2019年5月6日，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社,、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì),、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo),，中國(guó)品牌雜志社,、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、中國(guó)貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇在北京舉行,，本屆論壇的主題為“中國(guó)品牌 在你身邊”,。圖為中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)張樹庭發(fā)言,。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王巖/攝影 

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月6日訊 由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo),，中國(guó)品牌雜志社,、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇今日在京開幕,。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)張樹庭在論壇上表示,，品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國(guó)家形象的重要組成部分，中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)要有高度,、廣度,、效度、溫度,、信度,。

　　“目前，中國(guó)品牌呈現(xiàn)出國(guó)家高度重視,、傳播復(fù)雜,、消費(fèi)變革大、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)千載難逢等特點(diǎn),。”張樹庭表示,，由此帶來了中國(guó)品牌發(fā)展的新動(dòng)向,。

　　一是新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起,，從大工業(yè)的生產(chǎn)到個(gè)性化的定制,，小眾化需求正在成為時(shí)代趨勢(shì)，全球市場(chǎng)崛起的那些明星創(chuàng)新品牌,，超過80%是來自新興的小企業(yè),，它們共同的特點(diǎn)是產(chǎn)品創(chuàng)新，動(dòng)能前進(jìn),。

　　二是品牌塑成,，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生了品牌，幾乎在一夜之間,，有些品牌就能通過社交媒體的傳播,，成為網(wǎng)紅級(jí)的消費(fèi)品。比如喜茶,，它是在2005年剛剛注冊(cè),，在今年它門店已經(jīng)達(dá)到180家。在廣東一帶非常有名,。

　　三是科技賦能,。AI技術(shù)已經(jīng)深入滲透到任務(wù)洞察,、廣告投放、廣告監(jiān)測(cè)等全營(yíng)銷鏈條上,，推動(dòng)營(yíng)銷向任務(wù)畫像化,、品牌營(yíng)銷化、目標(biāo)精準(zhǔn)化,、效果可量化的目標(biāo)前進(jìn),。

　　“除此之外，中國(guó)品牌發(fā)展還有一個(gè)新動(dòng)向就是新模式層出不窮,�,！睆垬渫ブ赋觯�“首先是顛覆屬��,，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的結(jié)合正在催生出各種新業(yè)態(tài),，行業(yè)的屬性被重新定義；其次是零售革命,，零售形式在不斷創(chuàng)新,，零售理念、模式,、技術(shù)也在不斷創(chuàng)新,；最后是打造平臺(tái)，打造具有開放性,、以人為本,、聚焦價(jià)值創(chuàng)造的品牌型企業(yè)和生態(tài)環(huán)境，為人創(chuàng)造價(jià)值,，為客戶創(chuàng)造價(jià)值,，讓企業(yè)變成一個(gè)平臺(tái)型的生態(tài)圈�,！�

　　值得一提的是,，張樹庭認(rèn)為品牌是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品是根本不是直接營(yíng)銷,，因此品牌發(fā)展要有新思維,。主要體現(xiàn)在，回歸產(chǎn)品本源的品質(zhì)思維,；重新審視品牌價(jià)值觀的價(jià)值思維,；從單純的價(jià)格渠道、技術(shù),、資本的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展成為系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的系統(tǒng)思維,；從二次創(chuàng)新到全面創(chuàng)新的創(chuàng)新思維；深挖品牌內(nèi)涵的文化思維,；一切以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)的任務(wù)思維,。

　　“品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國(guó)家形象的重要組成部分,，品牌建設(shè)要有高度,。要有廣度,、跨文化傳播的擴(kuò)散和滲透。要有效度,，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)使品牌管理工作更加精準(zhǔn),。要有溫度，在人工智能時(shí)代,，不要讓品牌變得冷冰冰,。最后要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費(fèi)者的監(jiān)督能力更加強(qiáng),，品牌更加愛惜自己的羽翼,，這是我對(duì)未來中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)的五點(diǎn)期許�,！睆垬渫ケ硎�,。