文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播，人們對傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同,、熱愛,，這正是眼下博物館熱,、博物館文創(chuàng)火的深層原因,。
上好鬧鈴，提前填好信息,，時(shí)間一到,，猛點(diǎn)手機(jī)屏幕……搶、搶,、搶,。這一次搶的不是火車票，也不是熱門景區(qū)門票,，而是冰箱貼,。國家博物館兩款文創(chuàng)鳳冠冰箱貼，開售至今3個(gè)半月售出14.5萬個(gè),，供不應(yīng)求,；北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼,，需要提前3天在網(wǎng)上搶號，每天限量400個(gè),。這兩款產(chǎn)品被網(wǎng)友稱為冰箱貼“天花板”,，無論是中式審美還是精湛工藝，都“長”在消費(fèi)者的心坎上,。想要得到它們,，暫時(shí)只能靠搶。
近幾年,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不缺爆款,。從故宮博物院的朝珠耳機(jī)，到河南博物院的考古盲盒,，再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”,，端莊嚴(yán)肅的博物館越來越會玩。人們都想把這些或精致或呆萌或腦洞大開的產(chǎn)品帶回家,，因?yàn)樗鼈儾粌H承載著旅途中的回憶,，扮演著生活中的“小確幸”，還因?yàn)樗鼈冏詭幕瘜傩�,，讓人看了忍不住贊嘆中華文化的美好厚重。
新晉頂流有多火
博物館文創(chuàng)新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火,？還沒進(jìn)北京古代建筑博物館的大門,，一張告示就映入眼簾，寫明天宮藻井冰箱貼的預(yù)約方式,，只有預(yù)約成功的觀眾才能到文創(chuàng)空間購買,。上午11時(shí)，文創(chuàng)空間擠滿了人,，來自北京市東城區(qū)的胡婷婷有幸搶到了,，“一到預(yù)售時(shí)間，我就拼命刷手機(jī),，用不了幾秒400個(gè)就搶沒了”,。在它的帶動下，蟠龍?jiān)寰滟N,、中軸線流沙冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常斷貨,。
“這絕不是饑餓營銷�,！北本┕糯ㄖ┪镳^館長薛儉說,，采取網(wǎng)上預(yù)約、線下銷售的方式實(shí)屬無奈之舉,。這款冰箱貼制作復(fù)雜,，采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色,，目前3條生產(chǎn)線，每日最大供應(yīng)量只有400個(gè),。廠商雖已增加2條生產(chǎn)線,，但還處于打樣試制階段，之后將在保證質(zhì)量的前提下增加產(chǎn)量,�,！扒捌诰�下銷售，有的觀眾為了買它凌晨5點(diǎn)就來排隊(duì),，排隊(duì)的人太多甚至影響周邊交通,，不得已我們改變了售賣方式�,！毖�無奈地說,。
天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉的意料之外。今年2月,，古建博物館文創(chuàng)空間才開始對外營業(yè),。4月，冰箱貼借著“天下第一倉”先農(nóng)壇神倉建筑群開放的熱度上架,，并未受到過多關(guān)注,。“7月,，隨著北京中軸線申遺成功,，疊加暑假參觀高峰，古建博物館的日均客流量屢創(chuàng)新高,，再加上網(wǎng)絡(luò)助推,，天宮藻井冰箱貼才越來越火�,！毖�說,，目前這款產(chǎn)品已銷售近萬個(gè)，銷售額超過400萬元,。
和古建博物館相比,，國家博物館是文創(chuàng)界的排頭兵，總能制造爆款帶給觀眾驚喜,。此次以館藏文物明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼,，一躍成為近20年來國博文創(chuàng)的“銷冠”。7月一推出,，首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼就在一天半內(nèi)售空,。目前，圍繞鳳冠這一IP,，國博已陸續(xù)開發(fā)出筆記本,、徽章,、雪糕等10余款系列產(chǎn)品，都贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛,。
宜賞宜藏有內(nèi)涵
好看,、不占地方、在哪兒都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀(jì)念品,。不過,，早些年的冰箱貼多以地標(biāo)建筑或代表性風(fēng)物為原型，設(shè)計(jì)簡單,、制作粗糙�,，F(xiàn)在的冰箱貼搖身一變，不僅創(chuàng)意精美新穎,，工藝上也是宜賞宜藏,。
天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結(jié)構(gòu)，每一層都可以分開,，底層專門設(shè)計(jì)了夜光效果,，構(gòu)件不大，但是沉甸甸的很有質(zhì)感,，堪稱“重工”,；木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用3層木質(zhì)材質(zhì)疊加，可以散發(fā)類似金屬的光澤,，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”要靠純手工粘貼,；在網(wǎng)絡(luò)上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼，精準(zhǔn)還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果,；西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……
從冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出，現(xiàn)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品早已“卷”出新高度,。從生活家居到文具用品,、服裝配飾、創(chuàng)意玩具,、茶咖冷飲……產(chǎn)品豐富程度讓人眼花繚亂,，總有好玩有趣且制作精良的產(chǎn)品擊中消費(fèi)者心靈。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅有賴于設(shè)計(jì)和制造水平的提升,，更離不開網(wǎng)絡(luò)傳播“種草”,，但最核心的是對文物本身價(jià)值的挖掘闡釋。薛儉說,，觀眾逛完博物館帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)是一個(gè)文化載體,，承載著藏品背后的文化內(nèi)涵。
就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬善正覺殿天宮藻井來說,，它是古建博物館的鎮(zhèn)館之寶,，歷來有“最美藻井”之譽(yù),。這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件，是我國現(xiàn)存明代藻井實(shí)物中的精品,。抬頭仰望,，云紋框架和古人想象中的天宮樓閣、天神相呼應(yīng),�,！白⒁饪矗钌弦粚由w井層繪著二十八星宿圖,，圖中共有1400多顆星宿,。據(jù)專家考證，這些星宿的數(shù)量和位置都相當(dāng)準(zhǔn)確,，古人的聰明才智令人稱奇,。”聽著講解員的講解,，觀眾對天宮藻井贊嘆不已,。
隨著國家對傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承重視程度不斷提升,，文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播,，人們對傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同、熱愛,，這正是眼下博物館熱,、博物館文創(chuàng)火的深層原因。
展與創(chuàng)良性互動
“今年北京中軸線申遺成功,，讓更多人知道了先農(nóng)壇并走進(jìn)坐落于此的古建博物館,。正是這份關(guān)注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅。冰箱貼火了以后,，又為古建博物館引來更多觀眾,。”薛儉說,，去年古建博物館的最高單日客流6000人,，今年攀升至8000人，“十一”小長假每天平均客流在5000人以上,。
在薛儉看來,，博物館的“主戰(zhàn)場”始終是展覽。如今文創(chuàng)受到觀眾喜愛,，已成為博物館的“第二展廳”,，是藏品的館外延伸。必須重新思考如何更好實(shí)現(xiàn)展覽和文創(chuàng)之間的良性互動,。只有讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字真正活起來，才能更好傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。
在國家博物館,，鳳冠冰箱貼的走紅也為它的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠聚攏了人氣。古代中國展廳里,，人們排起長隊(duì)只為一睹它的真容,。相關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目前正探索“展創(chuàng)結(jié)合”新模式，由藏品衍生出好的文創(chuàng)產(chǎn)品,，再由產(chǎn)品回歸藏品,，讓人們更好地了解文物價(jià)值。9月27日,，一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相,，觀眾通過手機(jī)掃一掃，就能“佩戴”上鳳冠,，無死角欣賞它的細(xì)節(jié),。
薛儉認(rèn)為，冰箱貼供不應(yīng)求在一定程度上反映出,，現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品尚不能滿足人們對文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求,。市場需要更多爆款，但制造爆款沒有萬能密碼,�,！叭绻f有什么值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，那就是博物館與文創(chuàng)企業(yè)之間的文創(chuàng)授權(quán)合作模式,。由文化創(chuàng)意公司負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā),、投資生產(chǎn)、銷售運(yùn)營,，博物館方授權(quán)文化IP,，管理文創(chuàng)空間�,！毖�介紹,，目前共有3家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)古建博物館后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),。除了部分藏品,、古建筑，他們還準(zhǔn)備發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化,，為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,。“從明年起,，耤田的種植和活化利用不再申請財(cái)政資金支持,，將采取IP授權(quán)市場化運(yùn)營的模式,，公開征集文創(chuàng)公司，開發(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品和相關(guān)活動,，爭取給大家?guī)砀囿@喜,。”薛儉說,。 （經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 張 雪）
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