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　　2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”,，源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“大數(shù)據(jù)”的概念在影視行業(yè)迅速升溫�,！缎�時代》,、《紙牌屋》等影視在票房、推廣的成功,，被認(rèn)為是借助大數(shù)據(jù)分析成功的典范,。從數(shù)據(jù)的角度看，大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)的應(yīng)用產(chǎn)生了不少“金光閃閃”的成功案例,。但,，成功的背后，“大數(shù)據(jù)分析”是決定性因素嗎,？大數(shù)據(jù)是為影視行業(yè)發(fā)展注入了成長的元素,，還是僅僅鑲了華而不實的金邊兒呢？影視的大數(shù)據(jù)又真正挖掘了多少呢,？

　　把握大眾需求,，贏得了票房，卻輸了口碑
　　據(jù)影片發(fā)行方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，《小時代》在上映之前,，單單新浪微博的搜索量就達到3300多萬。而通過對數(shù)據(jù)的進一步分析,，發(fā)現(xiàn)提及“小時代”,、“郭敬明”的用戶中女性的比例占了70%以上。QQ空間曾經(jīng)發(fā)布了《大數(shù)據(jù)里看電影》的信息圖,，從電影票房,、觀影城市、觀影人群,、口碑效應(yīng)等維度對2013年的熱門電影進行了分析和探討,，直觀地揭示了電影與大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系�,！缎�時代》在QQ空間的提及率超過8000萬,。
　　從上述大數(shù)據(jù)可以看到，《小時代》最后取得約5億元的票房,，在很大程度上借助了大數(shù)據(jù)的力量,。雖然票房很好，但主流輿論稱其內(nèi)容空泛、炫富拜金,、過于商業(yè),、藝術(shù)性低等，被許多人所唾棄,。這樣的“差口碑”也作為歷史存留于相關(guān)的大數(shù)據(jù)中,。

　　說是大數(shù)據(jù)成功的案例，卻實際另有原因
　　幾個月前,，當(dāng)時最火的美劇《紙牌屋》,，曾創(chuàng)造“在美國和其他40個國家及地區(qū)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)點播率最高的劇集”的記錄。有趣的是,，這部電視劇的導(dǎo)演和男主角都是被大數(shù)據(jù)“算”出來的：Netflix在美國有接近2700萬的訂閱用戶,，這些人每天在Netflix上產(chǎn)生3000多萬個網(wǎng)絡(luò)點擊行為，例如暫停,、回放或者快進,，并且用戶每天還會給出400萬個評分，以及300萬次搜索請求,，根據(jù)數(shù)據(jù),，點擊率非常高的鬼才導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇和男演員凱文·史派西。
　　《紙牌屋》由于上述大數(shù)據(jù)計算的事情,，被譽為電視劇行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)挖掘用戶行為數(shù)據(jù)分析結(jié)果的第一次成功的運用,。由此,，被認(rèn)為它的成功,，是大數(shù)據(jù)分析造就的。
　　但是,，有業(yè)內(nèi)人士分析指出,，在《紙牌屋》的背后，大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西同屬一家經(jīng)紀(jì)公司,，這部電視劇的主要推手,，是好萊塢的影子幕僚之一CAA 以及制作方MRC ，Netflix能夠加入只是因為他們比有線電視臺出錢更多,。大數(shù)據(jù)在整部劇集中的作用,，不會比在2008年將英劇《紙牌屋》推薦給MRC 聯(lián)席董事長Modi Wiczyk 的那個實習(xí)生，所產(chǎn)生的價值更大,。

　　數(shù)據(jù)分析的挺好,，卻容易忽略創(chuàng)造力的重要性
　　夢工廠是否會分析從視頻網(wǎng)站獲得的觀眾觀影數(shù)據(jù)，為電影制作提供參考呢,？夢工廠CEO卡森伯格對此的回答十分堅定：“不會”,。卡森伯格在接受專訪時表示，夢工廠的電影不是來自數(shù)據(jù),，而是來自內(nèi)心,，在創(chuàng)作一部電影時，夢工廠更依賴的是創(chuàng)造力和想象力,，而不是算法,。《阿凡達》這十年之久的歷時,，大數(shù)據(jù)算得準(zhǔn)上映時的情況嗎,？

　　影視行業(yè)數(shù)據(jù)很大，挖掘卻很小
　　眾多電影公司都看到了大數(shù)據(jù)解析對影視業(yè)的好處,，甚至認(rèn)為：誰領(lǐng)先使用大數(shù)據(jù),，似乎至少在電影營銷領(lǐng)域就會走在前沿，競爭力會有所增強,。于是都在試圖解析大數(shù)據(jù),。
　　但就目前國內(nèi)的技術(shù)水平而言，大數(shù)據(jù)開發(fā)尚顯得心有余而力不足,。比如愛奇藝每天產(chǎn)生龐大的日志文件,，但由于受到IT技術(shù)、數(shù)字模型的限制,，愛奇藝其實只挖掘了很小的一部分,，并沒有能力進行完全處理。萬達文化產(chǎn)業(yè)集團副總裁葉寧也坦率地說,，萬達院線積攢的觀眾數(shù)據(jù)庫是一個礦藏,，但現(xiàn)在還不具備能力運用，等待合適時機再挖掘,。事實上,，運用大數(shù)據(jù)的成本很高，技術(shù)要求也很高,，必須有先進的云計算進行處理,，降低成本才能普遍運用。