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文學作品植入廣告 是福是禍?

  近日傳出文學作品出現植入廣告的消息,,作家石康的《奮斗烏托邦》更是植入3個品牌的廣告,書尚未出,,已有300萬的進賬。這一新聞引發(fā)了行業(yè)內各方人士的議論,,有人認為這種行為會傷害到文學事業(yè),;有些人認為文學植入廣告和影視植入廣告一樣,是一個趨勢,;還有人認為文學植入廣告可改善作家生存條件,;甚至還有人以明朝作品為例,說明這種形式的廣告自古有之,。 

  文學作品植入廣告浮出水面 廣告費可高過稿酬 

  一度盛行于電影界的廣告植入風潮,,正向文學領域勇猛挺進。據調查,,尤其是一些寫當代都市題材的小說家,,在作品里植入廣告的現象已經比較普遍。

  “現在對一些作者而言,,寫都市題材不拉幾個廣告進來,,那便是失敗�,!币晃蛔骷宜较聦τ浾哒f,,“因為相比電影廣告植入,小說植入廣告更容易,,完全就是作者一個人動動筆頭的事,�,!�

  廣告植入風潮正向文學領域挺進。一些寫當代都市題材的小說家,,在作品里植入廣告的現象比較普遍,。一位作家私下說:“對一些作者而言,寫都市題材不拉幾個廣告進來,,便是失敗�,!庇械淖骷覍懸徊孔髌肪蛶兹f元稿酬,,但植入一個廣告可能有十幾萬元進賬。文學植入廣告一旦成為不可阻擋的潮流,,勢必讓文學圈更浮躁,、更庸俗�,?梢韵胂�,,當讀者閱讀小說,小說人物動不動就對某品牌的衣服,、鞋子,、化妝品等大加褒獎,或者想喝酒了就說“來瓶××”,,想買衣服了就說“逛逛××商店”,,一路“插播”廣告,勢必影響小說情節(jié),、破壞文學審美的完整性,。在文學作品中植入商業(yè)廣告的做法,絕對是對文學本身的一種褻瀆與傷害,。

  反方:文學作品中植入廣告 不利于文學事業(yè)長遠發(fā)展 

  作家創(chuàng)作文學作品,,除了可以獲取版稅和稿費,還能獲得不菲的廣告收入,,單純從經濟角度看,,這確實稱得上是一種成功。但是在筆者看來,,在文學作品中植入商業(yè)廣告的做法,,絕對是對文學本身的一種褻瀆與傷害,既不利于文學事業(yè)的健康和長遠發(fā)展,,也不利于作家個人形象與品牌的樹立,,不值得提倡。

  作家也要吃飯,,也要養(yǎng)家糊口,,所以我們并不完全排斥作家對經濟利益的追求,。但作家更應該通過寫出優(yōu)秀的文學作品,通過向這個社會提供優(yōu)質的精神文化產品來獲得物質回報,,而不是依靠在作品中“插播”廣告,。當商家左右了作家,商業(yè)侵入了創(chuàng)作,,即便能夠獲得一時的物質回報,,但從長遠來看,必然會在損害文學品質的同時造成讀者的流失,,這對作家和文學事業(yè),,無疑都是一種傷害。

  在消費社會,,老百姓不僅在意商品的使用價值,,也關注商品的符號價值;表現性,、競爭性的符號消費,,正在深刻地影響人們的日常生活。文學作品的廣告植入,,就是通過“鏡中我”的消費,,給讀者傳遞出潛在的符號信息:既然主人公都那么愛吃小龍蝦、愛穿戴某品牌奢侈品,,讀者自然也會“愛屋及烏”,。

  商家的“用心良苦”,作家的“隔山打�,!�,,讀者的“心領神會”,共同制作了一塊利益蛋糕,。伴隨著商品化進程,,文學作品廣告植入很難說不是一種必然。商家的逐利邏輯,,作家的名人效應,,通過文學作品這一載體實現了利益勾兌和社會交換�,?此平源髿g喜的結局,,卻潛伏危機。

  當下,,不少作家面臨著生存困境,,廣告植入似乎為他們開辟了一條“生財之道”。只不過,真誠是文學作品的第一要義,,自己相信才能說服別人,,感動自己才能感動別人。從這個角度上說,,文學作品廣告植入一定要適可而止,,一旦過于泛濫,讀者稀缺的注意力也會被分散,,最終難免“搬起石頭砸自己的腳”,。

  正方:文學作品植入廣告古已有之 使用巧妙是關鍵 

  有人認為,小說植入廣告的問題,,應該由市場來做出選擇,,通過出版社和讀者的選擇機制,來約束,、調節(jié)。這種說法有一定的道理,,但面臨著挑戰(zhàn),。因為,我們都知道,,面對文學這樣一種精神產品,,市場規(guī)則或者失靈,或者變異,,這就需要媒體和學術界給予更多關注,。

  小說中植入廣告其實早已有之,巴爾扎克寫《人間喜劇》時,,為報答一位幫他做衣服而不收錢的裁縫,,把他的姓名和店址原封不動寫進了小說,諸多社會名流,、達官貴人因此都成為這家店的顧客,。凡爾納1873年寫《環(huán)游地球80天》時,某海運公司登門游說,,凡爾納讓書中主人公“乘坐”了這家公司的輪船,。不過,我們應該認識到,,巴爾扎克和凡爾納在小說中植入廣告,,受限于當時的客觀條件和時代背景,而且客觀上也影響了小說的審美品格,。有人認為,,陳忠實的《白鹿原》、莫言的《紅高粱》等小說,也是某種形式的廣告,,這是一種誤解,,因為,兩位作家家鄉(xiāng)的廣告效應其實來源于小說的巨大成功,,這與廣告植入的文化機制正好相反,,恰恰反映了小說的成功。

  其實說是新模式,,也不算新,。明朝著名作家馮夢龍,纂輯“三言二拍”時,,就曾在《白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔》中插播了一小段廣告,。一出游湖借傘,讓白娘子與許仙緣定三生,,許仙借給白娘子的這把傘,,文中怎么寫的呢?“是清湖八字橋老實舒家做的,,八十四骨,、紫竹柄的好傘,不曾有一些兒破,�,!焙妹矗@可是個如假包換的植入廣告,,出產廠家——老實舒家,,用料材質——八十四骨、紫竹柄,,用戶體驗——不曾有一些兒破,。擱到今天來說,也是一個成功的營銷案例,,只是不知道馮先生在“三言”付梓之后,,得了舒家傘多少傭金?

  幾百年前的事暫且不去說,,在現在文學不景氣的大環(huán)境下,,作家們不愿意“一簞食,一瓢飲”“字字看來皆是血”了,,而動輒“小說還沒動筆,,已有數十萬入賬”的消息實在是夠刺激,所以就出現了小說中人物要喝酒時“來一瓶**酒吧,!”之類的例子,。如果說只是捎帶著提一筆,,往后該寫什么寫什么的話,作家們拿這個撈點外快倒是不錯,�,?删陀腥瞬粍照龢I(yè),讓小說人物只要談事情,,必去一家小龍蝦店,,點菜從不帶重樣的,一本小說就是這家小龍蝦店的菜譜,,故事講得好不好沒人注意到,,小龍蝦店的招牌菜是哪幾個倒是記住了。愛爾蘭咖啡之于痞子蔡,,是男主人公與心儀女孩間滋生愛情的橋梁,,用得好了,是錦上添花,�,!靶↓埼r店作者”為了植入而植入,生搬硬套,,只能說是削足適履,,把“文學”的腳砍得血肉模糊,穿進“植入廣告”這雙鞋里,,能走多遠呢?

  結語:植入廣告進入文學作品的現象本身也反映出文學作品的價值,,如何巧妙將廣告植入至作品中也成為對作家的一種考驗,,小編以為就像好看的廣告大家也會喜歡看一樣,高水平,、和作品契合度較高的植入廣告也是受觀眾喜歡的,。 

  同時在文學不甚景氣的情況下,很多作家的確有較大賺錢的壓力,,植入式廣告提供了一個讓作家提高收入的渠道,。但對于作家來說,植入式廣告就像在預支自己的作品價值,,如果不能有優(yōu)秀的作品,,植入方式又不盡如人意,恐怕自己的文學之路終究還是會越走越窄,。 

 

(責任編輯:王蔚)
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