“雙11”購物節(jié)期間,，消費(fèi)者購物熱情高漲。但本應(yīng)是重要參考信息的買家秀,，卻出現(xiàn)了不少貓膩,。據(jù)報道，一些店鋪展示的好評“買家秀”和曬圖分享,，竟然是偽造和擺拍,，不僅有店鋪自行造假，更有專門的團(tuán)隊運(yùn)作,，憑空捏造消費(fèi)反饋,，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　作為消費(fèi)者對商品的評價,，買家秀既代表了不同群體對消費(fèi)行為的認(rèn)可程度,，又體現(xiàn)出商品本身的部分屬性。買家秀要發(fā)揮其核心功能,，發(fā)布的買家秀內(nèi)容必須真實可信,，發(fā)布的消費(fèi)者必須真實存在。

　　某些商家選擇買家秀造假,，目的在于營造聲浪和氛圍,，為自己的商品撈一波本不屬于它的好評，提升店鋪銷量,。線上交易節(jié)奏雖快,，但所謂的“買家秀”也終有露餡的時候，消費(fèi)者不會被蒙蔽,，商家信譽(yù)和口碑反而會受損,。同時，買家秀造假，不僅有違公平公正的交易原則,，破壞正常的商業(yè)秩序,，還損害了市場生態(tài)。

　　值得注意的是,，虛假的買家秀不僅僅存在于電商平臺,。隨著社交媒體興起，不少消費(fèi)者購買商品前,，也會搜索查看網(wǎng)友在一些內(nèi)容平臺上的分享測評,。因此，部分內(nèi)容平臺也是虛假買家秀的重災(zāi)區(qū),。無論是在哪個平臺,，都需要消費(fèi)者擦亮眼睛、仔細(xì)甄別,，不輕信他人推薦,，不被情緒煽動裹挾。同時,，保留好消費(fèi)維權(quán)的依據(jù),，確保自身利益不受損害。

　　抵制虛假買家秀,，需要商家和消費(fèi)者自覺遵守規(guī)則,，維護(hù)評價機(jī)制。對參與刷單的人來說,，被蠅頭小利引誘，從事刷好評等行為,，不僅容易上當(dāng)受騙,，還可能帶來個人信息泄露等負(fù)面影響。作為商家,，要珍惜消費(fèi)者口碑,，秉持誠信經(jīng)營原則，用心提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,。雖然聲譽(yù)積累較慢,，帶來的經(jīng)濟(jì)效益不夠直觀，但長期堅持有價值,。相反,，買來的好評如果名不副實，將給商家長期經(jīng)營埋下隱患,。

　　打擊虛假買家秀,，需要平臺和監(jiān)管部門合力發(fā)揮作用。要維護(hù)好評價體系的公信力，平臺應(yīng)切實擔(dān)負(fù)起主體責(zé)任,，把好商品信息審核關(guān),、評價真實認(rèn)定關(guān)，通過技術(shù)手段和數(shù)據(jù)優(yōu)勢,，對評論造假等予以精準(zhǔn)打擊,。相關(guān)部門應(yīng)努力發(fā)揮好監(jiān)管作用，壓縮刷單牟利者的生存空間,，不斷擴(kuò)大監(jiān)管覆蓋面,，加大處罰力度�,！百I家秀”不是“賣家秀”,，只有多方努力，鏟斷買家秀造假的利益鏈,，營造公平的評價環(huán)境,，才能切實維護(hù)好消費(fèi)者合法權(quán)益和網(wǎng)絡(luò)公共秩序。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：劉 莉）