由中國品牌建設促進會,、經濟日報社,、中國國際貿易促進委員會指導,，中國品牌雜志社,、中國經濟網,、中國貿易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇今日在京開幕。圖為工信部工業(yè)質量品牌專家組組長周宏寧在以“品牌生態(tài)體系與品牌運營及品牌信用”為主題的圓桌對話環(huán)節(jié)發(fā)言,。經濟日報-中國經濟網記者 王巖/攝影　

　　經濟日報-中國經濟網北京5月6日訊 由中國品牌建設促進會,、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會指導,，中國品牌雜志社,、中國經濟網、中國貿易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇今日在京開幕,。在以“品牌生態(tài)體系與品牌運營及品牌信用”為主題的圓桌對話環(huán)節(jié),，工信部工業(yè)質量品牌專家組組長周宏寧表示，要運營好品牌生態(tài)或者企業(yè)發(fā)展的生態(tài),，就要把它上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面,，要從戰(zhàn)略層級去考慮。

　　在周宏寧看來,，如果品牌生態(tài)是一個大概念,，那么品牌生態(tài)系統(tǒng)就是企業(yè)生產經營系統(tǒng)的組成部分。因此在看待品牌時,，往往把品牌與顧客建立聯系,，也就是品牌是顧客對于一個企業(yè)或者企業(yè)產品的認知，所以在推進工業(yè)品牌培育時,，一個很重要的理念就是要關注顧客,，但是品牌培育的受益者，絕不能只是顧客,，它是企業(yè)各個方面的利益相關方,，這和品牌生態(tài)的概念是一致的,。

　　“如果要運營好自己的品牌生態(tài)，或者企業(yè)發(fā)展的生態(tài),，不能就事論事地去解決各個方面的生態(tài)里面的因素,，要把它上升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。品牌的本質就是價值,，品牌的成長恰恰是在企業(yè)做出承諾,、兌現承諾這樣的循環(huán)往復中來獲得對品牌價值的認知和信任�,！敝芎陮幈硎�,。

　　周宏寧進一步解釋道，也就是在進行企業(yè)品牌,、產品品牌,、品牌架構定位時，企業(yè)要從戰(zhàn)略層級去考慮,，考慮品牌的核心價值,、利益訴求，以及將來為誰服務,、給誰帶來價值等問題,。而這個考慮就不僅是對顧客利益或者價值的解讀，應該包括股東,、員工,、合作伙伴、供應商等所有的企業(yè)利益相關方,。企業(yè)只有站在戰(zhàn)略的高度去策劃和部署如何處理好與品牌生態(tài)里各個利益相關者的關系,，才能夠在心動中做到有方向、有行動,、有目標,。