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和訊微博- 春節(jié)檔電影票價不低于19.9元 是保護(hù)還是壟斷？
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今年的春節(jié)檔,，觀眾恐怕再也買不到8.8元,、9.9元這樣的超低價電影票了。據(jù)悉,，由春節(jié)檔公映影片的片方聯(lián)合推出舉措：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)）,，全國影院票價（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列,。此外,，補(bǔ)貼票數(shù)也有一定限制,，單部影片不得超過50萬張。這一消息已得到春節(jié)檔上映影片片方的確認(rèn),。
背景：2017年電影票補(bǔ)卷土重來
2014 年國慶檔上映的《心花怒放》與貓眼合作,，掀起了電商進(jìn)軍中國電影產(chǎn)業(yè)的步伐，也為票補(bǔ)開了個頭,。所謂“票補(bǔ)”,，就是電影票補(bǔ)貼。影院出售的電影票本有一個市場規(guī)范的最低票價限制,，大概是在25元至35元之間,，但觀眾在APP上可以買到8.8元、9.9元等超低價電影票,。這中間的差價多數(shù)都是由電影片方或者電商平臺等補(bǔ)貼給影院,。這樣做，主要是為了拉動影片前幾日的票房,，帶動影院增加排片,。一部影片如果大規(guī)模進(jìn)行票補(bǔ)，投入可達(dá)到數(shù)千萬元,，甚至在業(yè)內(nèi)流傳出“沒有5000萬元票補(bǔ)別進(jìn)賀歲檔”,、“沒有1億元票補(bǔ)進(jìn)不了春節(jié)檔”的說法。
隨后的 2015 成為票補(bǔ)瘋狂的一年,，萬達(dá)院線總裁曾茂軍曾在上影節(jié)期間透露,，2015 年 440 億元的票房背后，電商票補(bǔ)規(guī)模達(dá)到 40 億元,。2016 年是票房大幅降溫的一年,，票補(bǔ)也呈現(xiàn)出退潮之勢，業(yè)內(nèi)人士估算的規(guī)模為 15 億元甚至更少,。
可是2017年春節(jié),，又出現(xiàn)了14.9元看電影、18.8元觀影套餐,，甚至8.8元,、6.6元的超低價促銷。有媒體稱,，當(dāng)年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》,、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》這四部電影僅在大年初一砸下的票補(bǔ)就有3億,。而在之后的暑期檔,、國慶檔、賀歲檔幾個重要檔期,，不少電影仍是靠著票補(bǔ)展開血戰(zhàn),。對于票補(bǔ),，片方和電商平臺是咬牙堅持，而這種資本的游戲,，不是每部電影都能玩得起的,。
市場現(xiàn)狀：票價守住19.9元“紅線”
去年一年，電影票補(bǔ)卷土重來,，在春節(jié)檔,、暑期檔、國慶檔,、賀歲檔幾個全年重要檔期,，國內(nèi)一線大片靠著大量票補(bǔ)展開血戰(zhàn)。2018年開年,，距離今年春節(jié)檔還有近一個月時,，又一輪票補(bǔ)大戰(zhàn)已拉開帷幕。不過,，在這一新政出臺后，帶著數(shù)億元資本摩拳擦掌的票補(bǔ),，便已“出師未捷身先死”,。上周四，不少用戶在購票網(wǎng)站上買春節(jié)檔影片《西游記女兒國》的預(yù)售票,，還能買到一部分13.14元的低價票,，但下午票補(bǔ)受限的消息傳出后，價格馬上齊刷刷變成19.9元,。
目前,，春節(jié)檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西游記女兒國》均已開放預(yù)售，從貓眼上北京地區(qū)的票價來看,，前三部目前在票補(bǔ)方面的投入較大,，觀眾能買到大量19.9元的預(yù)售票�,！段饔斡浥畠簢纺壳暗钠眱r多在40元上下,，在四部影片中最高。
網(wǎng)友熱議
點(diǎn)贊的聲音：
forrest_at_Wuxi：長遠(yuǎn)看對觀眾和各方都是好事,，以前雖然觀眾出錢少但還是喂你屎,，現(xiàn)在不許大規(guī)模補(bǔ)貼，質(zhì)量低口碑差的自然更容易被淘汰,，也是刺激片方把心思放在拍好片上,，而不是劣幣驅(qū)逐良幣
肚小白：支持不用票補(bǔ)，爛片必然撲街,，好片才能有更多排片,！支持不用3d,，真心說戴著黑眼鏡看電影非常難受！
電影迷January：終于有人管管了,，畸形市場
一匹喵喵喵_An：西游記女兒國一定會去看的[好喜歡][好喜歡][好喜歡]優(yōu)秀的電影值得多花一點(diǎn)錢,，這是中國電影市場成熟的表現(xiàn)，文化價值被更多人看重[愛你]
專門看戲：把水分榨干,。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說：一些網(wǎng)友對春節(jié)檔電影限最低價表示點(diǎn)贊,，認(rèn)為此舉有利于規(guī)范市場，讓質(zhì)量低口碑差的電影被市場淘汰,。小編認(rèn)為此舉最受益的是賀歲檔電影題材中比較受歡迎的電影,，而那些不是很受歡迎的題材將會成為這個舉措的“炮灰”。其實(shí),，現(xiàn)在電影市場是“口碑拉動票房”,，只要電影好觀眾自愿充當(dāng)“自來水”，票價高低與電影質(zhì)量有什么關(guān)系呢,？
受限價影響的網(wǎng)友說：
別跟我搶安心：那就……不看了唄
R-SIR666：有時候競爭是好事,，受益的是消費(fèi)者！
wade揚(yáng)哥：這個對觀眾可不好
Jane鄭瑾：沒有8.8的我不看[攤手]
外太空一日游：不看了,，打牌去
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說：一些網(wǎng)友明確表示受限價影響不看賀歲檔電影,。這表明，由于賀歲檔電影沒有低價票,，電影市場會流失一部分觀眾,，這對中國電影市場來說并非好事。小編發(fā)現(xiàn),，這項限價措施是春節(jié)檔各大片方聯(lián)合推出的,，有電影市場的“卡特爾”壟斷之嫌。正如一位網(wǎng)友所言,，有時候競爭是好事,，受益的是消費(fèi)者。反過來,，限制競爭侵害的是消費(fèi)者的利益,。
不受限價影響的網(wǎng)友說：
羽木唐：期待大年初一紅海行動，蛟龍出擊,，揚(yáng)我國威
雪天和碧海金灘：女兒國這段一直是西游記的執(zhí)念啊[允悲]小時候以為那是普通的劫難 長大后才知道那一關(guān)是最難過的情關(guān) 希望能給我個圓滿的答案[心]期待
Mzyndk64157：無論規(guī)定怎么改,，我還是鎖定要去看西游記女兒國！
大瘋砸JY：紅海行動這樣的電影就很值得看�,�,！必須去電影院才能感受到那種震撼的效果！[ok]
青檸小夜曲：還是回去，新年過年和家人朋友一起去看看電影挺好的,，另外非常期待西游記女兒國[羞嗒嗒][羞嗒嗒]
東暖閣主初熙pearl：不僅會看,，還要多看幾場紅海行動，低價不是影響我進(jìn)電影院的原因
張涵予一輩子的粉絲：一個好的電影,，價格貴一點(diǎn),，完全沒有問題。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說：大多數(shù)網(wǎng)友表示不受限價影響,，仍然會去看喜歡的電影,。“19.9元”的最低票價對于大多數(shù)喜歡看電影的網(wǎng)友來說“不差錢”,。從網(wǎng)友評論中中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn),，《西游女兒國》、《捉妖記2》,、《紅海行動》和《唐人街探案2》四部有多個IP支撐的賀歲檔電影已經(jīng)被很多網(wǎng)友鎖定,，這些電影的票價自然不會低于“19.9元”。但“19.9元”的最低票價對其它7部賀歲檔電影絕對不是個好消息,。
總結(jié)：
春節(jié)檔各大片方聯(lián)合限制最低票價有“卡特爾”壟斷之嫌,，損害電影觀眾的利益，對其它還未開場就已經(jīng)處于劣勢的電影來說也非好消息,。許多業(yè)內(nèi)人士對此舉表示支持贊同,，大多數(shù)網(wǎng)友也表示不受影響，但此舉確實(shí)只維護(hù)了“大片”的利益,。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編認(rèn)為，春節(jié)檔電影票價不低于19.9元的限價行為有失公允,。
中國電影家協(xié)會副秘書長饒曙光：
票補(bǔ)其實(shí)是一種不公平競爭,，在一個成熟的電影市場里不應(yīng)該出現(xiàn)，因?yàn)樗鼘σ恍┲行〕杀居捌�,、文藝片不公平,。此次限制票補(bǔ)，是為了更公平的競爭,，營造一個規(guī)范成熟的市場環(huán)境,。
不過，新政的效力能有多大影響力,、持續(xù)多久,，不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度。一位不愿具名的電影發(fā)行人直言,，上有政策下有對策,，就算不能直接定低價，也有可能出現(xiàn)新的玩法,，比如聯(lián)合跨界品牌發(fā)行大量套票,，然后以中獎的形式來贈票,，這就相當(dāng)于變相票補(bǔ)。
制片人瞿曉：
票補(bǔ)受限看似在短期內(nèi)損害了觀眾利益,，但現(xiàn)在國內(nèi)觀眾的文化消費(fèi)能力已完全能夠承受得起幾十元錢的電影票,，9.9元還是49.9元，對他們來說已不再敏感,。上周五上映的印度電影《神秘巨星》沒票補(bǔ),，票房依然很好，只要內(nèi)容好,，觀眾還是愿意買單,。票補(bǔ)頂多能撐一部電影上映頭三天的票房，最后的結(jié)果,，還是要看口碑,。在他看來，限制票補(bǔ)是在擠掉電影市場的泡沫,，讓片方,、演員、投資方能看到去掉票補(bǔ)后真實(shí)的票房有多少,，從而進(jìn)行市場判斷,。
導(dǎo)演伍仕賢：
對于中小成本電影來說是一樁好事，大家拼的應(yīng)該是電影本身和檔期的選擇,，不是誰家砸的票補(bǔ)錢最多,。
導(dǎo)演李楊：
片方通過大量票補(bǔ)獲得占絕對優(yōu)勢的排片，本身就是一種“資本壟斷”,，在一些歐美國家,，單部影片的排片量是不能超過一定比例的。
制片人呂建民：
春節(jié)檔無疑是全年票房產(chǎn)出最高的檔期,，如果大體量影片用超高票補(bǔ)來砸市場占有,，那么對宣發(fā)預(yù)算緊張的小體量影片來說是非常不公的，容易造成小體量影片不論影片好壞,，壓根就不敢進(jìn)入戰(zhàn)場,。這次的調(diào)整，讓市場更加公平,，也給小體量影片帶來更大空間,，它們至少可以靠影片的品質(zhì)贏得拼搏的機(jī)會了。
金泉港國際影城經(jīng)理盧振：
在此之前,，有的影院可能會依據(jù)票補(bǔ)來排片,，但今后，應(yīng)該會有越來越多的影院主要是根據(jù)預(yù)售情況、影片口碑來排片,。新政可能直接改變影院的排片方式,，“同檔期內(nèi)的新片，優(yōu)先選擇預(yù)售票房好的,，再就是根據(jù)影片劇情,、演員陣容和宣發(fā)力度綜合考量。等到影片上映后,，則根據(jù)觀眾口碑來調(diào)整,。
