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香奈兒起訴華為,,“老干媽”們?cè)趺纯矗?/h1>
2021年04月28日 08:50   來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)   佘穎

  這起國(guó)際官司背后,,是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繞不過(guò)去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)門(mén)檻,。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“剛需”,、國(guó)際貿(mào)易的“標(biāo)配”,,在對(duì)內(nèi)激勵(lì)創(chuàng)新、對(duì)外促進(jìn)開(kāi)放中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,。中國(guó)企業(yè)既要睜大眼睛,,防止新商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)權(quán),也要手持放大鏡,,避免侵犯他人商標(biāo),。

  一個(gè)是奢侈品貴婦,一個(gè)是制造業(yè)直男,,說(shuō)香奈兒跟華為長(zhǎng)得像,,恐怕沒(méi)幾個(gè)人同意�,?上隳蝺浩J(rèn)定了華為的新商標(biāo)酷似自己,。因此,在過(guò)去4年里,,香奈兒3次起訴華為,,要求后者“整容換臉”。

  細(xì)看涉訴商標(biāo),,一個(gè)是香奈兒著名的“雙C”Logo,,圖案是左右交叉的兩個(gè)粗“C”字母;一個(gè)是華為2017年在歐洲申請(qǐng)注冊(cè)的新商標(biāo),,圖案為上下交纏的兩個(gè)細(xì)線(xiàn)半圓,。這倆商標(biāo)到底像不像?此前,,歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局,、歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)上訴委員會(huì)均駁回了香奈兒的反對(duì)意見(jiàn),稱(chēng)兩個(gè)Logo不存在相似性,,公眾不太可能將兩者混淆,。

  根據(jù)一些媒體的報(bào)道,歐盟普通法院近日判定,,這兩個(gè)商標(biāo)“有一些相似之處,,但它們?cè)谝曈X(jué)上存在顯著差異”,不構(gòu)成侵權(quán)。消息傳回國(guó)內(nèi),,立即上了熱搜,。一時(shí)間,網(wǎng)友們有的懷疑香奈兒碰瓷,,有的質(zhì)疑服飾箱包商標(biāo)無(wú)權(quán)起訴手機(jī),、硬件商標(biāo),還有的懷疑自己和香奈兒哪個(gè)眼睛有問(wèn)題,。

  這起國(guó)際官司背后,,是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繞不過(guò)去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)門(mén)檻。網(wǎng)友可以吃瓜,,但企業(yè)不能只坐著小板凳圍觀,。

  香奈兒并不是碰瓷。根據(jù)國(guó)際慣例,,馳名商標(biāo)可以跨類(lèi)保護(hù),。賣(mài)包包的香奈兒別說(shuō)告賣(mài)路由器的,就是告賣(mài)豆?jié){油條的,,也是在行使法律賦予企業(yè)的權(quán)利,。

  商標(biāo)是企業(yè)的臉面。哪怕這件商標(biāo)來(lái)自一個(gè)相差甚遠(yuǎn)的類(lèi)別,,哪怕被輿論和法院認(rèn)為是過(guò)度敏感,,香奈兒也要堅(jiān)持打官司。網(wǎng)友可以懷疑香奈兒的眼神玩不了“連連看”,,但其反應(yīng)靈敏的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和態(tài)度堅(jiān)決的商標(biāo)保護(hù)意識(shí),,依然值得國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。

  有人認(rèn)為香奈兒賣(mài)的就是牌子,,所以必須保護(hù)好自己的商標(biāo)品牌,。可從古到今,,哪個(gè)想要做大做強(qiáng)的企業(yè)離得了商標(biāo)品牌,?畢竟,這關(guān)系到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)做出選擇,。

  可惜,,對(duì)自己這張珍貴的“臉”,某些企業(yè)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。去年老干媽與騰訊那場(chǎng)糊涂官司,,就在一定程度上暴露出老干媽缺少完善的商標(biāo)品牌保護(hù)機(jī)制。否則,,何以在長(zhǎng)達(dá)一年多的時(shí)間里,,都沒(méi)有監(jiān)測(cè)到自己的商標(biāo)品牌被他人用于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),?

  對(duì)別人那張珍貴的“臉”,部分公眾的尊重意識(shí)也有待提升,。幾乎1∶1模仿了今日頭條商標(biāo)的今日油條公司就是典型,。最近在法庭上,今日油條還辯稱(chēng),,“今日油條”只是描述自己售賣(mài)的油條是當(dāng)天生產(chǎn)的,,而今日頭條是提供信息服務(wù)的,不會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn),,不會(huì)對(duì)今日頭條的商標(biāo)使用造成損害,。相關(guān)新聞下,支持今日油條的網(wǎng)友居然還不少,,可見(jiàn)普及商標(biāo)知識(shí)任重道遠(yuǎn)。

  本周恰逢“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日,。香奈兒一案,,給意欲在新行業(yè)、新領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)新天地的企業(yè)提了個(gè)醒,。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“剛需”,、國(guó)際貿(mào)易的“標(biāo)配”,在對(duì)內(nèi)激勵(lì)創(chuàng)新,、對(duì)外促進(jìn)開(kāi)放中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,。當(dāng)下,新商業(yè)模式層出不窮,,企業(yè)積極出海拓展業(yè)務(wù),,一旦出現(xiàn)商標(biāo)糾紛,事先準(zhǔn)備的生產(chǎn)資料,、宣傳資料統(tǒng)統(tǒng)不能使用,,產(chǎn)品無(wú)法如期投入市場(chǎng),每一分損失都是真金白銀,。

  這次華為很可能是“人在家中坐,,鍋從天上來(lái)”,但類(lèi)似的偶發(fā)事件可能將會(huì)是企業(yè)今后要面臨的常態(tài),。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織數(shù)據(jù)顯示,,2019年全球有約1150萬(wàn)件商標(biāo)申請(qǐng),有效商標(biāo)注冊(cè)約5820萬(wàn)件,。按照增速,,目前有效商標(biāo)數(shù)量已近7000萬(wàn)件。中國(guó)企業(yè)既要睜大眼睛,,防止這些新商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)權(quán),,也要手持放大鏡,避免自己侵犯他人持有的商標(biāo)。有時(shí),,再小心也沒(méi)有用,,比如此次華為遇到的官司,就要求企業(yè)得有能力應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛,。

  同時(shí),,監(jiān)管部門(mén)也要通過(guò)加強(qiáng)商標(biāo)審查、開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn),、建設(shè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心等措施,,幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。這項(xiàng)工作緊迫性與挑戰(zhàn)性并存,,卻是中國(guó)發(fā)力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),、擴(kuò)大改革開(kāi)放必須完成的能力升級(jí)�,?傊�,,莫把香奈兒的起訴當(dāng)笑話(huà),笑她不如學(xué)她,。(作者:佘穎 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

(責(zé)任編輯:劉朋)

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