央廣網(wǎng)北京7月13日消息（記者肖源）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道,，報(bào)紙、廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體,，由于其大眾傳媒的特殊性,，受眾面廣、公信力強(qiáng),，一直都是老百姓所信賴的信息獲取渠道,。與喜好網(wǎng)購的年輕一代相比，不能熟練上網(wǎng)的中老年群體對媒體廣告的信任度更高,。近些年,，一味追求利益最大化的資本力量也盯上了媒體廣告這條渠道，在傳統(tǒng)媒體上大肆發(fā)布一些導(dǎo)向失準(zhǔn)甚至是不良的虛假廣告,。

　　今年三月份,，安徽蚌埠市民周女士看了某省級衛(wèi)視的遼東海參廣告后，花了3000元買了三十盒,。在電視廣告里,，這種鮮亮的大刺參品相非常好。很快,，周女士收到貨,，用水發(fā)泡之后失望透頂。她說：“我在電視上看是深海里面養(yǎng),，純天然,，對年齡大的人比較好，吃了提高免疫力,，我就買了,。結(jié)果打開后一看并不像電視里宣傳的那樣一點(diǎn)刺也沒有，而且就像小姆指這么大,，泡發(fā)過以后仍然沒有發(fā)大,。”當(dāng)初說好的不滿意就退款的銷售電話再也打不通了,。

　　同樣看電視廣告買了四床鵝絨被的王先生,，收到被子使用時(shí)才發(fā)現(xiàn)，跟廣告里宣傳的完全不一樣,。他說：“蓋在身上癢,，剪開一看里面根本就不是鵝絨,，而是打碎的白羽毛，可能是鴨毛也可能是鵝毛,，它能刺穿兩層被罩,，刺穿后就粘在棉毛衫上，然后刺在人體上,，皮膚很癢,。”

　　隨后,，王先生按照電視廣告上的客服電話聯(lián)系廠家,。王先生說：“電話溝通幾次后，廠家同意退就給我個(gè)地址,，河南省鄭州市江山路濟(jì)源路向西五百米大院內(nèi),，錢先生收。這個(gè)地址滑稽不滑稽,？”

　　提及傳統(tǒng)媒體上的虛假廣告，被老百姓戲稱為“四大名醫(yī)表演藝術(shù)家”的案例是繞不開的話題,。

　　去年,，原國家工商總局聯(lián)合多部委對劉洪斌、李熾明,、王志金,、高振宗等人的虛假醫(yī)療廣告行為進(jìn)行了查處。去年6月30日,，江蘇省內(nèi)一家媒體發(fā)布了一則“名醫(yī)”胡祖秦推銷藥品的廣告,，經(jīng)江蘇省工商、公安聯(lián)合調(diào)查,，一起千萬元案值的違法廣告案浮出水面,。

　　江蘇省工商局廣告處副處長張勁春介紹：“胡祖秦案的性質(zhì)跟‘四大名醫(yī)表演藝術(shù)家’一樣，主要涉及的產(chǎn)品是海參殼聚糖和海藻粗多糖產(chǎn)品,，用于治療胃病和腦梗,。經(jīng)查實(shí)，四個(gè)‘表演藝術(shù)家’包括江蘇省內(nèi)的胡祖秦都是真實(shí)的醫(yī)生,，只不過是退休醫(yī)生,。他本身是內(nèi)科醫(yī)生，但在廣告宣傳中說是其他科,，假冒很多身份,。”

　　張勁春介紹,，對于胡祖秦案已經(jīng)查實(shí)的涉案廣告金額為2600多萬元,。

　　記者翻閱廣西一家省級都市報(bào)6月的版面,，可見頻繁的牙齒種植廣告，其中一則廣告引用老年患者的治療感受作為宣傳內(nèi)容,。廣西監(jiān)管部門負(fù)責(zé)人表示,，根據(jù)《廣告法》和自治區(qū)的相關(guān)規(guī)定，將對這家傳統(tǒng)媒體進(jìn)行約談,。

　　打擊力度的增強(qiáng),，使得一些傳統(tǒng)媒體主動對所發(fā)布廣告進(jìn)行審查，虛假違法廣告刊播情況大幅減少,。廣西工商局廣告處處長馮陽說,，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體刊播廣告都有相應(yīng)的廣告審核機(jī)構(gòu)�,！拔矣龅竭^好多次,，一些媒體打電話過來，說有些廣告拿不準(zhǔn),，幫忙看看有沒有問題,，我們也提出相應(yīng)的意見�,！�

　　但在廣告投放大幅縮水,，經(jīng)營收入下滑的背景下，錢從哪來,？因?yàn)闆]有找到新的盈利點(diǎn),，在經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動下，仍有部分傳統(tǒng)媒體打起了擦邊球,。近期,，在廣西一些媒體上，出現(xiàn)了另一種形式的廣告,，針對老年群體發(fā)布一些所謂“免費(fèi)送藥”“免費(fèi)體檢”等活動信息,。馮陽說，這種打擦邊球的行為,，在形式上并沒有觸犯《廣告法》,，作為發(fā)布主體的傳統(tǒng)媒體和廣告主都規(guī)避了自身責(zé)任，但對老百姓卻可能造成危害,，“它沒有做廣告,，只是以活動的方式表現(xiàn)出來，用廣告法很難對它進(jìn)行規(guī)范,，這種行為挺可惡的,。”

　　老百姓基于對傳統(tǒng)媒體的信任，通過媒體廣告購買產(chǎn)品,，按理說是一種良性循環(huán),。但是，近年來在各種類型的傳統(tǒng)媒體上為何會頻頻出現(xiàn)虛假廣告,，坑害老百姓呢,？

　　浙江紹興市場監(jiān)管局商標(biāo)廣告監(jiān)督管理處處長陳永勝認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體發(fā)布不良甚至虛假廣告原因復(fù)雜,，但最主要的還是利益驅(qū)動：“經(jīng)濟(jì)根源是很主要的一個(gè)問題,。因?yàn)楝F(xiàn)在的模式是自己賺錢養(yǎng)活自己，所以造成了廣告養(yǎng)媒體的現(xiàn)象,。特別是現(xiàn)在自媒體新興廣告出來后,，好多（廣告）向網(wǎng)絡(luò)自媒體流走得很多，廣告量下降不是一點(diǎn)點(diǎn),。（媒體）他們在把關(guān)上面不嚴(yán),，讓一些違法的廣告主鉆空子�,！�

　　去年以來,，紹興市市場監(jiān)管局針對市級媒體廣告違法率上升幅度較大等突出問題，探索一種新的監(jiān)管模式：預(yù)防為主,、疏堵并重,。陳永勝說，在這個(gè)模式下,，去年紹興市級媒體廣告違法19條次，同比下降八成以上,。今年前半年,，這一數(shù)據(jù)再次大幅下降至3條次�,！笆紫�,，這個(gè)機(jī)制把監(jiān)管前移，媒體發(fā)布廣告前我們事先加入,，事前培訓(xùn)跟上去,，定期給傳統(tǒng)媒體廣告（管理者）進(jìn)行一些一般的廣告法培訓(xùn)以及新形式下廣告可能出現(xiàn)的問題（的培訓(xùn)）；其次,，事先檢測,，就是有廣告拿不定主意的我們先檢測，先看有什么問題,；此外,，還要定期開會商會議，通報(bào)一些問題等�,！�

　　一般性違法行為采取勸誡措施,，但面對嚴(yán)重違法行為，工商局雖然是廣告監(jiān)管的主要部門,，可憑一己之力仍然顯得身單力薄,。馮陽說，目前,，從中央到地方都建立了整治虛假違法廣告聯(lián)席會議制度,，加大對傳統(tǒng)媒體虛假違法廣告的監(jiān)管，助力維護(hù)媒體公信力：“如果遇到嚴(yán)重的違法虛假廣告,，我們還要通知相應(yīng)部門對它所管轄的范圍進(jìn)行監(jiān)管,，只有形成合力，才能有效打擊虛假違法廣告,�,！�