于其他產(chǎn)品,，公司并沒(méi)有明確解釋,，但有醫(yī)藥分析師向記者表示，這部分收入包括了涼茶的收入,。

　　記者發(fā)現(xiàn),，王老吉上半年的銷售數(shù)據(jù)并沒(méi)有像公司宣傳的那樣“成績(jī)顯著”。公司表示,，根據(jù)王老吉大健康與廣藥集團(tuán)簽訂的《商標(biāo)許可合同》,，廣藥集團(tuán)許可王老吉大健康使用5個(gè)廣藥集團(tuán)擁有的商標(biāo)；王老吉大健康,、王老吉藥業(yè)均需按照其銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團(tuán)作為商標(biāo)許可使用費(fèi),，支付時(shí)分別按53%和47%比例直接支付給廣藥集團(tuán)和廣藥白云山,。

　　廣藥白云山表示，基于以上協(xié)議,，2013年上半年,，公司應(yīng)向王老吉大健康及王老吉藥業(yè)收取上述商標(biāo)許可使用費(fèi)共4716萬(wàn)元，2012年上半年該費(fèi)用為1211萬(wàn)元,，兩家應(yīng)向廣藥集團(tuán)支付5318萬(wàn)元,，2012年上半年該值為1366萬(wàn)元。

　　按照上述數(shù)據(jù)推算,，王老吉藥業(yè)和王老吉大健康合計(jì)凈銷售額為47.6億元,。

　　而在此前，王老吉曾在廣告中稱公司上半年銷售額為75億元,，交稅6億元,。這意味著，無(wú)論是上述所涉及的34.66億元以及47.6億元,，都和75億元相差甚遠(yuǎn),。

　　銷售費(fèi)用大漲155%

　　不管上半年具體銷售情況如何，讓廣藥白云山投資者擔(dān)心的是,，王老吉自去年開(kāi)始已經(jīng)成為公司的燒錢產(chǎn)品,。公司2013年中報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為90.72億元,，同比增長(zhǎng)60.58%,，主要是因?yàn)榧瘓F(tuán)加強(qiáng)營(yíng)銷力度，尤其是王老吉大健康產(chǎn)品銷量大幅增加,。

　　營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的同時(shí),，公司的營(yíng)業(yè)成本也大幅增長(zhǎng)，公司上半年?duì)I業(yè)成本為58.23億元,，同比增長(zhǎng)48%,。除了營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)之外，公司的銷售費(fèi)用也大幅增長(zhǎng),。數(shù)據(jù)顯示,，公司上半年銷售費(fèi)用為19.82億元，同比大漲155.95%,。公司解釋稱,，報(bào)告期內(nèi)，為了積極開(kāi)展?fàn)I銷工作,，提高銷售收入,，集團(tuán)加大了廣告宣傳力度，營(yíng)銷人員以及運(yùn)輸費(fèi)用等與銷售相關(guān)的支出增加�,！巴ㄟ^(guò)影視,、平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體,，保持了王老吉大健康產(chǎn)品的高覆蓋率與高曝光率,。”

　　值得注意的是,，公司去年全年的銷售費(fèi)用為13.95億元，這也意味著今年上半年公司的銷售費(fèi)用已經(jīng)趕超去年全年,。

　　除此之外,，公司中報(bào)顯示，王老吉藥業(yè)上半年的營(yíng)業(yè)收入為14.8億元,，凈利潤(rùn)為7477萬(wàn)元,；王老吉大健康并未公布營(yíng)業(yè)收入情況，只是公布了王老吉大健康上半年的凈利潤(rùn)為1.31億元,。