文化名人訪
策劃:成琪 主持人:郭樅樅
主持人:各位觀眾大家好,,歡迎收看中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《文化名人訪》聚焦2014代表委員談文化,今天我們請(qǐng)來(lái)了三位重量級(jí)嘉賓,,跟我們一起解讀一下關(guān)于總理在政府工作報(bào)告提出的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來(lái)一些工作重點(diǎn),,首先先來(lái)介紹一下今天的嘉賓。全國(guó)政協(xié)委員,、安徽省政協(xié)李修松副主席,。
李修松:觀眾朋友大家好。
主持人:文化部文化產(chǎn)業(yè)司孫若風(fēng)副司長(zhǎng),。
孫若風(fēng):觀眾朋友們好,。
主持人:中國(guó)行業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)宋慰祖副秘書(shū)長(zhǎng)。
宋慰祖:觀眾大家好,。
主持人:三位都是文化口的專(zhuān)家了,,給我們解讀一下關(guān)于兩會(huì)文化的,,李主席作為全國(guó)政協(xié)委員有沒(méi)有給我們帶來(lái)一些文化上好的提案?
李修松:我這次帶來(lái)五個(gè)提案,,其中文化就四個(gè),,涉及到文化產(chǎn)業(yè)有這樣一個(gè)提案,推進(jìn)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,,提案背景就是克強(qiáng)總理在1月份國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)上研究推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的會(huì),,我們根據(jù)這個(gè)會(huì)的精神來(lái)提出一些建議。
主持人:除此之外呢,?
李修松:除此之外與這個(gè)也有關(guān)系的,,比如說(shuō)堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路,我們的文化如何滿(mǎn)足孩子們好玩,、好奇的天性,,把文化讓孩子們玩起來(lái),然后滿(mǎn)足孩子的好奇心,,引導(dǎo)他去,,這樣玩下來(lái),引導(dǎo)下來(lái),,他就喜歡上了,。小孩從小文化的種子就種下了,長(zhǎng)大以后你叫他不相信也不行了,。
孫若風(fēng):李主席原來(lái)是人民代表,,現(xiàn)在是政協(xié)委員,我過(guò)去跟您一樣也是新聞工作者,,他是長(zhǎng)期的采訪對(duì)象,,他無(wú)論是當(dāng)人大代表還是政協(xié)委員,他反映出來(lái)一些意見(jiàn)都是站在文化建設(shè)的前沿,,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是起了很重要的推動(dòng)作用,。
主持人:孫司長(zhǎng),您在兩會(huì)比較關(guān)注文化方面有哪些,?
孫若風(fēng):首先是我們作為文化部文化產(chǎn)業(yè)司人員,,特別關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)方面的話題,我們也非常高興人大代表和政協(xié)委員對(duì)我們文化產(chǎn)業(yè)還是表現(xiàn)出了高度的關(guān)注地而且話題比較集中的就是體現(xiàn)在剛才李主席講的,,就是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,,在這個(gè)方面。
主持人:宋秘書(shū)長(zhǎng)呢,?
宋慰祖:剛才我很同意李主席剛才提的提案,因?yàn)槲易隽硕甑脑O(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,,大家都非常關(guān)注總理在1月22號(hào)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議所做的部署,。應(yīng)該說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,它核心一個(gè)問(wèn)題在于,就是用文化的創(chuàng)意來(lái)引領(lǐng)我們相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提升,。那么還有剛才李主席第二個(gè)講到的提案,,我覺(jué)得那非常重要,其實(shí)我們現(xiàn)在一個(gè)大問(wèn)題就在于,,我們發(fā)展文化創(chuàng)意,,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),實(shí)際上我們首先得提升我們文化事業(yè)的能力,,就是提升我們?nèi)褡宓奈幕瘍?nèi)涵和文化水平的提升,,這種意識(shí),這一是要從娃娃做起,,要讓他們?cè)跐撘颇?dāng)中把文化融入到我們中華民族血液當(dāng)中去,,不是說(shuō)我們硬性灌輸,所以李主席提了這個(gè)提案我覺(jué)得非常非常好,,在玩當(dāng)中學(xué)懂中國(guó)文化,,在從小血液當(dāng)中流淌著中國(guó)文化的血。
孫若風(fēng):我們連結(jié)在一起是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意與社會(huì)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合,,這樣把我們連接到一起,。
主持人:文化產(chǎn)業(yè)能夠讓更多的人聚合在一起,才推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不管向前發(fā)展,。在這次兩會(huì)上很多代表委員都覺(jué)得,,比如說(shuō)拿一個(gè)人做比喻,有兩條腿,,一條腿就是文化事業(yè)和傳統(tǒng)文化,,另一條腿就是文化產(chǎn)業(yè),怎么看這樣不平衡狀態(tài),,國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化和繼承是處于什么狀態(tài),,李主席?
李修松:文化是兩個(gè)方面,,一個(gè)是文化事業(yè),,一和文化產(chǎn)業(yè)。文化事業(yè)就是要通過(guò)國(guó)家的支持,,用財(cái)政的支持來(lái)滿(mǎn)足廣大人民群眾基本的文化需求,,這也涉及到一個(gè)廣大人民群眾基本的文化權(quán)益的問(wèn)題,這個(gè)國(guó)家必須要做到,。那么再一個(gè)文化事業(yè)還有一個(gè)功能,,就是引導(dǎo)全民眾積極向上,傳播正能量,,這是文化事業(yè)需要做的,。
文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)然它是產(chǎn)業(yè),,產(chǎn)業(yè)是要賺錢(qián)的,但是文化產(chǎn)業(yè),,從它產(chǎn)品來(lái)說(shuō),,它有雙重屬性,第一剛才講它的產(chǎn)業(yè)屬性,,當(dāng)然要追求利潤(rùn),,但同時(shí)它又有意識(shí)形態(tài)的屬性,這樣使得我們文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,,必須追求兩個(gè)效益,,就是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的協(xié)調(diào),而且從國(guó)家長(zhǎng)治久安和長(zhǎng)途命運(yùn)來(lái)講,,特別對(duì)于培養(yǎng)下一代來(lái)講,,所有做這方面的人都要有一個(gè)意識(shí),用我們的作品去鼓舞人,,去影響人,,去傳播正能量,其實(shí)這兩個(gè)不矛盾,。你現(xiàn)在看韓劇風(fēng)靡中國(guó),,那個(gè)基本上是第一尊重傳統(tǒng)文化,第二在演繹傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化重合的時(shí)候,,最后怎么協(xié)調(diào),,反映的都是這個(gè)。
宋慰祖:沒(méi)錯(cuò),。
李修松:這就涉及一個(gè)問(wèn)題了,,比如你怎么達(dá)到這個(gè)效果,是吧,?文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,,你文化旅游或者是電影、動(dòng)漫這些,,怎么能做到兩個(gè)效益都雙豐收,,這就需要我們利用文化創(chuàng)意來(lái)做,我們的傳統(tǒng)文化旅游我把它歸納一下,,叫建園子,,建一個(gè)園子,蓋房子,,批廣場(chǎng),,搞一個(gè)文化廣場(chǎng),豎雕像,,然后后面再搞一些名人,,然后房子里面塑蠟像,,然后搞展覽,基本上就是我們的人文旅游,,特別是名人旅游以前,大體上這個(gè)路子,。
主持人:好像千篇一律,。
李修松:但是這個(gè)路子在我們現(xiàn)在知識(shí)爆炸的時(shí)代,各種媒體,,各種表現(xiàn)形式豐富多彩的時(shí)代,,在我們的人各方面發(fā)展那么大的時(shí)代它就落后了。必須要文化創(chuàng)意,,適應(yīng)我們今天這樣一個(gè)更快節(jié)奏,,適應(yīng)我們今天這樣一個(gè)接受的心態(tài)。
包括剛才講給孩子生產(chǎn)的產(chǎn)品,,一定要引導(dǎo)孩子,,教育孩子,怎么引導(dǎo)教育孩子,?就要抓住孩子兩個(gè)天性,,第一好玩,把你的產(chǎn)品變成孩子玩的產(chǎn)品,,他玩下來(lái),,在樂(lè)、笑,,玩下來(lái)他知道這個(gè)文化了,,然后你要滿(mǎn)足他好奇,你這個(gè)產(chǎn)品一出來(lái),,孩子就覺(jué)得跟新奇,,然后就進(jìn)去了,然后根據(jù)這個(gè)產(chǎn)品往前走了,,然后不斷吸引他探索,,不斷讓他去研究,這樣整個(gè)下來(lái),,既把完全在他心里面種下來(lái)了,,又給他養(yǎng)成一個(gè)積極探索的習(xí)慣。
主持人:這就是主動(dòng)的模式,,不能被動(dòng)的填鴨,。
孫若風(fēng):我想談一點(diǎn)認(rèn)識(shí),這些年來(lái),,我們文化部大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,,但是我們始終注意到,,我們不主張?zhí)嵛幕a(chǎn)業(yè)化,我們就是要防止在文化建設(shè)中,,出現(xiàn)那種片面化,、極端化的做法,因?yàn)楝F(xiàn)在我們文化體制改革和文化建設(shè)一個(gè)基本的思路,,就是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩手抓,,兩家強(qiáng)。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期,,那時(shí)候都是由政府單一,,由單位包攬情況,進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之后,,形成了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),,必須要分開(kāi)來(lái)的,不然兩條腿放在一個(gè)褲管里邊是伸不開(kāi)的,。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)是長(zhǎng)江,,一個(gè)是黃河,構(gòu)建了現(xiàn)代文化基本結(jié)構(gòu)和基本生態(tài),,就這兩塊而言,,從政府來(lái)說(shuō),都是在著重的大力推動(dòng),,而且把公共文化服務(wù)還是放在首位,。從目前發(fā)展情況來(lái)看,應(yīng)該說(shuō)這兩個(gè)方面都取得了很大的進(jìn)展,,但是離我們?cè)O(shè)想的目標(biāo)和人民群眾的需求還有很大的差距,。
主持人:因?yàn)楝F(xiàn)在我們老百姓對(duì)于這些文化要求越來(lái)越高了,而且我們要求的量也是越來(lái)越大了,,可能自主創(chuàng)新的東西跟不上需求了,。
宋慰祖:對(duì),剛才兩位談的我覺(jué)得非常的到位,,我們現(xiàn)在搞的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系到底是什么,?其實(shí)文化事業(yè),剛才李主席講了,,文化事業(yè)是公共文化,,公共文化服務(wù)要提升我民族的文化意識(shí),一種文化的價(jià)值觀,,一種對(duì)文化的認(rèn)同度,。只有人們具有了這樣的文化意識(shí)和文化認(rèn)同度,人們才會(huì)對(duì)文化有所消費(fèi)。
實(shí)際上文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)它們兩個(gè)是相輔相成,,文化事業(yè)公共文化服務(wù)給了我們?nèi)褡迦嗣褚环N文化的繼承,,我們傳統(tǒng)文化的傳承,同時(shí)又給人們一種文化的意識(shí),,文化理念,,使得他具有了消費(fèi)文化這樣一種需求。文化產(chǎn)業(yè)就是通過(guò)這樣一個(gè)過(guò)程,,來(lái)提供給我們的這些公民,,我們的百姓,他對(duì)文化的追求的需求,,形成了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。因?yàn)槲覀兏阍O(shè)計(jì),,設(shè)計(jì)是個(gè)集成創(chuàng)新,,它既要集成科學(xué)技術(shù),同時(shí)也要集成文化藝術(shù),,只有兩者融合在一起的時(shí)候,,它創(chuàng)造出來(lái)的才是滿(mǎn)足我們使用者需要的商品和服務(wù)。
李修松:這兩個(gè)確實(shí)是相輔相成,,文化事業(yè)除了滿(mǎn)足人民群眾的需求,,引導(dǎo)人民群眾追求一種文化理念,同時(shí)它也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),,保存大量文化資源,,資源就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源。再比如說(shuō),,它提升全民文化的素質(zhì),,全民的文化素質(zhì)也是文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)所必須的,而且文化產(chǎn)業(yè)怎么發(fā)展,,什么導(dǎo)向,,跟文化事業(yè)是相關(guān)密切的。文化產(chǎn)業(yè)起來(lái)了,,我們又促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展,,讓人們更好的,更高層次的去消費(fèi)文化,。
宋慰祖:對(duì),,所以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,剛才孫司長(zhǎng)講到那句話,,為什么不主張文化產(chǎn)業(yè)化,,不是簡(jiǎn)單把文化變成產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題。
主持人:這兩個(gè)其實(shí)是相輔相成的。
孫若風(fēng):現(xiàn)在首先我們?cè)谕苿?dòng)文化建設(shè)過(guò)程中,,在目前情況下必須把文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái),,專(zhuān)業(yè)化分工也是這個(gè)事業(yè)發(fā)展一個(gè)基礎(chǔ)。在區(qū)分的基礎(chǔ)上,,現(xiàn)在又出現(xiàn)了一些新的情況,。
主持人:什么情況?
孫若風(fēng):比如說(shuō)北京市前不久搞了一個(gè)北京文化消費(fèi)季,,就是非常好的文化創(chuàng)新,,首先是把文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái),在區(qū)分開(kāi)來(lái)之后,,他給市民發(fā)了個(gè)文化消費(fèi)卡,,他就是說(shuō),你拿這卡到我公共文化設(shè)施去,,文化圖書(shū)館去,,我給你加分,如果到文化市場(chǎng)去,,選擇你所喜歡的文化產(chǎn)品和文化服務(wù),,我給你打折,市民一方面能夠享受到服務(wù),,另外一方面在利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和選擇機(jī)制,,就想得到他想得到的這種產(chǎn)品和服務(wù),而不是像簡(jiǎn)單我做什么,,你吃什么,。
主持人:其實(shí)現(xiàn)在我們老百姓很疑惑的就是,中國(guó)是文化的泱泱大國(guó),,為什么現(xiàn)在這么弱勢(shì),,反而被西方文化植入,讓傳統(tǒng)文化這么弱勢(shì),,李主席,。
李修松:你講這個(gè)問(wèn)題很好,我們中國(guó)有著幾千年前的文明,,而且是連續(xù)不斷的,,我們的文化博大精深,我們的文化資源的價(jià)值,,大家所熟悉的幾個(gè)例子就知道,。比如說(shuō)美國(guó)人用我們的熊貓加上中國(guó)的功夫變成了《功夫熊貓》,再比如花木蘭的故事,,也變成了電影,,說(shuō)明中國(guó)文化的資源是高質(zhì)量的,我們的資源是海量的資源,是用之不竭,、取之不盡的資源,。問(wèn)題在于我們?cè)趺窗堰@種資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源,這就需要我們創(chuàng)新,。其中我們今天談的一個(gè)主題就是運(yùn)用文化創(chuàng)意這種理論和方面,,使各種文化服務(wù)都能夠滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求,來(lái)創(chuàng)新我們的表現(xiàn)手段,,來(lái)滿(mǎn)足他,。
宋慰祖:沒(méi)錯(cuò),您說(shuō)的非常對(duì),,其實(shí)我們現(xiàn)在的問(wèn)題就在于,,如何把傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)在的時(shí)尚,與我們傳統(tǒng)的藝術(shù)和我們現(xiàn)在人們的消費(fèi)觀能夠結(jié)合起來(lái),,現(xiàn)在問(wèn)題是我們中國(guó)人有很深厚的歷史文化底蘊(yùn),,但是不是說(shuō)把我們的《三國(guó)演義》,把《西游記》直接搬出來(lái),,就能滿(mǎn)足今天人們消費(fèi)的需求,需要和現(xiàn)代文明和現(xiàn)代人們消費(fèi)觀,,和年輕人在信息化時(shí)代,,他對(duì)文化的認(rèn)同度,要很巧妙的融合在一起,。
主持人:就像咱們以前拍的四大名著,,咱們拍的是很成功,包括現(xiàn)在大家都還很喜歡看,。
李修松:我正好舉個(gè)例子,,說(shuō)明我剛才所講的,你講到《西游記》,,八十年代拍的《西游記》,,像我這樣的人,不光孩子,,百看不厭,,而且《西游記》我在讀高中的時(shí)候,就可以從頭講故事講到尾,,但是我對(duì)這百看不厭,。說(shuō)明什么呢?說(shuō)明這個(gè)80版的《西游記》它是經(jīng)典的,,用經(jīng)典的資源拍成經(jīng)典,,打磨得非常好。
我們今天的文化產(chǎn)業(yè),包括我們講的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),,第一是抄,,第二是粗糙,水平低,,很多電影拍了放不出來(lái),,動(dòng)漫90%不賺錢(qián)。第三就是不搞歷史文化,,去迎合低級(jí)趣味,。我們有了80版的《西游記》,孩子們都知道,,這就是最基礎(chǔ)的條件,。然后我們現(xiàn)在搞什么,迪士尼,,把西方的主題公園那種模式搬過(guò)來(lái),,為什么我們不能搞一個(gè)中國(guó)特色的,中國(guó)自主創(chuàng)新文化之路,,《西游記》產(chǎn)業(yè)之園,。那么我們今天完全可以做到,在《西游記》的里面選擇一些適合各種年齡層次,,尤其青少年,,這樣一些經(jīng)典情節(jié)和場(chǎng)面,我們運(yùn)用文化創(chuàng)意,,結(jié)合各種科技手段設(shè)計(jì),,讓孫悟空帶著我們的孩子穿越到《西游記》里面去,去降妖除魔,。
主持人:我們資源真是特別多,。
李修松:然后還可以利用這些情節(jié)和玩的過(guò)程,讓孩子們?nèi)サ谝挥?xùn)練他的膽識(shí),,現(xiàn)場(chǎng)那是很怕的,,訓(xùn)練他的膽識(shí),訓(xùn)練他的吃苦耐勞,,讓他在玩當(dāng)中吃苦,,吃了苦以后快活,我們現(xiàn)在孩子就缺少這些,,你這樣的園子把孩子吸引進(jìn)去了,,玩的不亦樂(lè)乎,都訓(xùn)練出來(lái)了,,能不受歡迎嗎,?
我中國(guó)建立這樣一個(gè)園子,,我們?cè)侔阉虻饺澜缛ィ⒁膺@個(gè)園子必須要忠實(shí)于《西游記》,,忠實(shí)于《西游記》所反映的中國(guó)文化,,從園區(qū)的建筑到人物形象的塑造都必須要這樣,不能去破壞它,,你做的越經(jīng)典就越好,。然后這里面把美猴王帶有卡通形象人物做出來(lái),然后讓孩子們定到腦子里面去,,然后再把形象放到書(shū)包上,,放到鉛筆盒上,小孩看到美猴王的形象就買(mǎi),,這個(gè)新的產(chǎn)業(yè)就出來(lái)了,。
主持人:可以說(shuō)里面商機(jī)非常大。
宋慰祖:你看美國(guó)人一個(gè)迪斯尼,,應(yīng)該說(shuō)沒(méi)有我們這么深厚的文化,,我們一個(gè)《西游記》什么時(shí)候編出來(lái)的?也就是說(shuō)我們中國(guó)人其實(shí)有著很強(qiáng)的創(chuàng)意能力,,只是我們現(xiàn)在沒(méi)有去真正把我們自身原來(lái)的歷史文化的東西挖掘出來(lái),。讓歷史和現(xiàn)實(shí)能夠去結(jié)合,我們講文化和科技的結(jié)合,,傳統(tǒng)和時(shí)尚的結(jié)合,。原來(lái)說(shuō)發(fā)展文化,大家說(shuō)搞“闖關(guān)東”文化,,文化不是這個(gè)概念,。
李修松:關(guān)鍵就是十八大所講的,,要提升全民素質(zhì)文化創(chuàng)造能力,,我們不管講文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),還是今天講的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),,就要通過(guò)長(zhǎng)期政策的執(zhí)行和長(zhǎng)期的熏陶,,讓我們每個(gè)人在我們做每件事情的時(shí)候,做某一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候,,首先想到,,我有沒(méi)有一個(gè)更好的方法和手段,把它做的更好,,效益更好,,而不是像我們現(xiàn)在一看到一個(gè)什么東西,上次在美國(guó)看到的,,把它搬過(guò)來(lái),。
主持人:孫司長(zhǎng),,剛才兩位已經(jīng)發(fā)表了很多的看法,從政策層面上來(lái)說(shuō),,現(xiàn)在有沒(méi)有相關(guān)扶持的政策,?
孫若風(fēng):他們講的很有道理了,文化傳承一代人有一代人的任務(wù),,一代人有一代人的方法,,在今天社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制條件下,我們面向市場(chǎng),,促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化的融合,,就是文化傳承很重要的途徑,或是重要途徑之一,。
剛才主持人講到在文化競(jìng)爭(zhēng)中感受到的壓力,,這些問(wèn)題確實(shí)是存在的。解決這些問(wèn)題首先我們要文化體制改革,,增強(qiáng)我們走出去的這種能力,,同時(shí)我們也注意發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì),我們有很多優(yōu)勢(shì),,要促進(jìn)文化創(chuàng)意和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,,文化創(chuàng)意靈感來(lái)自何方,首先來(lái)自生活,,同時(shí)我們要到傳統(tǒng)文化中間去尋找,,我們生活也是幾千年來(lái)浸潤(rùn)在傳統(tǒng)文化之中,傳統(tǒng)文化就是我們競(jìng)爭(zhēng)的很重要的優(yōu)勢(shì),。
現(xiàn)在講到政策,,剛才李主席、宋老師都特別強(qiáng)調(diào)了,,這一次政府工作報(bào)告,,李克強(qiáng)總理又一次講到了促進(jìn)文化創(chuàng)意和服務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)融合這個(gè)問(wèn)題。而且我們注意到,,他談這個(gè)話題的時(shí)候,,他不是放在文化建設(shè)里面,而是放在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)這個(gè)部分里,,特別重視文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù),,在引領(lǐng)和支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展,這是很大的突破,。
多少年來(lái)我們非常重視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方式作用,,這一次我們更加強(qiáng)烈的感覺(jué)到,國(guó)家是要在戰(zhàn)略層面上進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè),,融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大循環(huán),,這是一個(gè)非常重要的感受,。那么現(xiàn)在我們非常高興的看到,這些年來(lái),,我們文化部一直是在呼吁,,并且要推動(dòng)解決的一些政策問(wèn)題。在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議做出的促進(jìn)文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)融合里面部署里面,,他都有了積極的體現(xiàn),,比如說(shuō)財(cái)政問(wèn)題,稅收問(wèn)題,,土地問(wèn)題,,培養(yǎng)人才文化,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題,,一系列問(wèn)題都做出了具體的部署,。我們感覺(jué)到在政策上他更實(shí),更固體化,。
主持人:未來(lái)有沒(méi)有正在規(guī)劃的政策,?
孫若風(fēng):有,從我們文化部來(lái)說(shuō),,現(xiàn)在國(guó)務(wù)院文件即將出臺(tái),,我們已經(jīng)是準(zhǔn)備了貫徹實(shí)施它的配套政策,因?yàn)榘l(fā)改委在牽頭起草這個(gè)文件中,,我們參與熟悉了一些基本的情況,,首先要建立配套設(shè)施的意見(jiàn),思路就是兩大方面:一個(gè)增強(qiáng)原創(chuàng)能力,,得有融合的東西,,首先我要增強(qiáng)我的原創(chuàng)能力,涵養(yǎng)整個(gè)社會(huì)文化創(chuàng)意的能力,,這是一個(gè)方面,。同時(shí)要積極去融合,跟誰(shuí)融合,?就是要跟實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間制造業(yè),、建筑業(yè),、信息產(chǎn)業(yè),、旅游業(yè)、文化體育業(yè),,非常積極主動(dòng)去跟他們?nèi)诤稀?/p>
李修松:文化創(chuàng)意是一種理論和方法,,把它運(yùn)用到文化創(chuàng)意,就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化里面的高端和龍頭產(chǎn)業(yè),,是一種點(diǎn)石成金的產(chǎn)業(yè),。把文化創(chuàng)意運(yùn)用到旅游,可以發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè),,把文化創(chuàng)意融入到建筑設(shè)計(jì),,就可以提升建筑設(shè)計(jì)里面的內(nèi)涵和它的品位,提升它的吸引力,。把文化創(chuàng)意運(yùn)用于城鎮(zhèn)化建設(shè),,就會(huì)使城鎮(zhèn)的特色和個(gè)性得到張揚(yáng),使城市的各種功能得到更好的表現(xiàn),,而且是人情味,,當(dāng)然城市就不一樣了。
宋慰祖:我們可以很實(shí)際的講出了文化創(chuàng)意對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,,剛才李主席講到了,,我們開(kāi)發(fā)一個(gè)《西游記》,它未來(lái)可以帶動(dòng)的是什么,,可以形成我們專(zhuān)門(mén)旅游的園區(qū),,我們可以帶動(dòng)是什么?是相關(guān)衍生產(chǎn)品,,服裝,、玩具、手表,、汽車(chē),,任何東西,其實(shí)都可以圍繞著我們這樣一個(gè)品牌形象,,去打造,,你去看看迪斯尼,迪斯尼真正游樂(lè)的地方不占園區(qū)十分之一,,絕大部分在賣(mài)各種商品,,是和我們相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大融合,這個(gè)是文化創(chuàng)意融合于我們相關(guān)產(chǎn)業(yè),,帶動(dòng)我們相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
孫若風(fēng):首先我們要出臺(tái)一個(gè)貫徹實(shí)施的意見(jiàn),就是我們要在歷史上,,在西北和西南地區(qū),,藏族和羌族它形成的一條歷史大通道,我們依托于歷史把它發(fā)展成文化產(chǎn)業(yè)帶,。我們?cè)诟氵@個(gè)工程的時(shí)候,,做文化產(chǎn)業(yè),我們要依托于區(qū)域特色文化,,這是我們非常重要的資源,,而且作為文化產(chǎn)業(yè)要講究經(jīng)濟(jì)效益,,我們特別強(qiáng)調(diào),在搞這些事情過(guò)程中,,要注意文化傳承,,科學(xué)發(fā)展,不搞大拆大建,,不能破壞原始風(fēng)貌,、文化特色和自然生態(tài),不能毀壞文物古跡和歷史技藝,,這些都是我們非常注意到的,。另外除了這些,馬上還即將出臺(tái)由文化部,、人民銀行和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)的一個(gè)文化金融政策,,在技術(shù)上給予支持,另外還即將實(shí)施小微文化企業(yè)的扶持,,這些我覺(jué)得都是貫徹國(guó)務(wù)院文件具體的措施,。
主持人:您剛剛提到了小微文化企業(yè),有沒(méi)有具體的作用,,怎么去扶持,?
孫若風(fēng):這些年來(lái)我們也感覺(jué)到,首先我們認(rèn)識(shí)到,,文化企業(yè)一方面我們要做大做強(qiáng),,要大船出海,要有我們的航空母艦,,要扶大強(qiáng)扶優(yōu),,這個(gè)是不能改變的,這是一個(gè)方面,。但同時(shí)我們也看到,,其實(shí)我們文化產(chǎn)業(yè),特別是搞創(chuàng)意的,,都是中小微企業(yè),,而中小微企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中確實(shí)遇到了很大的困難,缺少這方面的政策,,有些政策也沒(méi)有兌現(xiàn),。
去年以來(lái)我們文化部和財(cái)政部也在積極溝通,即將下發(fā)一個(gè)文件,,希望能夠給小微企業(yè)提供一些切實(shí)的幫助,。在這過(guò)程中我們非常欣喜的看到,,在很多地方已經(jīng)有一些促進(jìn)小微企業(yè)發(fā)展的方法和手段,,比如金融方面,,像北京專(zhuān)門(mén)搞了個(gè)文化創(chuàng)意帶,主要是服務(wù)微企業(yè)的,,都是千方百計(jì)想為我們小微企業(yè)做點(diǎn)事,,為他們排憂(yōu)解難。
主持人:剛才幾位提到了人才建設(shè)重要性,,因?yàn)橛袆?chuàng)造力,,必須要有人才的支持,宋秘書(shū)長(zhǎng),,您覺(jué)得在這塊人才方面我們?cè)撛趺慈ゼ訌?qiáng),?
宋慰祖:應(yīng)該說(shuō)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心力是人的創(chuàng)造,人是產(chǎn)業(yè)里邊的核心,,過(guò)去我們工廠機(jī)器是核心,,但是現(xiàn)在人是核心。我們必須要從娃娃抓起,,首先從小開(kāi)始激發(fā)他的創(chuàng)造力和創(chuàng)意力,,而不是等到他上大學(xué)了,再去培養(yǎng)創(chuàng)造力,,小學(xué)時(shí)候天天背誦課文,,到了大學(xué)的時(shí)候變成具有創(chuàng)造性的人,這是不可以的,。
你比如我們做全國(guó)中小學(xué)生創(chuàng)意大賽,,那個(gè)大賽上面很多小朋友,很多中小學(xué)生他們就是從他家里邊,,從他自己日常生活中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,。一個(gè)小朋友發(fā)現(xiàn)他媽媽拿鍋蓋的時(shí)候被蒸汽燒著手,他就用場(chǎng)景的方式拿鍋蓋,,這樣的話被拿下來(lái)了,,但是又不燙手了,讓他要在生活當(dāng)中去融入到創(chuàng)意思想,。
我覺(jué)得首先要注重我們青少年創(chuàng)意能力的基礎(chǔ)培養(yǎng),,其次提升我們大專(zhuān)院校,轉(zhuǎn)變現(xiàn)在的教育模式,,因?yàn)閯?chuàng)意人才的培養(yǎng)和傳統(tǒng)過(guò)去學(xué)科人才的培養(yǎng)是不一樣的,,他是跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的,,他需要的人才所掌握的知識(shí)面要廣,,它是個(gè)綜合素養(yǎng)的培養(yǎng),在這個(gè)方面,我們學(xué)科建設(shè)上面恐怕在教育部整個(gè)教育改革當(dāng)中必須看到,,對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)它的教學(xué)大綱,、教學(xué)模式甚至于教師方法。
李修松:我的提案當(dāng)中也寫(xiě)了,,你剛才講的非常重要,,要從娃娃抓起,有兩個(gè)方面,。第一要打好娃娃中國(guó)的功底,,你自己的文化都沒(méi)有功底,怎么去吸取海外的文化,,第一讓孩子喜愛(ài)這種方式,。第二就是在他們培養(yǎng)和消費(fèi)這些文化產(chǎn)品的時(shí)候,要激發(fā)他的創(chuàng)造力,,養(yǎng)成一種習(xí)慣,,這是從根本上做的。
從現(xiàn)在剛才宋秘書(shū)長(zhǎng)講的,,我們要把文化創(chuàng)意,,我剛才講文化創(chuàng)意是理論和方法,我們要把它打造成學(xué)科,,在高等院校要開(kāi)設(shè)文化創(chuàng)意這樣的專(zhuān)業(yè),,當(dāng)然這樣的專(zhuān)業(yè)是高層次的,一般是研究生階段,,能進(jìn)來(lái)讀書(shū)和研究基本上是歷史文化功底很好,,腦子很活,知識(shí)面很寬,,我們的考試應(yīng)該把這樣的人才招進(jìn)來(lái),,開(kāi)相應(yīng)的能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的課程,培養(yǎng)這批人,,尤其要培養(yǎng)那些既有深厚的中國(guó)文化功底,,又具備必須廣博的知識(shí),又見(jiàn)多識(shí)廣,,又善于創(chuàng)意,,有世界眼光這樣的領(lǐng)軍人才。
需要我們建立一系列文化創(chuàng)意的平臺(tái),,那么每個(gè)平臺(tái)里面要有個(gè)領(lǐng)軍人物,,根據(jù)各種創(chuàng)意的需要,來(lái)組織相應(yīng)知識(shí)結(jié)構(gòu)的人進(jìn)入這個(gè)團(tuán)隊(duì)去從事項(xiàng)目,,創(chuàng)意,、策劃,、規(guī)劃和設(shè)計(jì),然后在每個(gè)環(huán)境當(dāng)中,,他又能夠請(qǐng)一些大牌的專(zhuān)家進(jìn)行把關(guān)和認(rèn)證,。
主持人:就是有個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
李修松:對(duì),,把它打磨好,,人才看你怎么用,,我們是搞歷史的,,有個(gè)搞歷史的專(zhuān)家搞的很深很專(zhuān)業(yè),叫他搞文化創(chuàng)業(yè)不行,,但是它可以當(dāng)顧問(wèn),,以他的功底,看看你們的穿著,,你們的習(xí)慣是不是這么回事,,你是不是犯錯(cuò)了,把它打磨的更好,。剛才講我們的文化創(chuàng)意可以有無(wú)限的創(chuàng)意,,但是最后大家接受的歷史文化必須是真實(shí)的。
宋慰祖:對(duì),,您說(shuō)的非常對(duì),,因?yàn)槲覀兪羌蓜?chuàng)新,我們講文化就要講真文化,,而不是偽文化,,我們就要講返璞歸真的歷史,不是去戲說(shuō)的歷史,,只有這樣的話我們文化才能傳承,,歷史才能發(fā)展。
主持人:孫司長(zhǎng)我們應(yīng)該不應(yīng)該加大一些鼓勵(lì)機(jī)制,,調(diào)動(dòng)這些人才的積極性,?
孫若風(fēng):是,剛才他們講的非常好,,現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入了文化創(chuàng)意的時(shí)代,,無(wú)處不可創(chuàng)意,無(wú)人不可創(chuàng)意,,這是不容易的,。因?yàn)檫^(guò)去創(chuàng)意這個(gè)東西只有神才能做到,神的權(quán)利,。如果人也能有創(chuàng)意的話,那是得到了神靈的啟示,有如神助,。
今天大家感覺(jué)我們都可以創(chuàng)意,,這個(gè)方面體現(xiàn)了我們?nèi)嗣袢罕妼?duì)文化享有自覺(jué)性,人人都可以創(chuàng)意,。但是我們也認(rèn)識(shí)到,,創(chuàng)意的最重要的力量,希望和未來(lái)是年輕人,,創(chuàng)意更是如此,,自古英雄出少年,而且很多在創(chuàng)意方面有所成就,,都很年輕,,這是一個(gè)方面。另外我們也注意到,,創(chuàng)意人才小年輕,,他在將起未起,將強(qiáng)未強(qiáng)的狀況,,特別需要扶持一下,,如果不扶持的話,他可能就喪失,,他就走了,。
據(jù)我們調(diào)研,每年大概有七百多萬(wàn)畢業(yè)的大學(xué)生,,其中大概有八萬(wàn)專(zhuān)門(mén)學(xué)這個(gè)事情的,學(xué)設(shè)計(jì)的,,而我知道其實(shí)還有大量的不是學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的,他對(duì)這個(gè)也很有興趣,,他來(lái)做這個(gè)事,轉(zhuǎn)向到這來(lái)做,。
這些人出來(lái)之后,,開(kāi)始就想干這個(gè)事,,但是干了兩三年之后,沒(méi)有什么東西證明他有這方面能力,,他沒(méi)有這方面發(fā)展機(jī)會(huì)的時(shí)候,,他可能就轉(zhuǎn)向了,這對(duì)我們發(fā)展文化創(chuàng)意來(lái)說(shuō)就是個(gè)流失,。如果我們幫他一把,,推他一把,把我們文化創(chuàng)意人才力量就給積蓄起來(lái)了,。我們有多種方式,,有一個(gè)我們文化部和財(cái)政部現(xiàn)在已經(jīng)啟動(dòng)實(shí)施了一個(gè)文化創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃,。我們現(xiàn)在要建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才庫(kù),,要扶持他們,現(xiàn)在主要是通過(guò)展示的平臺(tái),,比如說(shuō)我們文化部要舉行的蘇州文博會(huì),、義烏文博會(huì),、深圳文博會(huì),都要讓進(jìn)入我們?nèi)瞬艓?kù)這些人到這上面去,,到這來(lái)去賽馬,而且向市場(chǎng)推介千里馬,。
主持人:我們給這些人提供一個(gè)平臺(tái),。
孫若風(fēng):對(duì),就是提供這么一個(gè)公共平臺(tái),。
宋慰祖:這是一個(gè)非常需要,我們現(xiàn)在的問(wèn)題是,,我們一方面是創(chuàng)意的人才、創(chuàng)意的隊(duì)伍,,另一方面是需求創(chuàng)意的隊(duì)伍,,那么需求創(chuàng)意的企業(yè)和我們的創(chuàng)意的隊(duì)伍,,現(xiàn)在你缺少的就是對(duì)接。現(xiàn)在要打造這種對(duì)接平臺(tái)是我們未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的,。
李修松:我還要講一句,對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng),,第一是培養(yǎng),、扶持,、引導(dǎo),還有把握,。比如說(shuō)我們能不能制定一個(gè)評(píng)估體系,,這個(gè)評(píng)估體系比如說(shuō)里面,你這里邊創(chuàng)新的成分是多少,,你這里面運(yùn)用新的方法,,新的科技手段的情況,你社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相協(xié)調(diào)的情況,,你弘揚(yáng)了歷史文化,,忠于歷史文化,而不是糟蹋歷史文化,,我們形成一個(gè)評(píng)估體系,,在人才的支持,在獎(jiǎng)勵(lì)等等方面,,我們可以用這個(gè)去把握,,給社會(huì)也形成一種很好的導(dǎo)向,這樣我們才能夠健康發(fā)展,。
孫若風(fēng):李主席剛才講也有人跟我說(shuō),,實(shí)際上我們并不缺少文化創(chuàng)意,我們?nèi)鄙賹?duì)文化創(chuàng)意有效的利用這樣一個(gè)機(jī)制,,我覺(jué)得講的是有道理的。剛才李主席,、宋老師涉及到這個(gè)問(wèn)題,,其實(shí)中國(guó)古人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,這個(gè)靈感的產(chǎn)生由于電光石火,,稍縱即逝,。文化創(chuàng)意也是這樣,,有些人他善于創(chuàng)意,這個(gè)東西出來(lái),,一個(gè)好點(diǎn)子出來(lái)了,如果沒(méi)有一些東西跟上,,就不行的,,所以我們現(xiàn)在在培養(yǎng)創(chuàng)意人才的過(guò)程中,我們要考慮我們?cè)诠芾砩�,,我們�(cè)趧?chuàng)意運(yùn)營(yíng),,創(chuàng)意管理,,在這方面,我們都需要能跟上,。
主持人:也就是說(shuō)我們現(xiàn)在還沒(méi)有把創(chuàng)意發(fā)揮出它的最大價(jià)值來(lái),我知道三位都是安徽的老鄉(xiāng),,所以今天我們就以安徽為例,,說(shuō)說(shuō)安徽在傳統(tǒng)文化發(fā)展,,還有現(xiàn)在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方面是怎么做的?李主席,。
李修松:安徽在這方面做的有一些亮點(diǎn),,比如說(shuō)我們的出版集團(tuán),我們的發(fā)行集團(tuán),,做的都很好,。再比如說(shuō)我們的演藝集團(tuán),,我們的黃梅劇院,,黃梅戲大家都知道,是個(gè)傳統(tǒng)的戲劇,,我們現(xiàn)在有個(gè)新的探索,,叫3D黃梅,把3D跟黃梅戲結(jié)合起來(lái),,把舞臺(tái)上立體動(dòng)感的美輪美奐的舞美,,跟真人的表演把它盡可能的完美結(jié)合,像這個(gè)就是把文化創(chuàng)意用到我們的傳統(tǒng)演藝上,。
再比如說(shuō)我們現(xiàn)在的雜技,,雜技本來(lái)也是個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),那么現(xiàn)在雜技里面融入了情境表演,,融入了美妙的音樂(lè),,融入了美輪美奐的舞美,然后把雜技融合進(jìn)去,,它的可看性,,它的藝術(shù)性都得到了加強(qiáng)。
主持人:就像咱們現(xiàn)在很大的實(shí)景演出,。
宋慰祖:剛才李主席到這個(gè)就是我們文化創(chuàng)意,,我們傳統(tǒng)藝術(shù)表演和現(xiàn)代的旅游,,和現(xiàn)代人們的文化消費(fèi)結(jié)合在一起,其實(shí)安徽有著很深的文化,,安徽有自然景觀,,黃山,這是沒(méi)得說(shuō)的,,還有就是徽派的文化,,徽派的民居。
這些都是我們非常深厚的文化底蘊(yùn),,也吸引了大量的游客到這里來(lái)消費(fèi),。其實(shí)這為我們安徽的文化創(chuàng)意的進(jìn)一步發(fā)展,讓文化創(chuàng)意和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合去創(chuàng)造更廣泛的文化產(chǎn)業(yè),,奠定了非常好的基礎(chǔ),。我們完全可以圍繞著它,再把我們安徽的很多老國(guó)號(hào),、老品牌的產(chǎn)品把它重新打造,,打造適合旅游消費(fèi)者的旅游商品,這可以給我們帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的提升和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都會(huì)是巨大的,。
孫若風(fēng):今天我們?nèi)齻(gè)老鄉(xiāng)湊到一起來(lái),,確實(shí)是非常親切,但是是非常巧合的,。我有一個(gè)感想,,純粹我個(gè)人的體會(huì)。一般來(lái)說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較活躍的國(guó)家和地區(qū),,大多是田園文化,、鄉(xiāng)村文化保護(hù)的比較好的國(guó)家和地區(qū),我們安徽是個(gè)農(nóng)業(yè)大省,,現(xiàn)在又在積極改革開(kāi)放過(guò)程中,,有了強(qiáng)烈的現(xiàn)代意識(shí),那么在這樣一個(gè)情況下,,在我們安徽有非常好的文化創(chuàng)意,,文化產(chǎn)業(yè)方面很好的實(shí)踐,當(dāng)然也有我們這這些人對(duì)這方面的思考,。
從更大范圍來(lái)看,,我們中國(guó)實(shí)際上是農(nóng)業(yè)大國(guó),在發(fā)展過(guò)程中,,如何做好文化傳承,,保留著我們作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)耕文明保留比較多的這樣一個(gè)國(guó)度,,然后我們把它一些很好的元素用于文化創(chuàng)意,、文化產(chǎn)業(yè),,如果在這方面,做的比較好的話,,這是對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn),。
主持人:最后我們要暢想一下未來(lái),希望幾位嘉賓談?wù)勎磥?lái)文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì),,先從李主席開(kāi)始吧,。
李修松:用文化創(chuàng)意引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè),,提升無(wú)論產(chǎn)業(yè),,促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。
主持人:孫司長(zhǎng),。
孫若風(fēng):我認(rèn)為促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,將會(huì)給我們中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一個(gè)非常大的發(fā)展機(jī)遇,,中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)二次創(chuàng)業(yè)和二次騰飛,。
主持人:宋秘書(shū)長(zhǎng)。
宋慰祖:其實(shí)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展,恰恰是我們文化引領(lǐng),、科技支撐,帶動(dòng)我們整體的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,,這里邊不光是一產(chǎn),,還有二產(chǎn),、三產(chǎn),,其實(shí)都是在這樣新的信息化時(shí)代,通過(guò)我們的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的引領(lǐng)來(lái)帶動(dòng)它,,實(shí)現(xiàn)我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體調(diào)整,,這恰恰我是我們文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的。
主持人:我們希望傳統(tǒng)文化不僅僅只是停留在過(guò)去,,它還能夠完全融入到我們現(xiàn)在老百姓生活當(dāng)中,,讓我們從精神層面真正認(rèn)識(shí)到我們傳統(tǒng)文化是多么的優(yōu)秀,非常感謝三位,,謝謝謝謝,。