榮太和發(fā)審會現(xiàn)場。

榮太和發(fā)審會現(xiàn)場,。 

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)成都訊 3月26日,，北京榮太和投資管理有限公司（下稱“榮太和公司”）推出的一款高端醬香型酒品榮太和“原醬·2013”收藏酒產(chǎn)品,，在成都通過了由上海國際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核,，成為茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)首款在上海酒交所上市發(fā)行的醬香型高端白酒理財品種。榮太和公司總裁宋立林表示,，此舉在于推動榮太和的品牌價值強勢回歸,，同時著手布局全國市場，并夯實有傳承“王茅”血脈的榮太和品牌復興與擴張之路,。 

　　據(jù)了解,，榮太和“原醬·2013”通過發(fā)行審核后將赴多地路演，然后將正式登陸上海國際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易,，成為又一個試水白酒證券化的酒品,。而在此前，國窖1573,、水晶舍得,、超高端白酒國典鳳香等一批高端酒品已紛紛入駐上海國際酒業(yè)交易中心上市交易。 

　　評審專家一致通過發(fā)行審核 

　　據(jù)悉,，此次榮太和“原醬·2013”上市發(fā)行審核會由中國酒協(xié)白酒分會專家梁幫昌擔任發(fā)行委員會主任,，著名白酒專家胡永松、國家酒類及加工食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心白酒鑒評組組長鐘杰,、上海酒類專賣局局長盧榮華,、中銀國際證券首席研究員蘇鋮擔任審核委員，同時到場的還有中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員,，著名藏酒家,、茅臺酒文化、研究者趙晨,，榮太和總裁宋立林,，上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰等。 

　　本次發(fā)行審核會分為酒體評定,、樣酒封藏公正,、投資價值評估,、評審決議、發(fā)行與承銷協(xié)議簽字儀式等5個環(huán)節(jié),。在現(xiàn)場公證員的全程監(jiān)督下,，發(fā)行審核委員會專家對樣酒隨機取樣品評，并就釀造工藝,、酒體風格等進行評審決議,。榮太和總裁宋立林，承銷商企業(yè)代表也在會場接受發(fā)審委專家的評詢,。 

　　通過2個多小時的評審,，最后由梁幫昌代表評審委員會宣讀了評審意見。梁幫昌高度評價了榮太和“原醬·2013”,，認為該酒品特點突出,，酒品酒色微黃，清亮透明,，醬香優(yōu)雅,，沉香舒適，酒體醇厚,，口味適宜,，綿順，回味長,，空杯留香久,，同時酒品出身高貴，產(chǎn)自醬香的核心地區(qū),，堅持了消費者和投資者最看重的純樸工藝,，很好的保持了1915年參加巴拿馬博覽會的茅臺酒的味道。 

　　“我們認為該酒品符合上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行要求,，經(jīng)評審委員會一致決議通過本次發(fā)行審核,。”梁幫昌表示,。 

　　資深白酒營銷專家肖竹青表示,，高端收藏酒產(chǎn)品的發(fā)行一方面可以迅速幫助企業(yè)實現(xiàn)大額銷售，另外一方面對發(fā)行品牌的影響力以及線下渠道推廣也會有相當?shù)拇龠M作用,。宋立林也表示：“我們更多地希望通過上海國際酒業(yè)交易中心這個新的領域和渠道推動榮太和酒品牌價值回歸,，并拓展在高端人群中的品牌與產(chǎn)品的滲透,�,！� 

　　“王者”歸來 榮太和首推高端原醬收藏酒 

　　據(jù)《茅臺酒廠志》24頁記載：1915年，美國舉辦“巴拿馬萬國博覽會”,�,！皹s太和(王茅)”,、“成義(華茅)”兩家燒房的酒送展，當時農(nóng)商部都未加區(qū)分,，一概以“茅臺造酒公司”的名義送出,，獲得金獎。從此“茅臺酒”一舉成名,。某種意義上,，“榮太和”是國酒茅臺始祖之一。 

　　然而,，由于歷史原因,，“榮太和”與國酒茅臺為品牌相關知識產(chǎn)權曾經(jīng)產(chǎn)生過一次紛爭。最終在2009年8月17日,，國家商標總局最終裁定：駁回貴州茅臺酒廠的申訴,，“茅臺前身—榮太和（王茅）”嫡傳后人擁有相關知識產(chǎn)權，并合法享有1915年巴拿馬金獎榮譽,。從1915年巴拿馬博覽會到2013年“榮太和·原醬”2013通過上海酒交所發(fā)行審核,，“榮太和”品牌可謂百年浮沉。 

　　據(jù)宋立林介紹,，“原醬·2013”酒瓶設計源自茅臺鎮(zhèn)老茅酒瓶形,，設計簡潔大氣，階梯狀坡形肩,，節(jié)節(jié)升高,，頗具才氣。其酒體嚴格按照1915年獲巴拿馬金獎原始配方制作,，再現(xiàn)了茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬酒,。 

　　宋立林說，此次推出的榮太和“原醬·2013”為限量版,，永不再版,。她表示，榮太和“原醬·2013”容量為1000毫升,，定價598元/瓶,，度數(shù)為53度，限售13.5萬瓶,，發(fā)行總額8073萬元,。可以與之對比的一個產(chǎn)品是榮太和5年500毫升裝,，目前市場定價高達990元/瓶,。“應該說該酒品在定價上已經(jīng)為投資者預留了巨大的升值空間,�,！彼瘟⒘址Q,。 

　　著名白酒專家胡永松在發(fā)審會上介紹，榮太和酒生產(chǎn)所用高粱為糯性高粱,，十分有利于榮太和酒工藝的多輪次翻烤,，使榮太和酒每一輪的營養(yǎng)消耗有一合理范圍，也是榮太和酒幽雅細膩,、酒體豐滿醇厚,、回味悠長的重要因素。特別值得一提的是榮太和酒富含一定的多酚類物質(zhì),，適量飲用,，不傷肝，能治糖尿病,、感冒等疾病,。 

　　鐘杰指出，醬香白酒整體走勢繼續(xù)高度看好,，既體現(xiàn)出白酒市場追求綠色,、有機、健康消費的一種時代趨勢,，也是白酒行業(yè)順勢而為調(diào)整產(chǎn)品結構,，提升市場競爭力的必然結果。而目前推出的榮太和“原醬?2013”收藏酒采用茅臺鎮(zhèn)特有的工藝進行釀造,，傳承了傳統(tǒng)的工藝,，保證酒品的綠色健康，口感甘冽細膩,，酒香醇郁撲鼻,，喝后不口干舌燥，不上頭,。 

　　此外,，專家評審組對榮太和“原醬?2013”的投資和收藏價值做了清晰的研判。梁幫昌稱,，專家評審組一致認為該酒品性價比突出,，定價合適，可被廣大投資人接受,；投資升值空間潛力大,。隨著榮太和“王茅”品牌逐漸被認識，品牌價值將回歸其應有的歷史地位,。 

　　高端醬香品類更具投資價值 

　　僅僅以2011年度數(shù)據(jù)為例,，中國醬香型白酒銷售規(guī)模超過350億元，銷售規(guī)模首次超越清香型白酒；業(yè)界普遍預計十二五末中國醬香型白酒市場有可能達到1000億元規(guī)模,，近5年來，醬香型白酒的平均增速在32%,，是中國白酒同期平均增速的1.5倍多,。醬香型白酒收入占比由2009年7%，增加到2011年15%,，增長勢頭強勁,。中國醬香白酒市場正醞釀著巨大商機。 

　　在市場層面,，由于復雜的生產(chǎn)工藝所限造成了醬香型白酒在整個白酒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)量占比還很小,。但醬香型白酒以2.5%的產(chǎn)能，實現(xiàn)了中國白酒15%以上的銷量和30%以上的利潤,。小產(chǎn)能,、高產(chǎn)值、高利潤是醬香型白酒的典型特點,。同時,，由于醬香白酒品牌較少，同業(yè)競爭不充分,，正成為中國白酒最后一座金礦,。 

　　據(jù)了解，“榮太和”的醬香型白酒和茅臺酒一樣,，精選優(yōu)質(zhì)的糯紅高粱,，嚴格按照節(jié)氣，端午采曲,，重陽投料,。同一批原料要經(jīng)過九次蒸煮，八次加曲,，堆積發(fā)酵,，七次取酒，歷時整整一年,，再經(jīng)三年陳釀,，五年才能出產(chǎn)品。其秘方制作的曲藥,，含六十多味有益于身體健康的中草藥,，用曲量大，為“榮太和”之獨創(chuàng),。因此,，業(yè)界普遍認為醬香型品牌具備更高價值，高端榮太和“原醬·2013”的推出應該會獲得投資界的廣泛關注。 

　　2012年,，榮太和品牌被世界遺產(chǎn)雜志收錄,，列為世界文化遺產(chǎn)，開創(chuàng)了中國醬香白酒之先河,。對此,，中銀國際證券首席研究員蘇鋮表示，“榮太和作為世界三大頂級蒸餾酒之一的茅臺先祖,，具有世界名酒的投資價值,。1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，價值稀缺,，目前只有榮太和茅臺共享這個榮譽,。” 

　　白酒證券化漸成趨勢 企業(yè)看好全國化平臺 

　　目前,，中國的白酒共分醬香,、濃香、清香,、芝麻香,、鳳香、米香,、特香,、豉香、藥香,、兼香和老白乾香等11大香型,。其中，國酒茅臺一直引領醬香風騷,，榮太和此次攜原醬·2013強勢回歸,，醬香陣營從此又添新秀，是中國白酒證券化進程中一個重要節(jié)點,。 

　　上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰接受記者采訪時表示,，中國醬香型白酒代表榮太和“原醬·2013”的上市發(fā)行，開啟了中國醬香型白酒品種投資新時代,，作為首個在上海國際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行的醬香型白酒投資品種,，榮太和“原醬·2013”的升值潛力不可小覷。 

　　對此,，宋立林表示,，公司正在走品牌和渠道的全國化道路，榮太和“原醬·2013”順利通過發(fā)行審核對與榮太和品牌未來整體的發(fā)展戰(zhàn)略都將起到積極的意義,。 

　　肖竹青認為,，這次產(chǎn)品上市雖然給企業(yè)帶來過8000多萬元的收入,，但通過交易中心使自己的產(chǎn)品被更多的高端人群購買并了解意義更加深遠�,！巴ㄟ^傳統(tǒng)的銷售渠道去做市場推廣難度較大,，而交易中心則面向全國甚至國外，自己的產(chǎn)品在證券化的同時,，也為品牌推廣起到了重要的作用,，并推動最終的線下銷售”。 

　　對于此次首款醬香型酒品榮太和“原醬·2013”通過發(fā)審會,，肖竹青認為,，這是百年老字號白酒企業(yè)與證券化平臺的一次很好的融合,，對推動白酒行業(yè)將起到積極的作用,；同時也是中國高端醬香型白酒品牌試水證券化的有益嘗試。

（責任編輯：韓肖）