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　　烈日炎炎,，防曬衣成為暑期熱銷服飾,。圍繞消費者需求,，在面料科技,、細分場景,、輕便時尚等方面不斷發(fā)力,，服裝企業(yè)紛紛搶占防曬衣賽道,，推出許多兼具科技范、時尚范的新產(chǎn)品,，激發(fā)消費市場新活力,。

　　“現(xiàn)在紫外線強,，每天上下班通勤，防曬衣必不可少,！”00后小楊來到廣東廣州市白云區(qū)一家服飾商城,，選購了一款防曬衣，“不僅防曬功能強大,，穿上還挺好看,，價格也不高。我很中意,！”

　　如今,，在廣州街頭巷尾，隨處可見人們穿著防曬衣步行,、騎車,、開車。與此同時,，各大商場的服裝門店,，尤其是一些戶外品牌，都把防曬衣擺在最顯眼的位置,。防曬衣火出圈,，成為暑期熱銷產(chǎn)品。據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年廣東省防曬衣銷量預(yù)計突破1億件,，同比增長將超過60%。

　　主動創(chuàng)新,，提升產(chǎn)品防曬性能

　　“人們防曬意識的提高,，促進了防曬衣產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展�,！睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長,、秘書長陳韶通說，廣東是紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省,，共有30多萬家紡織類服裝企業(yè),。截至今年6月，廣東省防曬衣生產(chǎn)商數(shù)量有數(shù)百家之多,，較去年同期增長約30%,。企業(yè)積極響應(yīng)市場需求，主動創(chuàng)新,，提升產(chǎn)品防曬性能,。

　　“防曬衣的防曬效果通常通過UPF（紫外線防護系數(shù)）來衡量，一般來說，UPF值越高,，防紫外線性能越好,。”從最初的涂抹防曬霜,，到帽子,、防曬口罩、冰袖齊上陣,，小楊一直是“防曬達人”,。研發(fā)防曬專業(yè)面料，提升產(chǎn)品防曬性能,，成了相關(guān)品牌的共同選擇,。

　　“過去添加防紫外線助劑的防曬衣，洗得多了,，助劑必然會減少,，防曬效果也會下降。今年公司推出的多款防曬衣,，全部采取原紗防曬技術(shù),，實現(xiàn)了高倍防曬效果�,！睆V東駱駝服飾有限公司面料研發(fā)總監(jiān)羅芳珍告訴記者,，以小楊購買的這款防曬衣為例，紫外線阻隔率大于98%,，UPF值超過50,。即使在烈日下暴曬，依然能夠達到較好的防曬效果,。

　　“二氧化鈦可以吸收紫外線,，提高纖維耐久性，但需要把握好添加量,，避免因過量導(dǎo)致纖維出現(xiàn)僵硬感,。同時,，還得選擇合適的分散劑,，確保其均勻分散在纖維中�,！绷_芳珍說,，此外，紡織密度也要關(guān)注,。若是紗線太稀,，陽光會透過小孔直達皮膚，若是太密，面料不透氣且板結(jié),。這些,，都是要解決的問題。

　　“防曬衣是功能性服飾,，要想獲得消費者青睞,，首要任務(wù)是抓住防曬性能這一根本�,！标惿赝ń榻B,，不少企業(yè)主動創(chuàng)新，采用了具有高效防曬功能的納米材料,。同時,，一些企業(yè)還在服裝上加入智能芯片，實時監(jiān)測紫外線強度,，為消費者提供更加智能化的防曬體驗,。

　　緊跟需求，設(shè)計向多場景延伸

　　“這一件是今年的爆款,，代工加上自有品牌,，總共賣出20萬件�,！焙＜{致尚運動服飾供應(yīng)鏈公司總經(jīng)理吳雄杰向記者展示了一件灰色的斗篷款防曬衣,，“這款脫穎而出，不僅因為原紗防曬的效果好,，還得益于它的細節(jié)設(shè)計,，非常適合騎電動車這一通勤場景�,！�

　　記者看到,，這一斗篷型的防曬衣有著不少貼合用戶需求的設(shè)計：連衣面罩可拉到鼻梁處，面罩上有較大的透氣網(wǎng)孔,，帽子上配有可拆卸帽檐,，后方有馬尾孔。手臂和腋下拼接處預(yù)留空間較大,，雙手向前伸展不會有束縛,，在腋下重汗區(qū)增加了網(wǎng)布拼接。此外,，這款防曬衣在袖口增加了拇指扣,，即使是做很大的動作，衣袖也不會上滑,。

　　吳雄杰介紹,，公司根據(jù)消費者需求,，梳理了防曬衣的多種穿著場景，包括騎行,、戶外活動,、旅行等。圍繞不同場景,，研發(fā)設(shè)計新款,。

　　“例如，今年新推出的印花防曬衣,，一改過去防曬衣‘黑白灰’的單調(diào)色系,，充滿清新感。在戶外,，它能夠有效防曬,，在室內(nèi)又能變成一件抵御空調(diào)冷氣的時尚單品�,！眳切劢芟蛴浾呓忉尩�,。

　　廣東駱駝服飾有限公司產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)莫宇以一款正在研發(fā)的戶外騎行防曬衣舉例，“在采用高防曬指數(shù)面料的同時,，結(jié)合人體工程學(xué)及動態(tài)騎行場景,，在版型設(shè)計上前短后長，前胸LOGO做銀色反光處理,，后腰處設(shè)置銀色反光條,，增強騎行過程中的安全性�,！�

　　這幾年,，戶外運動普及，戶外生活方式流行,，防曬衣的使用場景擴展到了山地,、森林等多種復(fù)雜環(huán)境。因此,，許多防曬衣借鑒沖鋒衣的設(shè)計,，兼顧戶外活動所需的防風(fēng)、透氣,、輕量化等特性,，適用于徒步、登山,、旅行等多種戶外場景,，增強應(yīng)對多變天氣的能力，滿足消費者對戶外裝備多功能的需求,，實現(xiàn)防曬衣“一件頂多件”。

　　防曬衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，消費者的需求也在不斷變化,，提出了各類場景下的精細化需求,，包括產(chǎn)品的時尚性、舒適性等,。這一變化倒逼著防曬衣生產(chǎn)企業(yè)不斷進行產(chǎn)業(yè)升級,、產(chǎn)品創(chuàng)新，用多元化產(chǎn)品為消費者提供更加豐富的選擇,。今年廣東省防曬衣總產(chǎn)值預(yù)計達到50億元,，較去年同期將增長約50%。

　　深耕市場,，挖掘更多潛在客戶

　　“不同平臺的客群不同,，我們希望擴大產(chǎn)品銷售的人群覆蓋面，盡可能挖掘更多潛在客戶,�,！睆V東駱駝服飾有限公司總經(jīng)理萬光陽介紹，除了傳統(tǒng)的實體店鋪外,，公司在天貓,、抖音、得物等電商平臺和短視頻平臺同步銷售,。和往年相比,，防曬衣的銷售量和銷售額都有增長。

　　讓駱駝公司嘗到甜頭的,，還有從“賣單品”到“賣場景”的整體銷售策略,。銷售時，營銷團隊為消費者提供不同場景的搭配方案,，防曬衣也成功嵌入多個場景當(dāng)中,，實現(xiàn)銷量倍增�,！耙�把消費者的消費需求挖掘出來,，進而刺激消費、增加銷量,�,！比f光陽說。

　　海納致尚沒有開設(shè)實體店,，自有品牌產(chǎn)品依賴于線上銷售渠道,。專注于電商平臺，公司擁有100多個頭部直播達人銷售渠道,，通過直播帶貨的方式促銷,。今年“618”活動期間,，公司通過直播達人賣出了12萬件防曬衣，同期銷量再創(chuàng)新高,。

　　陳韶通介紹,，營銷策略方面，廣東省防曬衣企業(yè)普遍利用社交媒體和電商平臺等渠道,，加強品牌宣傳和推廣,。通過精準(zhǔn)的市場定位和個性化的產(chǎn)品設(shè)計，不少品牌進一步提升品牌影響力和市場競爭力,。

　　“我們不斷研究消費者喜好,，明年上市的防曬衣將采用一些飽和度比較高的顏色�,！蹦�宇說,，此外，關(guān)注到公司旗下越野跑專業(yè)運動鞋銷量大增,，團隊還特地設(shè)計了適合越野跑的防曬衣,，在帽檐處增加了松緊裝置，避免帽子被大風(fēng)吹落,。

　　在陳韶通看來,，隨著消費者需求的變化和科技不斷進步，防曬衣產(chǎn)業(yè)還將迎來更加廣闊的發(fā)展空間,，有望繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭,，掀起新一輪清涼消費潮，為廣東服裝服飾行業(yè)發(fā)展注入新活力,。