近日,，一張周黑鴨冠名武漢地鐵的圖片引熱議，網(wǎng)友調(diào)侃“各位乘客您好,，周黑鴨·江漢路到了,，請您拿好手中的鴨脖子,，依次從左邊車門下車�,！逼鋵嵨覈�現(xiàn)有多個城市拍賣地鐵站冠名權(quán),，是城建部門籌措資金的通行辦法，你怎么看,？ 

　　點評： 

　　一直以來,，關(guān)于冠名的事情都容易引起爭議。這次武漢地鐵的周黑鴨·江漢路站亮相后,，就引起了一陣口水,。在我看來，這根本就不是問題,。只要主站名還在,，在站名前冠上廣告而不影響市民理解，其實沒什么不對,。地鐵站也是一種公共資源,，主要功能還是為市民服務(wù)，但不可忽視的是,，公共資源也是需要運營的,，也有成本需要覆蓋的。如果這份為市民服務(wù)的成本商家愿意通過冠名來買單而不必動用財政資金的話,，何樂而不為呢,？其實不只是地鐵站冠名,，包括地鐵站里的廣告位、面包店,，不也一樣是公共場所,，為何看到的就沒問題，聽到的就有點抗拒呢,？哪怕是地面上最常見的戶外廣告,，哪一個不是通過占用一定的公共空間來吸引消費者視線呢？ 

　　冠名雖然沒什么問題,，但冠什么名卻還是有一定講究的,。既然地鐵站有公共性，那就要不能選取那些比較容易讓公眾產(chǎn)生反感的商業(yè)廣告,。你想,，“某某男科醫(yī)院祖廟站到了”，這站名一報,，本來要出站的人估計都不敢出站或只能掩面出站了,。不過，“不反感”確實是個很難界定的標準,。比如周黑鴨冠名江漢路站,，有人說用食品冠名顯得不莊重，我則不能理解,，食品怎么了,？鴨脖子又怎么了？好歹也是個全國叫得響的本土品牌嘛,。莫非真要冠名為路易威登江漢路站,、愛馬仕江漢路站，才顯得格外高端洋氣嗎,？要論親切感,，我還是投周黑鴨君一票。 

　　冠什么名有講究,，怎么冠名也有講究,。還是那句話，既然是公共資源,，就不可少了公眾參與的環(huán)節(jié),。整個冠名過程一定要公開透明，必要時可通過媒體公布初選結(jié)果征詢民意,，既然是件好事,，就要讓做好事的過程少點阻力，不可忘記“程序正義”,。冠名費收了多少,，都用在哪些方面,，市民究竟有沒有得到實惠，這些才是評估冠名有成效與否的關(guān)鍵問題,。若是錢收了卻不提升軟硬件服務(wù),，不僅對不起天天聽著站名咽口水的乘客們,，也對不起出了那么多冠名費的周黑鴨君啊,。 

　　其實從某種程度上看，只要操作得當,，拍賣冠名權(quán)也是一種運營公共資源的好辦法,，總比每年虧著本伸手要補貼強吧。（文/記者張漲）

（責任編輯：張欣瑜）