桃花紅,，李花白，菜花黃，春日鄉(xiāng)野的煙火氣與自然之美總能吸引人。

　　在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年春日旅游市場(chǎng)提前進(jìn)入旺季,，“賞花”相關(guān)的搜索量相比2024年同期增長2.2倍。其中,，北京春游訂單同比上漲114%,，南京春游訂單同比上漲20%。西南地區(qū)因景觀多樣性成為熱門目的地,，6至8天的深度賞花游占比達(dá)35%,，8至12人精致小團(tuán)預(yù)訂量增長80%，顯示出游客對(duì)品質(zhì)化,、個(gè)性化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求,。

　　從北至南，由東到西,，百花次第綻放催生的“鮮花經(jīng)濟(jì)”已形成千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模,。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的賞花經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超1000家,。賞花經(jīng)濟(jì)正從單一的觀光旅游，向涵蓋文化IP、科技體驗(yàn),、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)升級(jí)的重要引擎,。

　　文化價(jià)值深耕：從“觀景”到“品文化”

　　文化賦能正成為賞花經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力,。以洛陽牡丹文化節(jié)為例，自1983年首屆花會(huì)舉辦以來,，其IP價(jià)值持續(xù)攀升,。數(shù)據(jù)顯示，2024年4月1日至15日,，洛陽市共計(jì)接待游客1016.49萬人次,，旅游總收入達(dá)78.44億元。眼下又到了牡丹盛開的時(shí)節(jié),，4月1日,，第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)正式開幕。今年活動(dòng)以賞花為主線,，圍繞牡丹、漢服,、音樂,、戶外、消費(fèi),，積極策劃,、打造一批體驗(yàn)感好、互動(dòng)性強(qiáng),、利于傳播的品牌活動(dòng),。

中山公園一角，盛開的郁金香花叢 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　從三月中旬開始,，春和景明成了北京的“季節(jié)限定”,。玉淵潭櫻花、中山公園郁金香,、故宮玉蘭花,、北海桃花、頤和園西堤山桃花,、望京海棠花渠,、智化寺梨花，個(gè)個(gè)都堪稱北京最美春色,。3月20日,，北京首次發(fā)布的“春日十大賞花勝景地”。以中軸線申遺成功為契機(jī)，北京市文旅局整合中軸線周邊賞花資源,，將古建與花卉結(jié)合,，打造文化賞花新范式。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，“文化IP的深度挖掘,，讓賞花從‘看風(fēng)景’變?yōu)椤�品故事’，大大提升了消費(fèi)黏性與品牌溢價(jià),�,！�

　　科技與文化的融合進(jìn)一步拓寬體驗(yàn)邊界。前不久,，上海顧村公園開啟了首場(chǎng)夜櫻光影秀,。通過全息投影、AR互動(dòng)等技術(shù),，將櫻花觀賞升級(jí)為沉浸式劇場(chǎng),，夜間客流、衍生消費(fèi)收入均大幅提高,。不少游客反映,，科技賦能顯著提升了賞花體驗(yàn)的層次感與記憶點(diǎn)，這不僅延長了櫻花觀賞的時(shí)空維度,，更創(chuàng)造出“晝賞自然美,，夜游賽博境”的差異化體驗(yàn)，重塑了傳統(tǒng)賞花經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵,。

　　產(chǎn)業(yè)鏈延展：從“單季爆紅”到“全鏈融合”

　　傳統(tǒng)賞花游曾因“花期短,、業(yè)態(tài)單一”飽受詬病，如今“花卉+”模式正打破季節(jié)限制,。

　　春日婺源,，油菜花海金黃絢爛，如今正是一年一度的最佳觀賞期,。3月30日,，來自全國29個(gè)省（自治區(qū),、直轄市）的數(shù)千名跑步愛好者相聚在這里,，參加村跑比賽。從村跑到非遺手工作坊再到鄉(xiāng)村民宿,，一花開,，百業(yè)興。據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尾块T預(yù)計(jì),，2025年油菜花賞花季,，婺源縣將接待游客530余萬人次,，帶動(dòng)旅游綜合收入超過50億元。

昆明斗南花卉市場(chǎng)顧客在挑選鮮花 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張晶/攝

　　在七彩云南,，依托“亞洲花都”斗南花卉市場(chǎng),，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)向深加工與文創(chuàng)領(lǐng)域延伸。日均超3000噸鮮切花在此流轉(zhuǎn),，買花游客日均超3萬人次,，人均消費(fèi)提升至286元，141.76億枝年交易量,、115.74億元年交易額,。永生花、藍(lán)花楹雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)激活Z世代消費(fèi)新場(chǎng)景,�,！磅r花+文旅”模式讓“顏值變現(xiàn)”找到了新路徑。

　　河北通過“四季花旅”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),，結(jié)合歷史,、生態(tài)、民俗資源,，串聯(lián)金山嶺杏花節(jié),、威縣梨花節(jié)等20余個(gè)主題節(jié)慶，打造“春賞百花,、夏游荷塘,、秋觀菊海、冬品梅香”的全季旅游格局,。在四川，各地圍繞賞花旅游消費(fèi)場(chǎng)景,，發(fā)展低空賞花,、花田火鍋等農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，推出春菜采摘,、非遺體驗(yàn)等特色新玩法……消費(fèi)變革,、場(chǎng)景敘事、科技與在地文化創(chuàng)新等正在成為“賞花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要突破,。

　　可持續(xù)發(fā)展深化：生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同共進(jìn)

　　綠水青山就是金山銀山,。這一理念在賞花經(jīng)濟(jì)中正持續(xù)實(shí)踐深化。

　　這些年,，西藏林芝桃花節(jié)通過“桃花IP”撬動(dòng)生態(tài)旅游,。在西藏“桃花第一村”嘎拉村，每年春天,，1200多株百年以上野生桃樹競(jìng)相綻放,，各地游客幕名而來,。當(dāng)?shù)赝ㄟ^做好“旅游+”文章，不斷發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì),。2024年,，嘎拉村農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入1402萬元。今年林芝市政府工作報(bào)告明確“啟動(dòng)林芝‘桃花城’建設(shè)”,。同時(shí),，還計(jì)劃通過與北京市平谷區(qū)、湖南省常德市共同打造 “桃花聯(lián)盟”,，推廣特色鮮明的旅游線路,，推動(dòng)三地桃花經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量融合發(fā)展。

　　京津冀協(xié)同發(fā)展同樣也少不了以“花”為紐帶,。前幾天,，“2025花開京津冀”系列活動(dòng)在京正式啟動(dòng)。天津市規(guī)劃和自然資源局黨委委員,、副局長,，天津市林業(yè)局局長、天津市綠化委員會(huì)辦公室主任劉捷談到,，“此次以花為媒‘全民賞花季’活動(dòng),，正是京津冀生態(tài)協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，串聯(lián)起北京的桃花,、天津的月季,、河北的梨花，讓三地百姓共享生態(tài)紅利,，共賞春日芳華,。”

景山公園牡丹盛開,，盡顯國色天香之姿 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　浙江桐廬油菜花�,！懊詫m”、新疆伊犁杏花溝馬背賞花,、江蘇興化千垛水上花田,、四川金川梨花旅拍、山東菏澤牡丹“國潮快閃”等都是農(nóng)文旅融合的標(biāo)桿案例,。政策引導(dǎo)下,，多地將賞花經(jīng)濟(jì)納入鄉(xiāng)村振興規(guī)劃或地方政府發(fā)展規(guī)劃，通過“政策引導(dǎo)+資源整合+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”,，激活鄉(xiāng)村“美麗資源”向“美麗經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)化,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能從一地集中發(fā)力開始跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，共生共贏,。

　　賞花經(jīng)濟(jì)的終極目標(biāo),，不是短暫的“爆紅”,，而是以花為媒，激活城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì),，滋養(yǎng)一方水土,。賞花經(jīng)濟(jì)的背后，不僅是一場(chǎng)文旅消費(fèi)的升級(jí),，更是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu),。未來，隨著“花卉+科技”“花卉+康養(yǎng)”等多元新場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn),，賞花經(jīng)濟(jì)將持續(xù)釋放潛力,，繪就“花開中國”的繁榮圖景。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）