經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)上海5月9日訊 2019年5月9日,，由新華社、經(jīng)濟日報社,、中國國際貿(mào)易促進委員會,、中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會主辦,，中國品牌雜志社等單位聯(lián)合主辦的“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行,。

　　2019中國品牌價值評價信息發(fā)布活動現(xiàn)場

　　中國特色品牌價值評價機制逐步建立

　　作為今年“中國品牌日”重要活動之一，“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布”是中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合相關(guān)單位,，連續(xù)第六次開展公益性的品牌價值評價信息發(fā)布,。2019年參與品牌價值評價數(shù)量達1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個,，發(fā)布的總品牌價值達74185億元,，成為我國品牌發(fā)展的有力見證。

　　上海市副市長許昆林,，普陀區(qū)委副書記,、區(qū)長周敏浩，新華社副秘書長兼辦公廳主任宮喜祥,，中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹代表主辦單位致辭,，中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均以“構(gòu)建國際品牌評價新秩序，推動全球品牌經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展”為主題發(fā)表主旨演講,。

　　中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均演講

　　劉平均指出,，品牌評價是目前全球?qū)χ�名品牌進行培育、宣傳的主要方式,，是企業(yè)形成品牌影響力,、拓展市場的重要舉措。此次中國品牌價值評價信息的發(fā)布標志著我國迎來了品牌建設(shè)的新時代,，落實了國務(wù)院“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”的要求,，宣傳了我國優(yōu)秀品牌正能量。

　　現(xiàn)場,，來自國家各部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),、各省市縣政府領(lǐng)導(dǎo)、各地市場監(jiān)管局領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)負責人以及媒體代表等800余人參加了會議,。

　　中國品牌“含金量”更高

　　2019中國品牌價值評價信息發(fā)布是對中國品牌價值“含金量”的又一次印證。

　　中國品牌建設(shè)促進會秘書長鄭志受發(fā)布能源化工,、機械制造,、電子,、電氣行業(yè)評價信息

　　引人關(guān)注的是，中國工商銀行以2931.29億元的品牌價值位居企業(yè)品牌價值榜首位;貴州茅臺酒以2885.75億元的品牌價值拔得地理標志區(qū)域品牌的頭籌;吉利控股集團有限公司以313.99億元的品牌價值在產(chǎn)品品牌價值里占據(jù)最高位置;達利食品集團以202.39億元的品牌價值在技術(shù)創(chuàng)新品牌中價值最高;青島啤酒以434.49億元的品牌價值在中華老字號品牌里遙遙領(lǐng)先,。

　　2019中國品牌價值評價范圍為企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和技術(shù)創(chuàng)新品牌,、中華老字號品牌,。其中，企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,、占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好,、品牌評價條件成熟的相關(guān)行業(yè),。特別是為了弘揚中華傳統(tǒng)文化和民族品牌，重振老字號雄風,，中華老字號品牌作為獨立版塊,，單獨申報，單獨評價,。金融業(yè)繼去年探索部分主動評價后,，今年完全實行主動評價，并拓展到其他領(lǐng)域,。

　　品牌評價國際標準正式發(fā)布

　　會上,，舉行了ISO 20671:2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》國際標準的發(fā)布儀式。

　　國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)國際秘書,、中國品牌建設(shè)促進會副秘書長,、《中國品牌》雜志社長盧麗麗在發(fā)布中表示：這是中國乃至世界品牌領(lǐng)域標準化工作的重大突破。該標準作為品牌評價的主標準,，規(guī)定了品牌評價的基礎(chǔ)和原則,，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國,、美國,、德國共同創(chuàng)新的品牌價值“五要素”(質(zhì)量要素、服務(wù)要素,、創(chuàng)新要素,、有形要素、無形要素)發(fā)展理論的重大成果,。

　　國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)國際秘書,、中國品牌建設(shè)促進會副秘書長、《中國品牌》雜志社長盧麗麗

　　該標準是國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)成立以來發(fā)布的第一項國際標準;是我國認真履行秘書國職責，多方溝通,、積極協(xié)商取得的重要成果,。

　　2014年1月，我國聯(lián)合美國,，推動國際標準化組織(ISO)成立了品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進會,。ISO/TC 289自成立以來,，得到了國際社會的高度關(guān)注，目前,，有包括奧地利,、英國、意大利,、美國,、俄羅斯等在內(nèi)的11個國家作為該技術(shù)委員會成員，有包括德國,、日本,、韓國、新西蘭等在內(nèi)的26個國家作為觀察員,。

　　面對當前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢,，我國愈發(fā)重視品牌建設(shè)。加快品牌建設(shè),，打造更多享譽世界的“中國品牌”,，既是我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在,。中國品牌建設(shè)促進會作為ISO/TC 289秘書處,，依據(jù)國際標準和國家標準,，聯(lián)合相關(guān)單位開展的公益性的品牌價值評價活動,，促進了中國品牌價值評價的國際化進程,，也正在快速增強中國在世界品牌價值評價的話語權(quán)和影響力,。