作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從發(fā)展壯大到轉(zhuǎn)型蛻變的生動案例，1976年創(chuàng)立的波司登的成長歷程也是改革開放以來中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型背景下的一部企業(yè)變遷史,。對波司登來說,，未來如何通過品牌自主創(chuàng)新和提升研發(fā)能力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？記者近日采訪了波司登集團董事局主席兼總裁高德康,。

　　記者：波司登一直致力于打造“中國制造”的高端品牌形象，在品牌建設方面有哪些獨到之處,？

　　高德康：隨著時代發(fā)展,，消費者對羽絨服的需求從基礎的保暖，逐漸向保暖,、時尚,、文化底蘊、社交等多種取向的融合需求轉(zhuǎn)變,。產(chǎn)品只有質(zhì)量遠遠不夠,，還要有足夠的設計創(chuàng)意與文化內(nèi)涵。同時,，品牌自身也要有故事感,，講好品牌故事才能吸引消費者關注，在激烈的市場競爭中脫穎而出,。

　　品牌要歷久彌新,，不僅在于深厚的歷史底蘊，更需要持續(xù)創(chuàng)新,，始終擁抱新潮流,、擁抱新趨勢,、擁抱年輕消費者，捕捉消費者的需求,。有創(chuàng)新的產(chǎn)品力,，才有強大的品牌力，才能讓消費者感受到更有價值感,、體驗感的產(chǎn)品和服務,。

　　今年以來，波司登聚焦時尚創(chuàng)新和功能創(chuàng)新兩個維度,，與國際一線品牌對標升級,。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)羽絨服品類邊界,，為行業(yè)開辟全新品類空間,；聚焦尖端領軍產(chǎn)品研發(fā)，構建科技功能體系,，開發(fā)出登峰系列,、高端戶外、滑雪,、極寒等品類,，構建了科技、保暖,、防護,、環(huán)保等功能體系。同時,，整合全球優(yōu)質(zhì)資源,，采用獨占性創(chuàng)新面料,，打造最新科技功能的羽絨服產(chǎn)品,。我們還把聯(lián)名設計、跨界設計,、科技設計發(fā)揮到極致,，引領年輕人的時尚潮流。

　　40多年來,，我們堅定“聚焦主航道,、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，采取更年輕,、更有趣的傳播方式,，從消費者體驗和需求出發(fā)，通過品牌,、產(chǎn)品,、渠道等全方位的持續(xù)創(chuàng)新,，建立起品牌與消費者的情感鏈接。這些是在不斷變化的市場中贏得消費者的核心要素,。

　　記者：在構建新發(fā)展格局的背景下,，波司登在國際市場有哪些謀劃？

　　高德康：品牌要走向國際化,，從來不僅靠產(chǎn)品或渠道,，更要靠品牌影響力、人才,、資本,、產(chǎn)能、市場等多種生產(chǎn)要素的跨國流動和資源配置,。這對波司登實現(xiàn)“全球領先”戰(zhàn)略來說,，是非常大的挑戰(zhàn)。

　　因此,，最近幾年波司登國際化重點放在國際高勢能原輔材料資源,、設計資源、產(chǎn)能資源的整合布局,，并在英國,、意大利等地市場加強探索，為未來開拓國際市場積累經(jīng)驗,。我們希望通過5年至10年的努力,，進一步提高國際影響力，真正讓品牌站上價值鏈核心節(jié)點,。

　　記者：創(chuàng)新是“工匠精神”的本質(zhì)要求和最好傳承，波司登在傳承發(fā)展中抓住了哪些關鍵點,？

　　高德康：創(chuàng)新是寫進波司登品牌基因的第一驅(qū)動力,。對企業(yè)發(fā)展而言,，以資源投入達成的增長是粗放的、不可持續(xù)的,，只有創(chuàng)新驅(qū)動的增長才能讓這個行業(yè),、這個品類,、這個賽道更有未來。

　　滿足用戶的最好方式就是持續(xù)創(chuàng)造新的用戶價值,。立足時代用戶需求，立足企業(yè)實際,，為顧客創(chuàng)造新的價值,，才是真正意義上的創(chuàng)新創(chuàng)造。

　　近年來,，中國服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革和科技創(chuàng)新，不斷推動著消費的品類創(chuàng)新和場景的擴展,；新生活方式的價值主張和審美取向形成了新的市場空間。年輕群體逐漸成為消費主力軍,，他們對國產(chǎn)羽絨服的要求更高了，對羽絨服品牌實力,、產(chǎn)品時尚度以及功能性溢價的接受度也明顯提高。品牌年輕化成為時尚行業(yè)的主旋律,，要緊跟時代消費者價值理念的變化，不斷迭代升級,，讓消費者感知到并認同波司登品牌的獨特魅力。

　　記者：近年來,，中央和各級政府空前重視民營經(jīng)濟。在新的歷史時期,，民營企業(yè)該如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

　　高德康：中央強調(diào)切實落實“兩個毫不動搖”,，鼓勵支持民營經(jīng)濟和民營企業(yè)發(fā)展壯大，堅定了波司登打造世界一流企業(yè)的信心,、中國羽絨服要做到全球領先的決心,。

　　民營企業(yè)家必須與祖國同心、與時代同行,，堅守主業(yè),、做強實業(yè),，自覺走高質(zhì)量發(fā)展道路。波司登將把弘揚企業(yè)家精神和激活市場新動能結(jié)合起來,，立足人們對美好生活的新需求,、新期待，進一步增強干事創(chuàng)業(yè)的信心,，構建穩(wěn)健經(jīng)營,、穿越周期的能力，努力從“中國第一”邁向“全球領先”,。波司登集團黨委將切實把黨建優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，把發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢,，形成企業(yè)發(fā)展和黨建工作“雙贏”局面,。

　　波司登將把自身業(yè)務能力與“雙碳”戰(zhàn)略緊密結(jié)合,，打造綠色工廠、綠色供應鏈,，逐步實現(xiàn)綠色管理全覆蓋，并引領上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)綠色低碳發(fā)展,，希望能夠?qū)崿F(xiàn)“世界羽絨服,，中國波司登，引領新潮流”的發(fā)展目標,。