12月9日,，以大型休閑及人文主題公園,、旅游演藝項(xiàng)目為主營業(yè)務(wù)的宋城股份，正式在深圳證券交易所掛牌上市，成為國內(nèi)“演藝第一股”,。專家指出，宋城股份的上市具有標(biāo)志性意義,，為國內(nèi)演藝企業(yè)提供了一種發(fā)展模式,，帶動(dòng)了旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，未來以旅游演出為主的演藝品牌,，將會(huì)獲得資本市場更多的關(guān)注,。

　　宋城股份七成毛利來自演藝品牌

　　12月9日，杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司首次公開發(fā)行股票上市公告書,，公開發(fā)行普通股4200萬股,，其中“網(wǎng)下配售”840萬股，網(wǎng)上發(fā)行3360萬股,，占發(fā)行總量的80%,，發(fā)行價(jià)格為53元/股。宋城股份的控股股東為杭州宋城集團(tuán)控股有限公司,，其持有本次發(fā)行前46.27%的股權(quán),。公司董事長黃巧靈除直接持有公司本次發(fā)行前12.14%的股權(quán)外，同時(shí)持有控股股東宋城控股55.53%的股權(quán)及第二大股東杭州南奧旅游置業(yè)有限公司65.38%的股權(quán),，為公司實(shí)際控制人,。

　　從股東成分上看，宋城股份的背后,，既有文化企業(yè),，也有房產(chǎn)、旅游,、投資等多方的力量,。宋城集團(tuán)是中國最大的民營旅游投資集團(tuán)，已形成了旅游演藝、休閑房產(chǎn),、酒店與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群三大主營業(yè)務(wù),。其中，宋城旅游發(fā)展股份有限公司是宋城集團(tuán)的核心,，以主題公園和文化演藝開發(fā)經(jīng)營為主營業(yè)務(wù),。宋城集團(tuán)成功打造了以《宋城千古情》為核心的宋文化主題公園——宋城景區(qū)和在華東地區(qū)最受歡迎的游樂主題公園——杭州樂園，構(gòu)建了 “西湖觀光,、宋城懷古,、杭州樂園度假游”的杭州主流旅游線路。

　　“《宋城千古情》最高紀(jì)錄是一天演出8場,，平時(shí)保持著每天數(shù)場的演出紀(jì)錄,，就投入產(chǎn)出比來看，目前它是最成功的旅游演出品牌,�,！北本┞糜伟l(fā)展研究基地專家李庚說，《宋城千古情》的利潤率比“印象”系列還要高,，它的特點(diǎn)在于投入較小,，以精心編排、節(jié)奏緊湊的歌舞秀為主,，全場演出也就幾十分鐘,，而在演出制作前期,，就對自己的目標(biāo)觀眾都有照顧,，里面甚至還精心編入了日韓的歌舞。作為一個(gè)老牌的演藝品牌,，已經(jīng)深受市場歡迎,，但旅游演出市場競爭激烈，接下去如何開發(fā)新項(xiàng)目,、加強(qiáng)創(chuàng)新式的體驗(yàn)才是挑戰(zhàn)的關(guān)鍵,。

　　上市兩日來，宋城股份創(chuàng)造了堪比“創(chuàng)業(yè)板”的速度,。其網(wǎng)下配售的股票市盈率已經(jīng)達(dá)到103.92倍,；網(wǎng)上發(fā)行市盈率為77.94倍。上市公告書稱,，該公司報(bào)告期末相比于2009年12月31日,，流動(dòng)資產(chǎn)增加173.61%，流動(dòng)負(fù)債也增加181.72%,；2010年1-9月相比于去年同期,，營業(yè)收入增長 66.31%，利潤總額增長96.89%，基本每股收益增長93.22%,。2010年7-9月增長更為明顯,，為152.63%。

　　對此,，宋城股份相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋,，2010年3月，宋城股份完成了宋城景區(qū)內(nèi)宋城大劇院的改造工程,，座位數(shù)從原來的2093個(gè)擴(kuò)容至3189個(gè),，提高了游客的接待能力；2010年4月推出了2010版《宋城千古情》,，對原版進(jìn)行了大規(guī)模的劇目和結(jié)構(gòu)調(diào)整,，提升了宋城景區(qū)對觀眾的吸引力。接下去,，宋城股份還將開發(fā)《杭州之夜》,、《海的女兒》等旅游演藝品牌，也擬在全國籌備建立新的主題樂園,。

　　北京道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳分析,，招股說明書情況顯示，宋城股份下屬的宋城景區(qū)占到了其營業(yè)收入的79%,，而宋城景區(qū)的收入中,，85%的毛利潤來自其演藝品牌——大型駐場演藝秀《宋城千古情》。而宋城股份高昂的流動(dòng)負(fù)債,，也揭示了其發(fā)展模式,，就是大規(guī)模、跨行業(yè)的資源打通,，在主打核心產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)行多行業(yè)發(fā)展,。

　　毛修炳提到，同時(shí)有一個(gè)很值得投資界關(guān)注的現(xiàn)象,，那就是多年的老牌上市企業(yè)麗江旅游,，最近收購了張藝謀的《印象·麗江》項(xiàng)目。麗江旅游原先的經(jīng)營模式非常簡單,，主要靠酒店經(jīng)營和麗江索道的經(jīng)營,，但目前索道正處于維修中，其主要利潤來源就是《印象·麗江》了,�,！安痪玫膶�來，資本市場關(guān)注演藝產(chǎn)品是必然的事情,�,！泵�修炳說，目前市場上口碑比較好的一些旅游演出項(xiàng)目利潤率都驚人的高，《印象·麗江》去年利潤就達(dá)到7500多萬元,，今年也預(yù)期將實(shí)現(xiàn)驚人的利潤,。

　　旅游演藝企業(yè)將成資本焦點(diǎn)

　　杭州另一家處于上市前靜默期的杭州金海岸文化發(fā)展股份有限公司，也在悄悄地加快著自己開疆拓土的計(jì)劃,。

　　“對我們來說,，上市只是我們發(fā)展的一個(gè)階段。相比于要打造中國旅游演藝第一品牌的黃巧靈,，我們也很早就確立了自己的終極目標(biāo),，那就是做中國娛樂演藝第一品牌，成為中國演藝業(yè)的百年老店,�,！�

　　金海岸新聞發(fā)言人程弘告訴記者，其劇場連鎖店“金海岸演藝大舞臺”已開業(yè)和準(zhǔn)備開業(yè)的已經(jīng)達(dá)到15家,，其駐場演藝品牌《西湖之夜》不久前剛被列入國家旅游總局主導(dǎo)的“旅游名錄”,，而其對外的品牌《中國印象》剛剛在上海世博會(huì)舉辦的國際演出交易會(huì)上進(jìn)行了兩天的展示性演出，已經(jīng)有美國,、歐洲,、東南亞共4家國外演出商來洽談明后年赴外演出的計(jì)劃。是國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地,、國家文化出口重點(diǎn)企業(yè),，擁有四大類文化演藝產(chǎn)品、12家金海岸全國連鎖企業(yè)暨16家演藝大舞臺和項(xiàng)目,。

　　“我們會(huì)選擇在適當(dāng)時(shí)機(jī)解除靜默,，上市對我們來說只是一個(gè)過程。目前我們在制定公司未來5年的發(fā)展規(guī)劃,�,！背毯胝f，為謀求長期可持續(xù)性發(fā)展,，公司最近啟動(dòng)了一個(gè)“在線商學(xué)院”，為加盟金海岸的員工提供一種終身培訓(xùn)的機(jī)制,，也是旨在全國范圍內(nèi)吸引專業(yè)人才為公司助力,。程弘說，在近幾年,，找金海岸想入股的私募資金可謂不少,，不過公司目前還沒有啟動(dòng)私募計(jì)劃。

　　“從目前市場狀況來看,，擁有自己的演藝品牌,、并且擁有劇場能每天演出的企業(yè)，未來將獲得更多資本的關(guān)注，而其中的重點(diǎn)門類還是旅游演出,�,！泵�修炳說，旅游演藝品牌的利潤率是行業(yè)內(nèi)最高的,，北京演出業(yè)的場次中有一半是旅游演出,，天創(chuàng)、梨園酒店,、湖廣會(huì)館等都是旅游演出的重鎮(zhèn),。

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（責(zé)任編輯：王婉瑩）