數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　近年來,，健康消費理念持續(xù)完善,，相關產(chǎn)品也隨之逐步細分,，目前涵蓋了運動健康,、醫(yī)療健康,、飲食健康等眾多領域,，成為消費市場新的增長點,。

　　在運動健康消費上,，騎行,、滑雪等新興戶外運動,，以及羽毛球、乒乓球等球類運動深受歡迎,。消費者高漲的運動熱情,，帶動公路車、滑雪褲,、羽毛球訓練器等多品類產(chǎn)品快速增長,。同時，居家健身也成為很多人的“心頭好”,，跳繩機,、登山機、走步機等家用健身器械消費熱度提升明顯,。

　　在醫(yī)療健康消費上,，診療家庭化、線上化漸成趨勢,。一方面,，小型健康設備能夠滿足常態(tài)化家庭健康管理需求，視力防控器械,、止鼾器,、專科治療儀等保健器械,，眼部護理,、失能護理,、美體護理等護理護具產(chǎn)品受到廣泛歡迎。另一方面,，健康咨詢,、在線問診等“互聯(lián)網(wǎng)+”健康管理服務讓消費者就醫(yī)更為便捷。

　　在飲食健康消費上,，消費者追求營養(yǎng)科學,，偏好“調(diào)節(jié)”三高類產(chǎn)品和滋補營養(yǎng)類產(chǎn)品。此外,，以黑芝麻丸,、茯苓八珍膏等產(chǎn)品為代表的藥食同源產(chǎn)品也受到消費者青睞。

　　面對健康消費領域需求多元化,、精細化的趨勢特征,，相關企業(yè)可借助數(shù)字技術等新生產(chǎn)方式，提升反向定制能力,，加快健康產(chǎn)品的品類創(chuàng)新和質(zhì)量升級,，在持續(xù)推動健康消費需求釋放的同時，通過品類迭代帶動價值營銷和服務升級,，從而實現(xiàn)持續(xù)性業(yè)績增長,。

　　（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）