對話人：

　　徐  虹 南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長

　　楊建楠 本報評論員

　　樹立大消費,、大文旅、大商貿(mào)觀念,，借融合之力打造“文旅+商貿(mào)”新業(yè)態(tài),，帶動消費提質(zhì)增效，大消費,、大文旅,、大商貿(mào)“燃起來”，一座城市的人氣與活力也會旺起來,。

　　楊建楠：春光已現(xiàn),，正該來場說走就走的旅行。有網(wǎng)友說,，天津是不可錯過的寶藏城市,。有人來這里體驗運河文化，有人品嘗津味美食,，還有人來聽相聲,、看演唱會……攀升的人氣背后，涌動著消費市場的活力,、文旅商貿(mào)融合的魅力,，您如何看待消費、文旅,、商貿(mào)之間的關(guān)系,？

　　徐虹：文旅與商貿(mào)是深度融合的關(guān)系，這種融合不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合上,，更深層次地體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈條,、商業(yè)模式、消費體驗以及文化價值的深度融合,。文旅商貿(mào)的“融合”文章做得越精彩,，城市的吸引力、人氣度就越高。文旅商貿(mào)深度融合為居民提供了豐富的消費場景和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),，能更好滿足人們多樣化,、個性化的需求。以供給之優(yōu)滿足消費之需,，會激發(fā)出多領(lǐng)域,、多行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　楊建楠：樹立大消費、大文旅,、大商貿(mào)觀念,，“大”字的內(nèi)涵十分豐富，既體現(xiàn)在市場與需求的旺盛上,，也體現(xiàn)在業(yè)態(tài)的多樣上,。

　　徐虹：應(yīng)當(dāng)辯證看待這個“大”字。當(dāng)前我們處于大眾旅游時代,，文旅產(chǎn)業(yè)的體量越來越大,，這樣的“大”中其實包含著“小”，即市場日益走向分眾化,、個性化,。每種個性化市場需求，都需要有不同供給來滿足,，所以才會出現(xiàn)百花齊放的新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)，“文旅+百業(yè)”模式應(yīng)運而生,。大需求促進(jìn)大消費,，離不開“大產(chǎn)業(yè)”的支撐，文旅產(chǎn)業(yè)可以與千行百業(yè)相融,，譬如工業(yè)游,、研學(xué)游、農(nóng)文旅融合等為單一產(chǎn)業(yè)開拓出了更大消費空間,。換個角度看,，大消費,、大文旅,、大商貿(mào)理念，也是我們盤活存量,、優(yōu)化增量的一個切入點,。盤，是為了活,，最終要落在滿足人們的價值追求上,，這樣的盤活才有意義。圍繞居民多元需求，讓文旅,、商貿(mào),、消費動起來、燃起來,，我們盤活存量會找到更多思路和場景,，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)增量。

　　楊建楠：今年,，我們度過了首個“非遺春節(jié)”,，“非遺游”大受歡迎。從文化符號到“年味經(jīng)濟(jì)”,，非遺既承載著文化的傳承,，也推動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從消費到文旅,，再到商貿(mào),，堅持“以文興業(yè)”，是我們將這三篇文章做好,、做大的重要支撐點,。

　　徐虹：是的，以文化為核心,，借助不同業(yè)態(tài),、場景，向不同方向延伸,、演化,、融合，帶動的是千行百業(yè)的成長,。在“津港印象”文旅綜合體驗館,，天津港的海風(fēng)吹進(jìn)了市區(qū)。游客通過5D影院觀河海風(fēng)韻,，體驗航運文化,。在商品展銷區(qū)，可購買數(shù)小時前從港口運來的新鮮水果,。創(chuàng)新的設(shè)計,，離不開河海文化的滋養(yǎng)，更折射出港口,、產(chǎn)業(yè),、城市之間的深度融合。當(dāng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化生產(chǎn)生活相連相融,，會為吃,、住,、行、游,、購,、娛等眾多行業(yè)注入活力。這樣的相連相融不是簡單將各行各業(yè)連在一起,，而是通過文化的賦能,，讓行業(yè)間的碰撞產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，做出與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù),，充分激發(fā)人們的參與感,、興趣度。

　　楊建楠：推動文旅商貿(mào)融合也好,，提振消費也好,，人的需求都是關(guān)鍵因素。您認(rèn)為,，我們該怎樣引來人氣,、留住人氣，讓文旅商貿(mào)融合不斷深入,？

　　徐虹：在傳統(tǒng)理念中,，人們認(rèn)為消費市場有淡季也有旺季。其實,，淡與旺并不絕對,。有的地方打破時空界限，根據(jù)不同季節(jié),、不同區(qū)域,，打造各具特色的文旅路線和產(chǎn)品。像盤山景區(qū)就開通了與北京之間的旅游直通班車,，拓展出春賞花,、夏避暑、秋采摘,、冬滑雪“四季主題”旅游線路32條,，使淡季不淡、旺季常在,。從“一時新”到“時時新”,，表面看新在產(chǎn)品，實際是新在理念,。讓流量變“留量”,，需要因時、因需制宜,，系統(tǒng)性地打造文旅產(chǎn)品和服務(wù),，把好創(chuàng)意盡快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。四季常在的新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),、新體驗賦予一座城市更強(qiáng)吸引力，也讓人們有更多理由奔赴一座城,、愛上一座城,。