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姚承綱:品牌打造的核心之一是明確使命和愿景

2018年05月09日 19:54   來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  

  5月9日,,由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo),,經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì),、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦,,《中國品牌》雜志社,、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事,、國際品牌專家姚承綱發(fā)表主旨演講,。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝

  經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月9日訊(記者 佟明彪)“品牌發(fā)展的核心之一是要有清晰的品牌愿景、使命和價(jià)值觀,�,!� 中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱在第二屆中國品牌發(fā)展論壇上這樣談到,,他認(rèn)為品牌對企業(yè)的意義非常深遠(yuǎn),,打造品牌需要將企業(yè)的發(fā)展理念提煉成品牌愿景,告訴用戶我會(huì)為你帶來什么,。>>>點(diǎn)擊進(jìn)入專題

  姚承綱稱,,品牌的意義非常深遠(yuǎn),66%的消費(fèi)者愿意為有社會(huì)使命感的企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)支付更多,,82%的企業(yè)雇員愿意為一個(gè)更優(yōu)秀的品牌服務(wù)和工作,,84%的管理者認(rèn)為一個(gè)有共享理念,有更充分的生態(tài)理念的企業(yè)在變革當(dāng)中更容易成功,。同時(shí),,一個(gè)優(yōu)秀的品牌往往能夠幫助自己的商業(yè)價(jià)值提升。

  姚承綱認(rèn)為,,品牌的打造要跟業(yè)務(wù)戰(zhàn)略緊密結(jié)合,,品牌是由產(chǎn)品和服務(wù),渠道與環(huán)境,,傳播與溝通,,人員與行為這些內(nèi)容共同構(gòu)成的,但第一步應(yīng)該是把企業(yè)的發(fā)展理念提煉成一個(gè)被公眾或者被全球消費(fèi)市場所認(rèn)同的品牌愿景,,也就是企業(yè)到底會(huì)給這個(gè)行業(yè),,給每一個(gè)人帶來什么,。

  “一個(gè)企業(yè)如果沒有使命和愿景,,就只是個(gè)有錢的企業(yè),不是受尊重的企業(yè),�,!� 姚承綱稱,。

  

(責(zé)任編輯:韓肖)

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姚承綱:品牌打造的核心之一是明確使命和愿景

2018-05-09 19:54 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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