中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：《旅游法》實(shí)施已經(jīng)兩個(gè)多月,，隨著時(shí)間的推進(jìn)《旅游法》的效應(yīng)也逐漸明顯,，從前的市場格局也發(fā)生了變化，從旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格看,，以往總是一片喊漲的勢頭得到了轉(zhuǎn)變,，近一個(gè)月來很多地區(qū)宣布旅游景點(diǎn)減免門票,，有部分評論認(rèn)為品質(zhì)不好的景區(qū)才需要以減免門票的方式提高流量，小編對此不以為然,，事實(shí)上門票收入只是旅游收入的其中一環(huán),，用調(diào)節(jié)門票的方式，調(diào)節(jié)整體旅游收入,，顯然是旅游管理的更高境界,。
優(yōu)惠景點(diǎn)都是冷門？
據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計(jì),，在實(shí)施優(yōu)惠票價(jià)的1200余家景區(qū)中,，5A級景區(qū)60家、4A級景區(qū)約350家,、3A級及以下景區(qū)約800家,，景區(qū)門票平均優(yōu)惠幅度為20%。湖北,、廣東,、云南和新疆表示，對轄區(qū)內(nèi)所有實(shí)行政府定價(jià)或政府指導(dǎo)價(jià)的景區(qū),，在“五一”全部實(shí)行門票價(jià)格優(yōu)惠,。
雖然聲勢浩大，但記者發(fā)現(xiàn),，大多數(shù)省市列舉的優(yōu)惠景區(qū)都是不為大眾所熟悉的冷門景區(qū),。一些網(wǎng)民在看到優(yōu)惠名單后表示，“我都不知道還有這些景點(diǎn),，難道這是一次冷門推介會,？”
各地景區(qū)紛紛減免景區(qū)門票
近日，江西省旅游局對外公布,，2013年“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游景區(qū)免票月活動1日啟動,，在2013年12月1日至31日期間，海內(nèi)外游客憑身份證件,、護(hù)照等有效證件進(jìn)入全省113家景區(qū)游覽,，將享受大幅度的減免門票優(yōu)惠,。廬山、井岡山等5A級旅游景區(qū)全部參與,。據(jù)測算,，本次免票月活動將向國內(nèi)外游客直接讓利超過14億元。
山西省內(nèi)49個(gè)國有及國有控股A級景區(qū)景點(diǎn)開始實(shí)行頭道門票六折優(yōu)惠,，優(yōu)惠將持續(xù)到明年2月底,。對不執(zhí)行優(yōu)惠政策的景區(qū)景點(diǎn)，游客可向物價(jià)部門投訴舉報(bào),。49個(gè)國有及國有控股A級景區(qū)景點(diǎn)對國內(nèi)外所有游客實(shí)行頭道門票六折優(yōu)惠,，時(shí)間長達(dá)3個(gè)月，這在我省還是第一次,。據(jù)介紹,，今年10月實(shí)施的《旅游法》對利用公共資源建設(shè)的景區(qū)的門票以及景區(qū)內(nèi)的游覽場所、交通工具等另行收費(fèi)項(xiàng)目定價(jià)或收費(fèi)作出了明確規(guī)定,。我省推出的“美麗山西休閑游”也包含了門票優(yōu)惠政策,。我省國有及國有控股的景區(qū)大多是利用歷史遺存、自然風(fēng)景名勝區(qū)開發(fā)的,，占有社會,、自然資源相對較多，而且國有企事業(yè)單位也有向社會提供公共產(chǎn)品的責(zé)任,。所以此次景區(qū)景點(diǎn)門票價(jià)格六折優(yōu)惠由49個(gè)國有及國有控股A級景區(qū)景點(diǎn)執(zhí)行,。其他景區(qū)可自愿參照執(zhí)行。
“一卡在手,，暢游無憂”,。11月27日，記者從南昌百景通國民旅游休閑年票管理有限公司獲悉,，“南昌都市圈國民旅游休閑年票”11月28日試發(fā)行,，票價(jià)初定為80元，限本人使用,，有效期為1年，憑年票可在有效期內(nèi)無限次進(jìn)入各大加盟景區(qū),。
據(jù)了解,，目前加盟“南昌都市圈國民旅游休閑年票”的景點(diǎn)大多為南昌、九江兩地,，有業(yè)內(nèi)人士就表示,，南昌和九江率先行動起來，以旅游通票做媒介,，來共享旅游發(fā)展的紅利,，是非常好的一個(gè)探索,。
“我們現(xiàn)在就致力于讓游客能真正‘享受’旅游，給戶外愛好者們帶來全新的體驗(yàn),，而不是傳統(tǒng)跟團(tuán)的‘花錢買罪受’,。”程丹峰透露,，目前已經(jīng)有多家國內(nèi)外戶外企業(yè)在與張家界方接觸,，部分項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入細(xì)節(jié)洽談。他預(yù)計(jì),，到2014年,，一批新的戶外旅游項(xiàng)目就會在張家界建成，未來還將不斷推出越野車賽道,、水上直升機(jī),、攀巖、滑翔等,。而且,，在建設(shè)時(shí)將盡量不影響景區(qū)的原生態(tài)，許多地方僅會建立必要的休憩點(diǎn)和救援點(diǎn),，而不會大修游步道,。
“以往，戶外旅游在大家心目中,，是比較‘小眾’的,。但張家界想打造的是大眾的戶外天堂，是大家都可以玩,、都玩得起的,。在不久以后，游客們只要來到張家界,，只要騎上一輛自行車,，就可以順著指示牌找到自己想要參與的戶外項(xiàng)目。大部分景區(qū)不會有門票,。不過,，可能會產(chǎn)生一些器材租賃和支付給教練的學(xué)費(fèi)�,！�
近日,，國內(nèi)旅游熱點(diǎn)地區(qū)的西藏林芝旅游局來到羊城，與廣東省旅游部門,、旅游協(xié)會及大型組團(tuán)社進(jìn)行產(chǎn)品對接,，推介林芝最新的冬春旅游產(chǎn)品，并對林芝旅游優(yōu)惠措施和獎勵(lì)政策進(jìn)行了詳細(xì)說明,。記者在推介會現(xiàn)場獲悉為促銷林芝冬春旅游產(chǎn)品,，林芝旅游業(yè)界推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動,，冬季旅游時(shí)段：當(dāng)年11月1日至次年2月28日為冬游時(shí)段，林芝境內(nèi)所有景區(qū)門票全部執(zhí)行五折優(yōu)惠,，協(xié)會賓館飯店在旺季基礎(chǔ)上下調(diào)40%-60%,。并建立旅游獎勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)行量化考核,，分設(shè)冬季旅游獎,、旅游包機(jī)獎、旅游專列獎,、全年突出貢獻(xiàn)獎等,，以鼓勵(lì)廣東的組團(tuán)社組織更多的客人去林芝。
對“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴是諸多景點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)選擇,，而“門票貴”,、“旅游貴”又是許多旅客的共同感受，如何協(xié)調(diào)這對矛盾,，南昌省推行的以“景區(qū)免費(fèi)月”為切入點(diǎn)的大旅游觀,，是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)舉。
據(jù)四川省旅游局副巡視員,、省旅游協(xié)會執(zhí)行副會長謝海銀介紹,，為落實(shí)《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》，展示和提升四川旅游整體形象,，加快推進(jìn)四川“惠民旅游”和“智慧旅游”工程,，省旅游協(xié)會協(xié)調(diào)指導(dǎo)四川和睿文化傳播有限公司面向全球發(fā)行【美麗中國?四川好玩】旅行護(hù)照。
據(jù)了解,，該旅行護(hù)照是一本免費(fèi)旅游憑證,，持有該旅行護(hù)照會員只需登錄活動官網(wǎng)完成會員激活，就可在活動有效期內(nèi)免費(fèi)游玩四川166個(gè)知名景點(diǎn),，單次免門票總價(jià)值達(dá)7062元,。
該舉措敢于突破“門票經(jīng)濟(jì)”的藩籬，響應(yīng)旅游者的現(xiàn)實(shí)訴求,，跳出“門票經(jīng)濟(jì)”的小視野,，謀劃“旅游經(jīng)濟(jì)”的大戰(zhàn)略。此舉措對推廣南昌省的“綠色文化”,、“紅色文化”,、“古色文化”具有重要的戰(zhàn)略意義；對提升南昌省“好山”,、“好水”、“好景”的知名度具有現(xiàn)實(shí)的意義,�,！敖魇莻�(gè)好地方”不僅是唱出來的,，也是體驗(yàn)出來的。
擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”才能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級
國家曾出臺規(guī)定,，旅游景區(qū)三年內(nèi)不得漲價(jià),，最終執(zhí)行起來就是三年后一定要漲價(jià)。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展,，人們的收入水平不斷提高,，越來越多的人走出家門踏上旅游的行程，旅游距離大眾不再遙遠(yuǎn),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2012年全年中國國內(nèi)出游人數(shù)高達(dá)29.6億人次，國內(nèi)旅游收入突破2萬億元人民幣,。然而,，一方面是人們高漲的出游熱情，另一方面是全國各地景區(qū)門票漲聲一片,，似乎是市場的繁榮催生了價(jià)格的上漲,。實(shí)際上，各地景區(qū)坐地起價(jià)的背后是門票經(jīng)濟(jì)的狹隘觀念在作祟,。
從景區(qū)來看,，門票漲價(jià)最直接的受益者是景區(qū)的經(jīng)營者，直接的利益受損者是游客和景區(qū)內(nèi)及景區(qū)周邊的經(jīng)營戶,，游客先被門票狠狠宰了一刀,，哪有心思安心游玩，盡情購物,，那些經(jīng)營戶的生意也沒有著落,。實(shí)在是富了一個(gè)人，窮倒一大片,。不過,，覆巢之下安有完卵？
不久前,，南昌將實(shí)行旅游年票的消息不脛而走,，80元的旅游年票，市民可在一年內(nèi)不限次數(shù)出入南昌及周邊縣區(qū)的34個(gè)景點(diǎn),，引發(fā)市民關(guān)注,。而今，短短6天便賣出近萬張年票的火爆場面說明了旅游年票制的強(qiáng)大市場潛力,�,！奥糜文昶薄钡耐瞥鲇兄谖沂胁糠致糜尉包c(diǎn)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的束縛，為拓展更多發(fā)展空間帶來機(jī)會。
單純依靠“門票經(jīng)濟(jì)”不利于旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。門票價(jià)格過高,，必然會影響景區(qū)客流量，不利于景區(qū)“吃,、住,、行、游,、娛,、購”相關(guān)消費(fèi)市場發(fā)展，對旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展不利,。近年來,，國內(nèi)許多旅游景區(qū)、景點(diǎn)門票“漲”聲一片,，雖賺取了眼前的利益,，卻把更多有潛力的旅游者擋在了門外，貽誤了更多的商機(jī)和發(fā)展機(jī)會,。
結(jié)語：可以看出各地減免票價(jià)都有著各自的規(guī)劃,，并不是一味的降低門票價(jià)格，而是配合整體營銷計(jì)劃,，同時(shí)也沒有忽視景區(qū)軟硬件水平的提高,，像張家界更是要打造免費(fèi)的戶外天堂，可見大部分的決策人不是簡單的一降了之,，而是把價(jià)格的調(diào)整當(dāng)做整體營銷手段的一部分,，反映出旅游管理水平上的提高。
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