新華社北京11月12日電（記者王雨蕭 魏一駿）“政策+平臺”雙輪驅動激發(fā)消費活力,，從“井噴式買買買”到“消費更有松弛感”,，更多實體商家加速入局……走過16年的“雙11”，成為觀察消費新動向和經(jīng)濟脈動的一扇重要窗口,。

　　以舊換新激活消費動能

　　“家里空調用了很多年,，這次‘雙11’促銷補貼加上國家以舊換新政策,，價格非常合適�,！痹谔旖蛞患揖〇|MALL超級體驗店內,，市民高先生選購了一臺標價4800元的空調，疊加多重補貼后,，到手價僅3600多元,。

　　四川、上海,、湖北等地對補貼品類進行擴容,，新增洗碗機、蒸烤箱,、空氣凈化器等產(chǎn)品,；浙江、安徽,、河南等地將大部分家裝廚衛(wèi)和居家適老化改造產(chǎn)品納入補貼政策范圍,；京東、天貓,、蘇寧等多個平臺開展家電以舊換新優(yōu)惠活動……

　　今年“雙11”首次疊加消費品以舊換新政策,，平臺優(yōu)惠和政策補貼雙輪驅動，有效激發(fā)消費市場活力,�,！半p11”期間，京東平臺500多個家電家居品類成交額同比增長超200%,；蘇寧易購門店客流增長超六成,，以舊換新銷售額增長247%。

　　以舊換新熱,，是當下消費市場顯現(xiàn)暖意的縮影,。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，11月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.0%,，零售業(yè)三大分類指數(shù)均處于擴張區(qū)間,。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，10月線下消費熱度指數(shù)同比增長8.2%,，較上月提升2.9個百分點,。

　　中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤認為，近期,，各地促消費政策不斷加碼,，消費券品類也不斷拓展，線上線下融合的消費場景搭建成為政策支持的重點方向,，將持續(xù)驅動相關領域消費增長,。

　　“購物車”折射消費之變

　　走過16年的“雙11”,，已然成為觀察消費變化的一扇重要窗口。

　　從“井噴式”到“松弛感”——

　　從過去11日當天“百米沖刺”,，到如今約1個月的“馬拉松長跑”,，曾經(jīng)狂熱的購物節(jié)逐漸回歸松弛和理性。

　　“現(xiàn)在消費者更看重質價比,，而不是單純追求低價,。我們根據(jù)年輕人喜好設計的益生菌牙膏和便攜袋裝漱口水，今年‘雙11’成為店鋪銷售‘爆款’,�,！笨谇蛔o理品牌參半負責人說，不斷滿足和創(chuàng)造消費者需求,，才是企業(yè)生存發(fā)展的關鍵所在,。

　　“悅己消費”漸成潮流——

　　多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，騎行,、露營,、觀演等悅己類、體驗類消費受到年輕人青睞,。遠離“人從眾”,，“小城熱”“反向旅游”成為熱詞。

　　這個“雙11”,，不少年輕消費者涌進直播間,，計劃“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方看看”�,！拔覀兺瞥龅穆糜螌�場直��,，下單主力群體就是25歲至35歲的年輕人�,！薄敖粋�朋友”直播間運營負責人說,。

　　國貨國潮“乘風出海”——

　　今年“雙11”,，新加坡、泰國,、日本等地加入淘寶天貓境外“包郵區(qū)”,，京東全球售新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點,。包郵效應下,，海外“爆單”加速。大促剛開始,，僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬家成交額翻倍增長,。

　　專家表示,，中國制造全球“圈粉”，得益于完善的供應鏈體系,，境外“包郵區(qū)”再擴圍,，是中外企業(yè)將“供應鏈”進一步轉化為“共贏鏈”的良好機遇。

　　實體商業(yè)搶灘“雙11”

　　日前,，在北京朝陽區(qū)一家大型超市內,，記者看到多個商品被打上“優(yōu)質好價”的標簽�,！白罱�‘雙11’搞活動,，好多東西折后比網(wǎng)上還優(yōu)惠�,！毕�費者吳女士說,。

　　近年來，實體商超通過優(yōu)化供應鏈降低成本,，在價格上具備了競爭優(yōu)勢,。和電商相比，實體商超的即時性和服務性,，也給了消費者更多選擇和體驗,。

　　“提前預約了免費試妝服務，導購手法很棒,，挨個給我試口紅色號,，對比之后買到了心儀的產(chǎn)品�,！痹阢y泰百貨杭州武林店,，市民趙女士告訴記者，相比網(wǎng)購,，自己更喜歡在線下挑選商品的真實體驗感,。

　　搶抓“雙11”等重要節(jié)點，各地推出一系列促消費活動：上海舉行“進博首發(fā)新潮流”系列活動,，眾多新銳品牌帶來首發(fā)新品,；重慶推動“渝味360碗”美食進商圈、街區(qū),、景區(qū),，拓展餐飲消費新場景；天津推出28條城市City Walk路線,，滿足游客游覽和消費需求……

　　“我們將繼續(xù)指導各地因地制宜開展促消費活動,，同時積極推進首發(fā)經(jīng)濟，豐富服務消費供給,，創(chuàng)新服務消費場景,，促進商旅文體健融合發(fā)展,。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛說,。