文化名人訪
策劃：成琪 主持人:郭樅樅
主持人：觀眾朋友大家好,，歡迎走進(jìn)這一期的文化名人訪，我是主持人郭樅樅,，2014年8月18號(hào)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),，可以說(shuō)是一個(gè)歷史性的日子，那么在這一天,，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,，第四次會(huì)議審議通過(guò)，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,。
現(xiàn)在媒體融合已經(jīng)過(guò)去了一周年了,，也帶來(lái)了很多讓人驚喜的改變，那么我們今天就邀請(qǐng)到了,，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮來(lái)跟我們一起聊聊相關(guān)的話題,，胡校長(zhǎng)您好。非常歡迎您,。
胡正榮：您好主持人,，您好各位觀眾。
主持人：胡校長(zhǎng),，您能不能跟我們解讀一下這個(gè)意見(jiàn),，當(dāng)中您認(rèn)為都有哪些亮點(diǎn)呢？
胡正榮：好的,。8月18號(hào)這個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的意見(jiàn),，其實(shí)我覺(jué)得從中央文件的體現(xiàn)來(lái)講，起碼應(yīng)該有三到四個(gè)是它最重點(diǎn)的地方,。
第一個(gè)就說(shuō)為什么要融合,，一個(gè)最重要的原因是在于現(xiàn)在媒體格局發(fā)生了很重要的變化，中央文件也說(shuō)了有四個(gè)力,，必須要在傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合當(dāng)中得以體現(xiàn),，傳播力、公信力,、影響力,、還有輿論的這個(gè)引導(dǎo)能力。那么這一個(gè)力，必須要在這個(gè)融合當(dāng)中得以實(shí)現(xiàn),。也就說(shuō)傳統(tǒng)媒體在這四個(gè)力上已經(jīng)有點(diǎn)弱了,，那么再一個(gè)要點(diǎn)，這是第一個(gè)要點(diǎn)為什么融合,。
第二個(gè)要點(diǎn)如何融合,。那中央文件也說(shuō)的非常清晰，要遵循兩個(gè)規(guī)律,，要強(qiáng)化一個(gè)思維,，所謂兩個(gè)規(guī)律就是一個(gè)是新聞傳播規(guī)律，這個(gè)咱們傳統(tǒng)媒體都懂得,，但是第二個(gè)規(guī)律咱傳統(tǒng)媒體說(shuō)實(shí)話不掌握,，第二個(gè)規(guī)律就叫做新興媒體的規(guī)律，新興媒體它到底有什么特征,，有什么能力,，有什么特點(diǎn)？這又是它的另外一個(gè)亮點(diǎn),。
第三個(gè)亮點(diǎn)就是提出來(lái)媒體融合傳統(tǒng)媒體人特別固有的思維，就是反正我是做內(nèi)容的,，我們的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)會(huì)發(fā)展下去,，可是歷史告訴我們，光靠?jī)?nèi)容是不行的,。所以這個(gè)文件提出來(lái)必須把內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)建設(shè)放在同等重要的位置上,，而且特別明確說(shuō)，技術(shù)是支撐,，先進(jìn)技術(shù)是支撐,。
因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在都知道大數(shù)據(jù)云計(jì)算，包括物聯(lián)網(wǎng)和智聯(lián)網(wǎng)也越來(lái)越普及,，所以這些技術(shù)是支撐整個(gè)這個(gè)融合的一個(gè)很重要的地方,。這是第三個(gè)亮點(diǎn)。
第四個(gè)亮點(diǎn)中央文件也說(shuō)的非常清楚,，要想融合,，你絕對(duì)不是說(shuō)，我把內(nèi)容從傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),，搬到了經(jīng)濟(jì)網(wǎng)站或者搬到了我的手機(jī)平臺(tái)就結(jié)束了一個(gè)融合必須是在五個(gè)方面一體化,，一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是渠道,，一個(gè)是平臺(tái),，一個(gè)是經(jīng)營(yíng)，還一個(gè)最后管理,。
主持人：可以說(shuō)這樣一個(gè)重新調(diào)整,，在這互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)沖擊是很大的，那不僅是在廣告收入包括收聽(tīng)收看率,，以及這個(gè)人才儲(chǔ)備很多方面都是受到了不小的影響那據(jù)您了解,，目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體是處一個(gè)什么樣的狀況呢？都受到了哪些挑戰(zhàn)呢,？
胡正榮：應(yīng)該說(shuō),，現(xiàn)在媒體挑戰(zhàn)最嚴(yán)峻的，或者說(shuō)已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)的,。
因?yàn)橛行┨魬?zhàn)說(shuō)實(shí)話還沒(méi)呈現(xiàn)出來(lái)呢,，那么我們明顯能看到從去年8月18號(hào)文件開(kāi)始到今年一年以來(lái)，明顯的挑戰(zhàn)第一個(gè)首先是廣告,，直接的受到了強(qiáng)烈的沖擊,，而廣告的沖擊其實(shí)還不是從去年8月18號(hào)開(kāi)始的，其實(shí)已經(jīng)兩三年了,。那么傳統(tǒng)媒體廣告明顯的在下滑,，而新興媒體的廣告明顯的在上升，因?yàn)樾屡d媒體,，尤其移動(dòng)端的新興媒體,，以它的這種針對(duì)性，和精準(zhǔn)傳播是為它的特點(diǎn)的,。所以現(xiàn)在廣告客戶越來(lái)越明白了,，我干嗎要花錢(qián)，到報(bào)紙和電臺(tái)電視臺(tái),，去做那種胡椒鹽式的,，點(diǎn)對(duì)面式的傳播，我干嗎不能再我的手機(jī),，我的客戶端,，做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播呢。
主持人：更加個(gè)性化,。
胡正榮：更加個(gè)性化而且效果更好更加有針對(duì)性,，所以廣告下滑非常明顯。我們經(jīng)常說(shuō)報(bào)業(yè)去年一年到現(xiàn)在廣告是下滑的斷崖式下滑,。
整個(gè)去年一年中國(guó)報(bào)業(yè)下滑廣告下滑百分制之十八點(diǎn)三,，電視下滑也很厲害，去年相對(duì)而言的傳統(tǒng)媒體里面,，相對(duì)而言廣播還好,，但是今年上半年有一個(gè)消息已經(jīng)出來(lái)了，上半年的數(shù)字已經(jīng)明顯的看到廣播的廣告已經(jīng)從去年增長(zhǎng)10%回落到了一位數(shù)也就是百分之八點(diǎn)幾。
主持人：幅度還是挺大的,。
胡正榮：很大的,，所以我們明顯看到第一個(gè)下滑是這個(gè)廣告，第二個(gè)受沖擊的就是人才,，我們明顯能感覺(jué)到現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體人都在,，相當(dāng)一部分人在逃亡，往新媒體里面去跳槽,，這是一個(gè)很明顯的一個(gè)趨勢(shì),，去年一年南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，一個(gè)集團(tuán)就離職了202人我們也經(jīng)常聽(tīng)到央視的某一個(gè)名人報(bào),，說(shuō)一些人也在跳槽,，所以說(shuō)這是第二個(gè)沖擊。
第三個(gè)沖擊明顯的感覺(jué)到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)開(kāi)始受到?jīng)_擊了,。
我們傳統(tǒng)媒體過(guò)去以自己的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性,，占據(jù)了內(nèi)容市場(chǎng)的大半部分江山，但是現(xiàn)在明顯看到,，新媒體原創(chuàng)內(nèi)容在加大,，新媒體的叫UJC或者叫自媒體的那種也在加大，非常明顯能感覺(jué)到在內(nèi)容領(lǐng)域,，現(xiàn)在新媒體在搶占我們的市場(chǎng)也是越來(lái)越大了,。
主持人：因?yàn)楝F(xiàn)在感覺(jué)每一個(gè)人都可以成為傳播者。
胡正榮：對(duì),，這是非常非常重要的，就拿今年天津的這次爆炸來(lái)說(shuō),，大量的首發(fā)資訊都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)的,，我們看到的視頻，我們看到爆炸瞬間的視頻,，看到的爆炸瞬間的場(chǎng)景,，大部分都是老百姓拿手機(jī)拍的。所以你看內(nèi)容的沖擊也出來(lái),，那么我相信下一步的更多的沖擊就是體制上的沖擊,，也就說(shuō)我們過(guò)去傳統(tǒng)媒體這種按部就班比較封閉，比較跟用戶之間沒(méi)有一個(gè)直接的關(guān)聯(lián)的這種生產(chǎn)方式和組織架構(gòu),，遲早會(huì)受到影響的,。
主持人：您剛才說(shuō)到了這么多的挑戰(zhàn)，那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),，在媒體融合過(guò)程當(dāng)中,，它最大的一個(gè)缺陷，或者是最缺乏的是什么呢？
胡正榮：我覺(jué)得應(yīng)該說(shuō)缺乏三個(gè)東西,，這個(gè)里邊不好說(shuō)誰(shuí)重要誰(shuí)不重要,，但這三個(gè)是最缺乏的，就傳統(tǒng)媒體跟新媒體相比,。
第一個(gè)我們?nèi)奔夹g(shù),，這真的是傳統(tǒng)媒體非常明顯的一個(gè)短版，就拿報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō),，長(zhǎng)期來(lái)報(bào)業(yè)的技術(shù)是含量不是特別高,，最多就是在自己的采編系統(tǒng)用的是全數(shù)字化的。編排采集但是到了印場(chǎng)最多也就是數(shù)字印刷,，它的這個(gè)技術(shù)含量不高,。廣電技術(shù)相對(duì)高一點(diǎn)，但是也是典型的廣播級(jí)的傳播,，就點(diǎn)對(duì)面的傳播,。
那么從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體跟現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)的,，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)寬帶的,，而且時(shí)時(shí)的這種技術(shù)我們差距太遠(yuǎn)，這是第一個(gè)差距,。第二個(gè)差距在哪,？在人。傳統(tǒng)媒體工作模式使得人相對(duì)比較專(zhuān)業(yè)化,，但是它正因?yàn)閷?zhuān)業(yè)化,，也就使得整個(gè)傳統(tǒng)媒體的工作是非常不封閉的，它基本上是采編播人員自己生產(chǎn)自己傳播,。它跟社會(huì),，利用社會(huì)資源相對(duì)要少得多，跟新興媒體要少得說(shuō),，所以人相對(duì)比較封閉,，相對(duì)比較自我，另外又相對(duì)的缺乏一些跟市場(chǎng)之間的一種直接瓜葛,。
因?yàn)檫�是專(zhuān)業(yè)主義者寫(xiě)出來(lái)的稿件,，只要我認(rèn)為好就行了，但是可能用戶并不買(mǎi)賬,，在互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)時(shí)代,，用戶的需求是最為重要的。那么這是第二個(gè)區(qū)別,，第三個(gè)差距說(shuō)實(shí)話,，是在資金上,，我們傳統(tǒng)媒體看上去一年收入多少個(gè)億，但是真正對(duì)新媒體的融合發(fā)展來(lái)說(shuō)這點(diǎn)錢(qián)是不夠的,。
所以我們明顯能看到現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)發(fā)展當(dāng)中,，越是巨無(wú)霸級(jí)的這種大企業(yè)，我們經(jīng)常說(shuō)到BAT三家百度,、阿里和騰訊,，他們做產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候非常輕松，因?yàn)樗谐浞值馁Y金,。那么如果再延伸說(shuō),，如果說(shuō)還有一個(gè)缺陷是我們傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期重視，但實(shí)際沒(méi)有落實(shí)到具體點(diǎn)上的就是用戶及用戶資源,，用戶數(shù)據(jù),。
在今天這個(gè)新興媒體時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)是最大的資源,。中央電視臺(tái)一說(shuō)我的觀眾肯定有十二億到十三億,。但誰(shuí)是你的觀眾呢？觀眾的喜好是什么,？特別是每一個(gè)觀眾的喜好,，在傳統(tǒng)媒體是做不到了解的。
因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的了解是基于抽樣的小數(shù)據(jù)分析,，而今天互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別是是有移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，以移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)時(shí)代，每一個(gè)用戶的使用喜好我后臺(tái)全部都是掌握的,，你看哪篇文章看多長(zhǎng)時(shí)間,，你跳閱了哪個(gè)廣告，你又看了哪個(gè)廣告,，你所有的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為我全掌握,。
主持人：那媒體融合在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中有哪些難點(diǎn)和阻力呢？
胡正榮：我覺(jué)得對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),，真正的媒介融合應(yīng)該說(shuō)至少要在五個(gè)方面做工作。有一點(diǎn)像中央文件說(shuō)的那五點(diǎn)但是我覺(jué)得我的觀點(diǎn)是應(yīng)該這五個(gè)方面,，首先第一個(gè)是要用全新的這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)架構(gòu)自己下一步的產(chǎn)業(yè),，而真的不能再說(shuō)，我是搞報(bào)紙,，我還用報(bào)紙思維來(lái)架構(gòu)全媒體產(chǎn)業(yè)這是做不到,。
我用廣電思維我來(lái)架構(gòu)全媒體的產(chǎn)業(yè)也做不到，必須用全媒體的思維,，也就是互聯(lián)網(wǎng)思維,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)思維我簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它起碼要分三個(gè)層面對(duì)我們傳統(tǒng)媒體發(fā)展新業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)必須要用新型的思維方式來(lái)做,。
因?yàn)檫@么說(shuō)思維決定人的行為吧,，你想都想不到你肯定做不到。所以三個(gè)層面第一個(gè)層面的思維就是一般性的互聯(lián)網(wǎng)思維,，我們特別缺的有幾個(gè),，開(kāi)放、共享,、用戶這個(gè)是我們傳統(tǒng)媒體特別缺乏的,。
所以這些思維要意識(shí)到開(kāi)放什么意思呢？起碼報(bào)社內(nèi)部的所有資源得先開(kāi)放吧,，絕對(duì)不說(shuō)你那個(gè)紙報(bào)和我這紙報(bào)之間還老死不相往來(lái),，我的新媒體部門(mén)和報(bào)業(yè)部門(mén)還老死不相來(lái)往，那肯定沒(méi)辦法,，還有開(kāi)放是要跟社會(huì)開(kāi)放,，共享啥意思呢？
今年以來(lái)啊,，我覺(jué)得8月18號(hào)文件制定的時(shí)候這個(gè)現(xiàn)象還不明顯今年以來(lái)這個(gè)趨勢(shì)特別明顯,，經(jīng)濟(jì)形態(tài)就發(fā)生了很明顯的變化。在西方出現(xiàn)了一種叫共享經(jīng)濟(jì),，叫shared economic,，這個(gè)共享經(jīng)濟(jì)意思呢？就是以優(yōu)步打車(chē),，優(yōu)步專(zhuān)車(chē),，還有國(guó)外有一個(gè)很有名的就是老百姓家里有房子可以拿出來(lái)讓游客來(lái)住房的那個(gè)網(wǎng)站…這種共享經(jīng)濟(jì)出來(lái)以后大家意識(shí)到搞了半天很多資源其實(shí)是完全可以社會(huì)共享的。天津這次爆炸是特別明顯的一個(gè)案例,，天津爆炸它是一個(gè)公共信息,，只要老百姓手機(jī)拍到了聽(tīng)到的錄到的，我都可以發(fā)到網(wǎng)上去,，按理說(shuō)這個(gè)信息是我自家的吧,，我可以共享到社會(huì)上去，所以互聯(lián)網(wǎng)的思維必須是開(kāi)放共享把用戶放在第一位的那好這是第一個(gè)層次,。
第二個(gè)層次必須要有移動(dòng)互聯(lián)思維,，因?yàn)榻裉爝@個(gè)時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)，今天絕對(duì)不會(huì)門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代,，不是1.0時(shí)代,，2.0時(shí)代，2.0時(shí)代的特點(diǎn),，那我們剛才說(shuō)了,，移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)時(shí)代就是要精準(zhǔn),，定制基于大數(shù)據(jù)的用戶分析，基于用戶分析之后的用戶需求的高度的推送智能匹配,，等等諸如此類(lèi)的,，那我們傳統(tǒng)媒體都不具備沒(méi)有這個(gè)能力也沒(méi)這個(gè)思維，因?yàn)槲覀冞^(guò)去做法都是,，我做完了你們看,，我做完了你們讀，都是這樣子的,，現(xiàn)在不是,，現(xiàn)在是它需要啥我給你生產(chǎn)啥，這種定植和推送式的,。
第三個(gè)層次的互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于團(tuán)同媒體來(lái)說(shuō),，那我覺(jué)得就要用中央文件說(shuō)到那些很多新的概念比方說(shuō)用戶，現(xiàn)在說(shuō)實(shí)話在發(fā)達(dá)國(guó)家都不太用讀者聽(tīng)眾觀眾這些詞了,，都是在用用戶這個(gè)詞,。
那么比方說(shuō)中央文件也用到的，產(chǎn)品的概念,，現(xiàn)在說(shuō)實(shí)話真的在國(guó)外廣播電臺(tái)電視臺(tái)也很少用節(jié)目這個(gè)概念,，基本上都說(shuō)做差品，因?yàn)楫a(chǎn)品的概念是一個(gè)普遍性的概念,。
主持人：因?yàn)楫a(chǎn)品更好的跟市場(chǎng)去對(duì)接,。
胡正榮：對(duì)，更好可以跟市場(chǎng)跟用戶對(duì)接,，而且不同產(chǎn)品有不同的形態(tài)嘛,，我可以做一個(gè)平面的，做一個(gè)手機(jī)的做一個(gè)廣播的,，或者做一個(gè)電視的,，所以你像用戶概念，產(chǎn)品概念,，技術(shù)概念,，大數(shù)據(jù)云計(jì)算，這個(gè)都需要去融合,，所以我覺(jué)得傳統(tǒng)媒體融合新媒體要做的第一件事就是換思維,，你不換思維可能不行。后面要做的幾件事那就是剛才我們談到的有點(diǎn)偏技術(shù)了,。比方說(shuō)技術(shù)啊，資金啊,，人才啊這些就偏末端的,。首先是解決大腦,。再其次解決四肢，這四肢是基礎(chǔ)是技術(shù),，兩翼是用戶加產(chǎn)品,，你只有好的技術(shù)平臺(tái)，你才能把內(nèi)容推送到老百姓那去吧,。
兩翼為什么說(shuō)是用戶和產(chǎn)品呢,？是因?yàn)檫@時(shí)候我掌握了用戶的需求，因?yàn)槲矣写髷?shù)據(jù),，我通過(guò)云計(jì)算我掌握了用戶需求,，我這邊這一手才知道我什么樣的產(chǎn)品批它，我什么樣的產(chǎn)品匹配那個(gè)用戶,，所以兩翼是用戶,，但是第四個(gè)是頂層的機(jī)制和體制。所以離開(kāi)了這個(gè)大腦的更新或者叫升級(jí),，一離開(kāi)了四肢的打造,，那這個(gè)全媒體系統(tǒng)是搭建不起來(lái)的。
主持人：這也是需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的,。
胡正榮：我們?cè)倥e一個(gè)案例就是這個(gè)澎湃,，我們都知道澎湃做得很好，內(nèi)容非常優(yōu)秀但是它最大的問(wèn)題就是內(nèi)容封閉,，它只是它澎湃旗下的300個(gè)記者,，每天寫(xiě)的稿件和深度分析，那就有問(wèn)題了,。
300個(gè)記者一天寫(xiě)十篇每人,，3000條能滿足老百姓眾多的差異化的需求嗎？做不到所以我們現(xiàn)在明顯的可以看到共享化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨向,，共享化也是媒體融合的必然趨向,，我們看國(guó)外現(xiàn)在做得很好的媒體全部都是共享的，還有一個(gè)背景還一個(gè)原因共享是什么呢,？你可能聽(tīng)說(shuō)了現(xiàn)在傳媒行業(yè)在國(guó)外已經(jīng)大量的使用機(jī)器寫(xiě)稿,。
叫機(jī)器學(xué)習(xí)，從而生成媒體的內(nèi)容,，在國(guó)外已經(jīng)非常普遍,，美聯(lián)社現(xiàn)在每天發(fā)稿很多都是機(jī)器生成的稿件不是記者寫(xiě)的，國(guó)外很有名的赫芬頓郵報(bào)還有美國(guó)很有名的一個(gè)網(wǎng)站,，它大量?jī)?nèi)容都是這個(gè)機(jī)器生成的,。第二個(gè)趨勢(shì)叫智能化，什么叫智能化呢,，我們現(xiàn)在做的這個(gè)假設(shè)手機(jī)端包括我們經(jīng)常說(shuō)我們的微信,，我們一說(shuō)微信的時(shí)候,，都會(huì)說(shuō)我的微信也就兩百萬(wàn)三百萬(wàn)的用戶了。但是我經(jīng)常問(wèn)我們的媒體,，我說(shuō)這些微信的用戶的使用習(xí)慣你知道嗎,？他每天看什么，每天不看什么,，每天刪掉什么,，然后看什么時(shí)間長(zhǎng)。根據(jù)這些用戶的使用習(xí)慣,，你對(duì)這些用戶,，每一個(gè)人有沒(méi)有一個(gè)用戶畫(huà)像啊，你根據(jù)它的用戶習(xí)慣用戶畫(huà)像,，你有沒(méi)有內(nèi)容的訂制推送啊,。滿足它的需要啊，甚至引領(lǐng)它的需要啊,，我們經(jīng)常用一個(gè)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很時(shí)髦的一個(gè)詞叫智能匹配用戶需求,。
主持人：那您剛才說(shuō)到了不管是共享還是智能匹配都是需要技術(shù)的支撐的，那其實(shí)就好比如說(shuō)一些高科技公司他們都是如何在想如何去改變這個(gè)世界,，而現(xiàn)在作為傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)他們是在想如何去適應(yīng)這個(gè)正在改變的世界,，這就是一個(gè)很大的差距。那么傳統(tǒng)媒體該怎么去很好的與這個(gè)技術(shù)對(duì)接呢,？是不是就需要人才的這方面的支持呢,？
胡正榮：這個(gè)需要兩個(gè)方面，在國(guó)際上和國(guó)內(nèi),，有關(guān)傳統(tǒng)媒體跟技術(shù)對(duì)接存在兩派觀點(diǎn),，應(yīng)該說(shuō)也無(wú)所謂誰(shuí)好誰(shuí)壞。兩派觀點(diǎn)一是派認(rèn)為,，傳統(tǒng)媒體自己就得要有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì),，因?yàn)槟銢](méi)有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，你很難發(fā)展,，但是另外一派就說(shuō),，我干嗎養(yǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)呢？現(xiàn)在就像你說(shuō)的,，現(xiàn)在社會(huì)上先進(jìn)技術(shù)公司特別多,。
有很多公司它就是吃這口飯的，它在技術(shù)上已經(jīng)非常的完善先進(jìn),，我只要把它買(mǎi)過(guò)來(lái),，或者我只要把它服務(wù)外包就可以了。但是這兩派觀點(diǎn)而且都有做成功的，也不是說(shuō)哪一派只有成功哪一派只有失敗,。
但是我覺(jué)得從中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看,，我個(gè)人更傾向于可能第一種觀點(diǎn)，就是我們把我們不排斥技術(shù)公司,，但是我們可以通過(guò)控股，通過(guò)融資,，或者通過(guò)合資的方式把一些優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)公司賣(mài)過(guò)來(lái),，或者融合進(jìn)來(lái)，融合進(jìn)來(lái)以后呢,，因?yàn)槊襟w融合發(fā)展啊,，必須是三種人組成團(tuán)隊(duì)的，技術(shù)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo),。
那這就意味著我們現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體必須要迅速的抓住技術(shù)公司,，或者要不自己養(yǎng)，自己養(yǎng)成本太高,。我就買(mǎi),，我倒覺(jué)得中國(guó)現(xiàn)在最現(xiàn)實(shí)的，我們看到很多媒體的一些做法,，也就是把已經(jīng)有的一些技術(shù)公司,，我通過(guò)控股合資的方式把它收并我麾下的某一個(gè)子企業(yè)，由他們來(lái)給我提供技術(shù)支撐,，和技術(shù)思路,，但是他們是技術(shù)公司，又讓它得融入媒體思路,，所以這樣的話,，長(zhǎng)期才能夠相互共生共長(zhǎng)。
主持人：那說(shuō)到人才呢,，其實(shí)在這種媒體融合的過(guò)程當(dāng)中新興的人才也是必備的,，那對(duì)于高效來(lái)說(shuō)，可能也有很多值得去探索的地方,，那么中國(guó)傳媒大學(xué)在媒體融合這方面的人才培養(yǎng)當(dāng)中有哪些新的舉措呢,？
胡正榮：從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)現(xiàn)在高校的壓力特別大，因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)需求對(duì)新媒體人才的需求量特別大,�,？墒俏覀儸F(xiàn)在傳統(tǒng)的教育總得來(lái)說(shuō)還是滯后于人家業(yè)界的發(fā)展，所以這幾年我們學(xué)校已經(jīng)開(kāi)始著力的讓幾乎所有的專(zhuān)業(yè)都往新媒體上去轉(zhuǎn)型,，當(dāng)然你說(shuō)全部都轉(zhuǎn)過(guò)去它需要一個(gè)過(guò)程,，也需要一個(gè)時(shí)間，我們現(xiàn)在在突出跟新媒體結(jié)合的非常緊密的一些專(zhuān)業(yè)要迅速轉(zhuǎn)，結(jié)合的不太緊密的可以有一點(diǎn)時(shí)間,。
我們應(yīng)該說(shuō)從去年辦了數(shù)字新聞專(zhuān)業(yè),，數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)業(yè)這是全國(guó)第一家。那么這個(gè)專(zhuān)業(yè)辦到現(xiàn)在我們是從大三學(xué)生招進(jìn)來(lái)了,，所以他們今年大四了,，到大四的時(shí)候，今年已經(jīng)基本被訂購(gòu)一空了,。
為什么,，因?yàn)楝F(xiàn)在媒體傳統(tǒng)媒體也好新媒體也好特別需要又懂?dāng)?shù)據(jù)，又懂新聞的這些新聞?dòng)浾�,，所以已�?jīng)被訂光了,。那我們現(xiàn)在還開(kāi)了像網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)，這是我們學(xué)校第一家,，全國(guó)第一家開(kāi)的,，我們還開(kāi)了數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，這也是全國(guó)第一家開(kāi)的,，所以我們現(xiàn)在盡可能的把自己的專(zhuān)業(yè)都在望新媒體上去改造,，或者叫融合媒體上去改造。
主持人：那最后在媒體的機(jī)制體制方面,，您認(rèn)為應(yīng)該做出哪些創(chuàng)新呢,？
胡正榮：我覺(jué)得起碼有一個(gè)核心點(diǎn)，就是不要在按現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體的方式,，來(lái)劃分自己的媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)了,。啥意思比方說(shuō)，我是某某廣播電視臺(tái),，我下面旗下廣播是廣播,，你們做你們的，電視是電視,，現(xiàn)在有媒體了搞個(gè)新媒體中心,，現(xiàn)在有手機(jī)了搞個(gè)手機(jī)再不要這么劃分了。
主持人：不能這么分割,。
胡正榮：對(duì),，報(bào)社也是這樣，不要是報(bào)紙是一塊,，雜志是一塊,，網(wǎng)站是一塊，手機(jī)是一塊,，不要這么分割,，再不要按媒體劃分了，因?yàn)橐呀?jīng)沒(méi)有單一媒體的概念了，它都是個(gè)融的平臺(tái),，那好媒體的體制改革怎么該,，應(yīng)該就在一個(gè)媒體內(nèi)部按流程去加工，什么叫媒體流程呢,？你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)不管是做新媒體傳統(tǒng)媒體,，只要是做媒體的，它工作流程是一樣的,。
第一個(gè)流程都是內(nèi)容的采制生產(chǎn),，第二個(gè)都是集成分發(fā)，第三個(gè)都是傳輸?shù)谒膫�(gè)到用戶手里,，都是這么一個(gè)過(guò)程。好那我們就按這四塊,，能不能這么四塊架構(gòu)你的組織架構(gòu)你比方說(shuō)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),，旗下就四大一塊，第一大塊,，內(nèi)容產(chǎn)品部,，第二大塊，內(nèi)容渠道分發(fā)管理部,，它負(fù)責(zé)這些內(nèi)容采集過(guò)來(lái)往哪發(fā),，它相當(dāng)于編排，了解用戶根據(jù)用戶需求編排發(fā)送,，那邊就負(fù)責(zé)生產(chǎn),，第二個(gè)部門(mén)就負(fù)責(zé)發(fā)送，第三個(gè)干嗎,？技術(shù)部門(mén),，第四個(gè)干嗎整合營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，記住是整合營(yíng)銷(xiāo)部門(mén),。我們是必須把廣告推廣公關(guān)線下活動(dòng),，都放在這個(gè)部門(mén)，對(duì)不對(duì),？所以基本流程就這四大塊,，但是多少個(gè)部門(mén)無(wú)所謂流程我說(shuō)就這四大塊。所以其實(shí)體制的改革其實(shí)是真正的改革,，而體制的改革也是最難的改革,。
主持人：好的，那今天非常感謝胡校長(zhǎng)做客我們的演播室,，也希望在媒體融合的這樣一個(gè)大背景下,，能夠給我們帶來(lái)更多的用戶體驗(yàn)和用戶享受，更多消息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。